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突然发现，中国年轻人的消费心态彻底变了！最近，奢侈品行业炸锅了，有业内人士透露，与三年前相比，北京SKP的顾客数量减少了三分之二，去年更是断崖减少。SKP是什么地方？奢侈品云集的顶流之地，如今也展现出颓势。我们来看各大奢侈品公布的实情，爱马仕今年第一季度营收41.3亿欧元，虽然同比还是增长了，但是个位数增长，罕见低于市场预期。如果看日本以外的亚太地区，包括中国市场，增长仅为1%。没错，爱马仕也跑不动了。再来看LVMH，一季度继续延续去年的下滑，总营收下滑3%，这是非常罕见的。还有开云集团，GUCCI连连下滑，一季度开云集团下滑了14%，亚太地区更是营收下滑超25%。说奢侈品在中国市场不吃香了，一点都不夸张。但另一边我们也很意外的看到，奢侈品折扣、奢侈品特卖会在中国流行起来了。我们熟知的奥特莱斯，从去年到现在，一直保持增长，周末，上海、成都的奥特莱斯人山人海。还有爱马仕、香奈儿悄悄在线下搞特卖会，定向邀请，也是人满为患。这个6月，我们还看到，Burberry、COACH、汤丽柏琦等一众奢侈品在唯品会上搞线上特卖会，3折，甚至2折，吸引了大量年轻人，引发了一阵奢侈品消费热潮。已经有业内数据预测，未来奢侈品折扣和奢侈品正价，将成为两种并驱的主流消费模式。所以说，问题出在了哪？是越来越多的人看透了奢侈品消费的本质，明白了奢侈品其实也可以追求性价比。以前大家买奢侈品都是越贵越好，越贵才越有面子，但现在，大家开始发现，奢侈品也可以追求性价比。LVMH的高管曾公开感叹，中国年轻人变了。没错，奢侈品正价下滑、奢侈品折扣火热的背后，是中国年轻人消费心态的变迁。越来越多的人开始看清了消费的本质！

这股风已经吹到奢侈品行业了。我最近发现一件怪事，身边不少有钱的朋友，买奢侈品也开始追求性价比了。之前一个只在专柜买奢侈品包包的女生，现在经常周末去逛线下的奥特莱斯，这段时间还在唯品会两三折搞了一个Burberry和COACH的爆款包。不只是她一个人，好几个朋友，都开始认为买奢侈品也应该追求注重性价比。其实我一直都是这样的观念，熟悉我的朋友都知道，我早就开始逛奥莱，早就开始在唯品会这类特卖平台上买奢侈品了。原因很简单，奢侈品早就不再是面子消费。行业现在也有报告，贝恩咨询指出，现在奢侈品行业已经进入性价比阶段，其中折扣渠道尤为令人瞩目，会逐渐取代全价店成为消费者接触奢侈品的首选渠道。言外之意，就是现在奢侈品也注重打折，大家买奢侈品的首先渠道可能不再是专柜，而是特卖折扣渠道。还是挺感叹，这两年消费变化真的很快。以前买奢侈品，肯定是越贵越好，越贵才越有面子。但现在的奢侈品消费，已经开始注重价值，奢侈品也进入了必须打折的消费时代。