新汽车品牌和造车新势力风起云涌，忽然发现，东风日产启辰相对已经不那么稚嫩，而是一个具有一定资历的品牌。
过去十年，汽车市场发生了太多变化。回头一看，不得不感叹时间的飞逝。
但和合资品牌比，启辰又像一个刚过弱冠之年的青年。启辰的优势是，既有充沛的内驱力和活力，又能将传统技术和智能网联化、新消费趋势很好结合。
从初衷和基因来说，启辰在市场上依旧是特殊的。它是东风日产的孩子，又是最贴近中国市场的、具有一整套中国品牌内涵的价值观。
当年，启辰是合资自主的先锋，是启辰的第一次机遇。
现在，汽车圈已经不提合资自主，启辰扮演的是在东风日产体系内，快速反应满足新生市场、智能网联化的先锋。启辰面临第二次巨大的机遇。
“只有干到25万辆，我们才能进入到主流的市场地位，我们在市场才有存在感，我们才有更多的话语权。”东风日产汽车销售有限公司副总经理、东风日产启辰事业部副总部长张继辉日前通过官微表示。
01.重新定位
东风日产启辰品牌创立于2010年9月，在当时是属于东风日产旗下的合资自主品牌。
在2009年，当时的《汽车产业调整和振兴规划》催生了一个全新品类——“合资自主品牌”，为了顺应政策要求，几乎所有合资品牌都推出了“合资自主”品牌，包括北京现代首望、东风本田思铭、广汽本田理念、上海大众天越、一汽丰田朗世等等。
这些新品牌大多昙花一现，如今只留下背影，活下来的只有宝骏和启辰。
在那个合资品牌如日中天、自主品牌只能夹缝求生的时代，启辰在东风日产品牌背书和技术支撑下，快速站稳了脚跟。启辰先后投放多款车型，完善产品矩阵，在2015、2016年的销量连续突破10万辆，取得了不错的成绩。
2017年，东风日产启辰目标成为“主流高端中国汽车品牌”，于是脱离东风日产，成立东风启辰汽车公司。品牌独立那一年，东风启辰销量高达143031辆，同比增长22.7%。创下历史顶峰，在当时，启辰收获了不错的市场口碑和用户基盘。
不过在宣布品牌独立之后，汽车整体市场进入负增长阶段，东风启辰的市场表现也跟着大势波动，2018、2019年的销量都有下滑。
2020年，东风汽车集团做出业务调整，启辰回归到东风日产体系下。中国汽车市场体量大、品牌众多，竞争激烈程度可想而知，单一品牌单打独斗，显然要消耗更大的精力，这个时候，以体系力为优势，结合技术与品牌价值等多层面实力，则有可能在众多对手当中脱颖而出。
启辰回归东风日产后，推出的第一款重磅产品十万元级别SUV——启辰大V，为了满足年轻消费者的个性化需要，东风日产启辰还推出了 “机甲版“”、“黑马版”等个性化的版本。
得益于雷诺-日产-三菱联盟雄厚的技术支撑，东风日产启辰共享东风日产研发、制造等全价值链体系资源，在巨量算数公布的《2022年1季度汽车品牌口碑榜单TOP20》中，启辰排名榜单首位。2021年度《汽车之家乘用车新车质量报告》中，启辰排名中国品牌新车质量表现TOP 2，这些数据从各自的角度评价了启辰大V。
02.面临新机遇
很多人都认为紧凑型SUV市场已经饱和了，但紧凑型SUV的销量榜单其实一直在变化，新生力量在迅速崛起。
东风日产启辰大V虽然是后来者，但为了抓住年轻消费者这条主线，东风日产启辰大V 专门找来90后团队来操刀设计，直击年轻消费者的内心。
对于成长于互联网环境的Z世代而言，智能、好玩是他们的硬性要求，东风日产启辰大V搭载了启辰V-Link星云智联系统，不仅提供了多种不同风格的UI设计，还可轻松实现汽车、家居、手机无缝连接，打造更为完善的智能汽车生活圈。
启辰大V的540°立体环视影像为驾驶者提供了不一样的视野。四个100万像素超清广角摄像头合成360°实时鸟瞰图，轻触屏幕即可切换镜头视角，满足不同方位的观察需求；180°透明底盘功能，可清晰显示障碍位置。当两项功能同时打开后，即可以用上帝视角观察车辆下方路况，消除了视野盲区，减少了碰撞风险，让行车更加安全。
外观上，启辰大V秉承“为年轻而ZAO”的开发理念，拥有全新一代V-Galaxy家族式前脸，采用具有东方美学特点的白银比例，前格栅蕴含57颗电镀星钻，营造出非凡气势。疾风设计符合空气动力学，在动静之间尽展高颜值潮流年轻品味，瞬间点燃年轻人的审美爽点。整车前卫动感、棱角分明，张力十足，给人一种蓄势待发的感觉。
不仅如此，东风日产启辰为了与年轻人更好的交朋友，进一步建立更紧密、更有趣的连接，为车主朋友们打造了共同的车主俱乐部——大V盟，并通过举办多样化的活动，让大家可以更近距离的交流互动。
启辰大V既有合资车企赋能下的优势，即空间、动力表现、驾控、品质感等，又具备当下年轻人所在意的运动潮酷设计，互联科技、驾驶辅助安全系统三大卖点，在整车调性上讨得年轻用户的欢心。
写在最后
因为疫情反复、持续缺芯、原材涨价等不可抗力因素，车企普遍压力较大。同时，在电驱化、智能化的时代背景下，汽车产业将面临新的秩序。在这样的大环境之下，如何打破“常规”，摆脱禁锢，成为各大车企不可回避的话题。
启辰品牌既有国际巨头的支持，又能在新能源、智能网联方面发挥本土技术的独特优势，将是其抓住年轻潮力量SUV的核心竞争力。可预见的未来，启辰品牌将在产品、服务、体验多方面持续布局年轻化市场，同时积极进行新能源战略转型，进一步聚焦智能化和电动化。
