近几年白酒企业掀起一轮出海热，但与出口额同步攀升的，还有一个耐人寻味的现象——大量白酒正以进口形式回流国内市场，形成“出口转内销”的特殊循环。这种看似矛盾的趋势，暴露出中国白酒国际化进程中的深层挑战。

进出口数据背后的“循环游戏”

中国食品土畜进出口商会的最新统计显示，2025年1-5月，中国白酒出口延续增长态势，出口额达4亿美元，同比增幅8.4%，出口量684万升，同比增长5.7%。这一数据似乎印证着出海战略的成效。

但另一组数据呈现出更复杂的图景：同期中国进口的烈酒中，1.68亿美元来自“中国原产地”，同比激增47.3%，这部分主要是回流的白酒，甚至超过了英国等传统烈酒出口国的进口额。更值得关注的是，这些回流白酒的进口均价高达176.3美元/升，是同期白酒出口均价（58.8美元/升）的近3倍，价差空间一目了然。

这种“高进高出”的循环在2025年一季度尤为显著。当季回流白酒进口额同比暴涨76%，均价突破101.9美元/升，在烈酒进口额中占比跃升至34%。而到了4-5月，随着国内白酒价格倒挂加剧，出口和进口增速双双放缓，更凸显出这一循环对市场波动的敏感。

回流背后的利益链条与行业短板

为何在出口需缴关税、进口再增税费的情况下，白酒回流仍有利可图？核心在于进出口环节的政策差与渠道操作空间。目前白酒出口可享受近30%的退税优惠，部分酒企将退税让利给经销商后，即便后续进口需缴纳40%左右的综合税费，仍有利润空间。

更关键的是，不少出口并未真正进入海外终端市场。观察显示，东南亚等热门出海地区对高酒精度饮品征收高额税费，若正常流通，海外售价很难低于国内。实际操作中，部分酒企的海外经销商仅将货物运至保税区便停滞流转，通过转口贸易变相回流，形成“未出国门的出口”。

这种操作模式的盛行，与海外经销商能力不足直接相关。多数酒企合作的海外伙伴以批发商为主，缺乏品鉴推广、地推渗透等终端运营能力，难以应对白酒在国际市场面临的文化壁垒。

国际化进程的“数据泡沫”与破局方向

回流现象的背后，是白酒国际化的“量增质不增”。2024年白酒虽出口至95个国家和地区，但35%的出口额集中在港澳地区，剔除转口贸易后，真实终端消费占比堪忧。产业结构的失衡更加剧了这一问题——贵州省白酒出口额中，茅台一家占比超96%，全行业70%的出口额由茅台贡献，中小企业的国际化几乎停滞。

这种格局导致出口数据的增长更多依赖头部企业的规模效应，而非全行业的全球化能力。回流白酒以高端产品为主，价差越大，回流动力越强，这与国内高端白酒市场的价格波动形成联动，进一步虚化了国际化成果。

当出口与回流的数字博弈持续上演，白酒行业或许需要重新定义国际化的成功标准——不再是海关报表上的金额增长，而是海外消费者酒杯里的真实认可。这显然需要比单纯的出口量增长更长的时间，以及更扎实的本土化布局。

（注：本文系AI工具辅助创作完成，不构成投资建议。）