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以下是关于“晚晚直播卖卷发棒翻车”事件的综合梳理与分析：

事件核心经过

直播翻车现场

晚晚在直播中演示某品牌自动卷发棒（网友指认为“Lena”品牌）时，使用假发片测试效果失败，假发无法卷曲成型。她当场解释称“假发质量不行”，并自曝未提前试用产品，仅表示“事先没想到要试假发。

网友指出其操作存在技术错误：持续按住自动卷发棒的开关导致效果更差（正常应松开按键让头发自动卷入）。

助理尝试补救时，因自身短发不符合产品使用条件（卷发棒需肩下长度），效果进一步恶化。

品牌方紧急切割

网友向品牌客服询问合作情况，Lena客服多次回应：“未与晚晚合作，是她自发带货”，并称直播间效果“很不自然”“不好看。

部分消费者表示该卷发棒实际好用，质疑晚晚未掌握使用方法。

⚠翻车深层原因

职业态度问题

被指多次缺乏专业准备：此前在迪奥直播中推荐竞品口红（3CE），被质疑“砸场子；本次未确认假发适用性、未提前测试产品，暴露流程漏洞。

网友认为其潜意识轻视中低端产品，不愿深入了解商品特性。

错失转型机遇

作为初代网红，晚晚早年拒绝粉丝建议（如开网店），坚持高冷人设（曾回复网友“没义务分享”品牌信息）；如今直播带货风口已过，竞争力不足。

对比同期网红成功转型案例，晚晚未能适应行业变化，被调侃“精准错过每个风口。

舆论争议焦点

批评方观点

专业性缺失：直播前未测试产品、操作失误，损害消费者信任。

历史言行反差：早年“高冷”拒绝分享，如今主动带货却敷衍，被批“双标。

缓和方观点

肯定改进努力：如改用真发实测、暴露白发细节，认为翻车主因是经验不足。

假发演示合理性：有用户指出假发本不适用高温工具，属基础认知错误。

行业与消费者警示

主播责任

需提前测试产品并熟悉功能，避免技术性失误。

品牌方与主播权责需明确，“自发带货”易引发纠纷。

消费者提醒

理性看待网红推荐，核实产品实际性能（如Lena卷发棒部分用户反馈良好）。

假发造型需选用专用工具，高温卷发棒仅适用于真发。

事件本质

此次翻车是职业态度与专业能力双重缺失的结果，叠加早年“高冷人设”的反噬，引发舆论放大效应。品牌方的切割暴露了“野生推广”的合规风险，也为行业敲响“专业功课不可省”的警钟。

转自：全球AI脉搏