【及时语|拥抱“另类网红”，和县文旅胆儿不小】一位曾经靠睡桥洞、捡垃圾为生的流浪汉，如今却摇身一变，成了政府部门的座上宾。如此魔幻的操作，你敢相信吗？2025年8月14日，以“流浪大师”之名走红网络的沈巍在直播中表示，很想去和县看看刘禹锡笔下的《陋室铭》。此话一出，弹幕瞬间炸锅：“和县在安徽哪儿？”“和县比黄山牛吗？”网友的热议未息，和县文旅局官微次日便甩出一张海报：“沈老师，陋室已扫榻！”第三天，官微又爆改一条文案：“乌江的水给您温着！”历经整整20天的沟通，9月5日，“沈巍和县行”终于成行。要知道，和县文旅局可是全国第一个以官方身份邀请沈巍的县级文旅部门！尽管舆论声音复杂，但该局副局长郭彤彤的态度却异常鲜明：“即使有一些网络上的不好声音作为阻力，但我们对文化的这份渴望肯定是一以贯之的。”今年58岁的沈巍曾是上海的一名公务员，后因个人选择而长期流落街头，以拾荒为生。他熟读国学、通晓文史，凭借着深厚的文化素养意外走红网络，甚至还被央视《新闻周刊》报道过。文旅部门邀请这样一位颇具争议的“另类网红”是否合适？在流量为王的时代，文旅部门又该如何把握好推广的尺度？其实，沈巍的特殊性，就在于他同时承载了“流量符号”与“文化符号”的双重身份。他曾担任过公职，却因偏离主流生活轨迹而成为“异类”，最终选择了流浪。但与一般流浪者不同，他平时手不释卷，精通文史、谈吐博雅，凭借着对传统文化的热爱与坚持而赢得了网民的关注。这种背离世俗成功学、坚守文化价值的强烈反差，构成了他独特的个人IP。沈巍的走红，并非是因为刻意迎合了算法，而是源于他发自内心对文化的热爱。沈巍在和县受到了粉丝的热烈欢迎，人群簇拥、争相合影，这无疑就是对此次文旅部门邀请沈巍最好的肯定。对于和县文旅而言，这是一次打破常规的大胆探索，体现了他们对于流量时代文旅推广规律的敏锐把握。不同于以往依赖影视明星、体育健将等传统形象代言人的模式，此次和县文旅并未安排高额的预算，也没有邀请名人大咖，而是选择了沈巍这样一位与本土文化特质高度契合的传播者。沈巍此行聚焦的是和县的历史人物、文化理念与集体记忆，这种基于文化共鸣的叙事，更易激发网民的情感认同，也能更有效地将这一认同转化为旅游的动机。文旅真正的生命力并不在于完美无瑕的殿堂式呈现，而在于与真实生活的深度融合。从这一点来看，沈巍这样并不完美却态度真诚的“另类网红”，反而更能成为连接文旅与大众的理想媒介。和县文旅的破圈尝试，或许能为更多地方的文旅部门打开思路：与非典型的文化传播者合作不是在冒险，而是一种走向真实叙事的积极探索。我们当然乐见这样的“破壁对话”——跨越了官方与网红之间的传统界限，让流量重新回归文化，让文化从容落于真实。唯有如此，一幅更具温度和新意的文旅图景才能真正被展开。（作者为安徽师范大学新闻与传播学院教授朱晓凯）
