□刘大山

近日，安徽肥东县一家诊所挂出“诊所开业，输液半价”的横幅，引发热议。网友纷纷吐槽：“看病也要‘双11’大促？”“下一步是不是该搞‘买一送一’‘满减优惠’了？”面对舆论风暴，当地卫健部门回应称：宣传方式不妥，但是否属于医疗广告尚难界定。

医疗服务不同于普通商品，它关乎生命健康，而非简单的市场交易。然而，这家诊所却把输液服务包装成“开业大酬宾”，仿佛患者是来“薅羊毛”的消费者，而非需要专业诊疗的病人。更讽刺的是，诊所声称优惠仅针对“常规感冒咳嗽”，但世界卫生组织早已强调“能吃药不打针，能打针不输液”。这种“半价”促销，本质上是在诱导不必要的医疗行为，让患者误以为“输液=最优解”，而真正的医学判断却被价格裹挟。

类似的操作并非首次。此前，贵州毕节某社区服务站曾打出“打针输液60元起”的广告，昆明某诊所甚至推出“输液会员价68元”，均被批“把患者当韭菜割”。这些案例暴露出部分医疗机构的“商业内卷”——不拼医术拼营销，不拼疗效拼价格，最终牺牲的是医疗规范和患者安全。

面对争议，卫健部门仅要求撤下横幅，却未对是否违规给出明确结论。这种“和稀泥”式处理，暴露了现行《医疗广告管理办法》的滞后性——2006年制定的法规，对“价格促销”等新型营销手段缺乏界定，导致执法时无法可依。

事实上，《广告法》明确规定，医疗广告不得含有效率、治愈率等承诺，“半价输液”虽未直接宣传疗效，却通过价格刺激变相诱导医疗消费，游走在法律灰色地带。要堵住这一漏洞，监管必须亮剑，明确禁止以价格优惠诱导非必要医疗行为，让执法不再两难。

古语云：“夫医之为道，君子用之以卫生，而推之以济世，故称仁术。”医疗的核心价值在于对生命的敬畏，而非商业算计。当诊所门前挂起“半价”横幅，实质上是将医疗行为异化为商品交易，让医患关系沦为买卖关系。这种“生意经”，不仅消解了医疗的严肃性，更可能催生过度医疗、降低药品质量等隐患。

真正的医疗竞争，应该比拼的是医术水平、服务质量，而非“价格战”。与其琢磨如何“半价引流”，不如思考如何让患者少输液、少花钱、早康复。毕竟，医疗的终极目标不是“客单价”，而是“健康值”。