体验经济下半场：神都十三坊如何撑起洛阳“新神都”内核？

大河报·豫视频记者张腾飞

当“Z世代”接过消费的接力棒，文旅行业已从观光经济迈入体验经济的下半场，千城一面的仿古街区、走马观花的景区游览已难以满足消费需求——年轻人想要的，是能沉浸历史场景的真实，是能玩转文化新意的鲜活。

正是在这份时代呼唤中，一个立志赋予“神都”时代新内涵的文商旅融合项目“神都十三坊”，才如此值得期待——

9月20日，位于洛阳洛龙区的神都十三坊迎来一场颠覆常规的品牌发布会。没有端坐的主席台，没有冗长的PPT，取而代之的是李白醉酒、上官婉儿直播；嘉宾们身着汉服，在与NPC的互动中，读懂“非遗新生烟火洛阳”的深层内涵。

这场融合脱口秀、漫才与沉浸式演艺的发布会表明，洛阳“新神都”故事，正在以年轻人喜爱的方式重新书写。

时代趋势与区位禀赋：为何是神都十三坊？

“若问古今兴废事，请君只看洛阳城”——洛阳的文旅底气自然不必言说。从龙门石窟的卢舍那大佛笑看人间千年，到应天门的朱红宫墙映着晚霞，多少年来无数游客循着唐诗宋词里的“洛阳忆”慕名而来。

2024年，洛阳市接待游客超1.8亿人次、文旅收入一举突破1202.4亿元，稳坐中西部非省会城市头把交椅。

（洛阳龙门石窟）

然而，繁华背后，亦有隐忧。随着消费浪潮的更新迭代，洛阳文旅“传统有余、创新不足”的瓶颈日渐凸显。西安凭文商旅融合把夜经济做得火树银花，成都靠青年文化让古城肌理焕发老树新枝，洛阳也亟须一个如“只有河南・戏剧幻城”般的破局者，让“神都”IP跳出遗址和古装的刻板印象，真正走进年轻人的心里。

就在这份期盼中，神都十三坊应运而生，扛起了“新神都”的大旗。

9月20日上午，在神都十三坊品牌发布会上，嘉宾们手持“通关文牒”化身坊客，在NPC的引导下穿行于十三坊的街巷，一步步揭开“新神都”的神秘面纱……

神都十三坊落子洛阳市洛龙区古城路与龙门大道交会处，30余条城市公交畅达全城；距洛阳龙门站、洛阳站、洛阳机场均不到半个小时车程，交通异常便利，借高铁、航空之势可辐射中原乃至全国。这般通达性，让它天生就适合当洛阳的“城市会客厅”。

（神都十三坊所在区位）

在区位优势上，项目刚好卡在“古城-新城-龙门”三大板块的黄金衔接点：向北连着应天门的巍峨、隋唐城遗址的沧桑，向南一头系着龙门石窟的厚重。在这些传统景区的“包围”中，这座兼具文化底蕴与新潮美学的地标，恰好形成了差异化优势，既能承接外地游客的流量，又能满足本地居民茶余饭后的日常消费需求，完美踩准了体验经济的时代节拍。

在操盘背景上，它更承载着洛阳全城的期待。作为洛阳文旅集团倾力打造的重点项目，神都十三坊是洛阳市委、市政府“1+3”高品质古都文化体验区的核心支撑板块，从诞生就定下目标：要做“文化演艺为魂、商业服务为体、旅游体验为翼”的融合标杆。

在建筑硬件上，93亩占地、18.47万㎡建筑面积、7.63万㎡的经营面积，配上3万㎡的室外空间和下沉广场，室内外空间足以撑起文商旅融合的所有想象。建筑颜值更是“一眼沦陷”，大挑檐舒展如翼，暗合盛唐“海纳百川”的开阖气度。正所谓抬眼低眉间皆是风景，真正应了步移景异的东方美学。

也正因如此，这个项目从一开始就不是单一的旅游景点或商业街区，而是洛阳“新神都”的具象载体。

六大主力品牌：让“新神都”可触可感

要让“新神都”从抽象概念落地为“看得见、摸得着、玩得嗨”的实在体验，终究要靠一个个有温度、有特色的品牌载体。

在9月20日举办的品牌发布会上，神都十三坊六大主力品牌代表先后登台宣讲，从核心体验维度夯实“新神都”的根基：

梦神都——隋唐时空的穿越入口。作为全国首个隋唐主题超现实互动乐园，梦神都是十三坊的核心标杆项目。它跳出传统剧场边界，融合行浸剧游、XR体验、乘骑设施、飞翔影院与主题商业于一体，以“颠覆性创意+沉浸式体验+年轻化消费”三维一体模式重构文旅体验。其内置的潮流戏剧演艺空间，还会定期上演轻量化互动剧目，游客可完全融入剧情与场景，让“一梦神都・万国来朝”从口号变为可感知的超级符号。

《河图洛书》——在光影中感受中华文明起源。作为洛阳市第一个沉浸式室内坐定式史诗演艺项目，《河图洛书》立志以当代演艺形式解读中华文明起源。项目总投资5000万元，集成了九宫格升降矩阵舞台、全息投影技术、真实水效、270度环形光影场域、实时动作捕捉交互系统等前沿技术。科技与文化的双向奔赴，完美承接年轻人对新鲜玩法的需求。

武皇盛宴——盛唐宫廷的餐秀融合体验馆。已于2024年12月开始营业的武皇盛宴，是首个入驻神都十三坊的标杆品牌。该门店建筑面积约1000㎡，可同时容纳150人用餐，以9米高的无柱大厅、全息投影水幕与高空威亚构建宫廷场景。食客身着盛唐妆造入座，在品尝非遗美食时，还可以同步欣赏沉浸式演出，仿佛置身于武皇盛世的宫廷之中。这种设计让餐饮从果腹需求升级为文化体验，创建了“特色美食+文化旅游”的新模式。

一座移动的博物馆——让博物馆的文物走出橱窗。超500㎡的空间、100%自主设计的原创之作、全国40多家文旅单位和20多座国家一级博物馆的联动——“一座移动的博物馆”中原旗舰店，将以“全国首家空间策展式文创体验店”落地神都十三坊。正如品牌总经理李昂在发布会上所言：“这不仅仅是一个店，更是一个文化体验平台。”

洛阳融舍·希尔顿格芮精选——国际奢旅与在地文化的转译枢纽。这是希尔顿酒店集团打造的国内第七家、中原第一家希尔顿格芮精选。其146间豪华客房、1000㎡的会议空间，搭配在地非遗、唐三彩制作、洛绣等文化体验，让它不只是一座豪华酒店，更像是一座城市文化会客厅、在地美食生活策源地和文化策展平台。

樊登读书会——主客共享的文旅疗愈空间。“一幅画，一段情，一座城。翻开它，你会在洛水之畔遇见最美的中国古典美学。”樊登读书洛阳运营中心负责人、洛阳市心理咨询师协会秘书长于斐然在发布会上的“演出式”致辞，完美展现出这个品牌的核心调性。作为洛阳首个“文旅+疗愈”项目，樊登读书会把旅行、阅读、疗愈融合，以文化社交消费新场景，打造当代都市生活中的心灵圣地。

除了上述六大主力品牌外，在发布会当天，还有拾叁造办、奢礼旗舰店、洛阳有礼、ENJOY神都、洛阳宫灯博物馆、石家班辉哥桌球俱乐部、鲜乐达超市、静泊湾酒店、汉秀大典牡丹风华九个首发品牌盖印亮相。15家重点品牌共同勾勒出神都十三坊“演艺+餐饮+奢旅+文创+休闲”的全维业态版图，更让“新神都”的轮廓在首发生态中愈发清晰。

文商旅生态闭环：以文化为锚、首发为擎的共生之道

在消费生态构建中，非标项目常陷入两难：文化底蕴厚重却难寻变现路径，首发品牌声量虽大却难逃昙花一现。

神都十三坊之所以能撑起“新神都”这个超级IP，关键在于它跳出了“卖货赚钱”的浅层逻辑——以在地文化为根基锚点，以首发经济为增长引擎，二者深度耦合，构筑起业态互哺的消费闭环。

文化不是贴在招牌上的标签，而是深入品牌骨子里的“魂”。

正如古人所言“言之无文，行而不远”，没有文化的“潮”，终究是昙花一现。纵观重点入驻品牌，皆与洛阳文化基因深度绑定，而非简单符号贴附。无论是梦神都以隋唐洛阳城历史为原型设计行浸剧游，还是《河图洛书》借助光影技术演绎河洛文明长卷，抑或武皇盛宴的洛阳美食与武皇宫廷熔于一炉——隋唐、洛水、武皇、龙门、牡丹这些洛阳的核心文化符号，化作了各个品牌“一店一记忆”的独特印记。