在奶茶行业这片红海中，一个诞生仅数年的品牌正以惊人的速度改写市场格局。从武汉的街边小店，到如今全国2200+门店的连锁巨头，爷爷不泡茶用一杯杯"东方香茶"完成了从0到1的质变。这背后不仅是新茶饮赛道的又一次狂奔，更是一场关于文化传承与商业创新的深度博弈。

行业增速第一：爷爷不泡茶，年轻人心中的新晋C位品牌

当行业增速普遍放缓时，爷爷不泡茶却以一年开店超1000家的扩张速度成为茶饮界的现象级黑马。更值得关注的是，其用户画像中18-28岁群体占比高达72%，在Z世代茶饮品牌偏好度调查中稳居前三，是更受年轻人欢迎的茶饮品牌。

这匹黑马的崛起，源于对年轻消费力的精准洞察——他们不空谈“国潮”说“情怀”，而是用产品、场景和情绪价值构建起与年轻人的深度共鸣话题。

爷爷不泡茶品牌的数据印证实力

行业增速第一：2024年门店数量增长8倍，目前已有超过2200家门店

复购王者：空山栀子回购率超过同类新品三倍，是目前品牌门店中用户推荐度最高的单品之一。

爆品制造机：荔枝冰酿被称为“米酿奶茶No.1”，小苹狗系列上线即断货。

爷爷不泡茶品牌基因：不空谈文化，只做“解馋搭子”

奶茶不是茶，可以说是年轻人的情绪解药。这句话精准诠释了爷爷不泡茶的底层逻辑。区别于传统茶饮品牌的文化说教，他们将“好吃好喝好玩”刻入到消费者的DNA。

产品逻辑：以牛乳茗茶为基底，碰撞天然花香果香。如空山栀子用乐山栀子与福建白毫银针窨制，小苹狗将苹果的酸甜与茉莉茶底融合，打造出“一口解渴，两口解饿，三口解emo”的立体体验。

视觉语言：从门店SI到包装设计，全面拥抱“新丑风”审美。大胆使用高饱和色块、手写体logo和趣味插画，与年轻人追求“松弛感”的审美偏好同频共振。

社交互动：每款产品都暗藏社交属性。荔枝冰酿的米酿茶冻需要“摇9下口感最佳”，小苹狗的苹果片挂饰成为街拍神器。

更有联名武汉城市文旅“送你10万朵栀子花”活动冲上了微博热搜榜，也是爷爷不泡茶的全国绽放之旅。

从一场城市送花的行动中，也可以看到爷爷不泡茶品牌一直坚守的长期主义精神的践行。

营销密码：年轻化表达×情绪价值输出

1.代言人策略：从“叶童奶奶”到“李昀锐弟弟”

樱花季反差营销：签约59岁叶童代言，借势“爷爷不泡奶奶泡”的谐音梗，打造“老少通吃”的破圈效应。

Z世代精准触达：选择新生代演员李昀锐，其“内娱清爽栀子花”人设与空山栀子产品高度契合，周边NFC语音卡提供“叫醒服务”等情绪价值。

2.事件营销：把日常变成“戏剧舞台”

正值毕业季，YEYE也用一杯免费的空山栀子，鼓励高考毕业生开启人生新旅途中第一站。让大家出考场时，为自己讨个好彩头。

爷爷不泡茶的逆袭，本质上是场“用户需求重构战”。他们用空山栀子证明“传统茶饮可以很年轻”，用小苹狗诠释“宠物经济的新解法”，用荔枝冰酿书写“地域风味但全国化味蕾共鸣喜好”。

在这个快节奏的经济时代，沉下心能让人“喝出情绪价值”的品牌，注定走得更长远。

所以说爷爷不泡茶不是单单在卖好奶茶，而是在当下的快节奏生活中给与我们一时的惬意生活方式的休闲享受--感谢YEYE，用心了，这次我真的爱了。