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618的重头戏终于来了，最近天猫京东唯品会各个平台都开启了其第二轮甚至第三轮的618补贴。这几天身边的小伙伴都说，这届618绝对是有史以来上最卷的一届。但就我个人而言，我更愿意换一种说法：这绝对是有史以来最诚恳的一次618。往年让人头大的跨店满减计算，今年消失不见，淘宝一件直降，京东补上加补，唯品会直接把折后价标上，不用算数学题就能实现“价格裸奔”。各平台普遍简化规则、强化保价、优化服务，降低消费者的决策成本。天猫叫停了预售，京东加速京东物流效率，唯品会还在坚持拉着顺丰搞上门换货。大家开始在品质、服务的基础上，追求低价。京东发力高端家电、健康品类，天猫推动新品首发。唯品会则聚焦奢品特卖，Burberry、COACH等一众奢侈品，开始在唯品会打折，5折、3折、甚至2折，引发了疯抢。曾几何时，“618”、“双11”是简单粗暴的GMV代名词，销售额的疯狂攀升就是唯一的胜利指标。然而，今年的618天猫、京东、唯品会，不再以平台为导向，而是将品质和服务放在首位。正悄然将这场年度消费转向更诚恳，更高质量的发展。

风向彻底变了，昨晚，和一个资产过千万的朋友聊天，他透露了三个消息，让我感到很震撼。第一，以前买车只看奔驰、宝马、奥迪，还有保时捷，现在开始看问界、理想、蔚来，还有小米了。他自己也感叹，时代变化挺快的，本以为自己除了那些豪华进口车，其他都不会考虑，但现在竟然看上了国产高端新能源汽车。这背后的本质，是有钱人对豪华车的定义变了，以前觉得豪华车起码都是V6以上，甚至追求V12。但现在更理性了，V6还费油，不如新能源。一辆正常新能源汽车，基本等同于3.0T以上的动能。以前认为进口才代表高端，现在觉得国产一点也不差。第二．以前买奢侈品只正价甚至加价买，但现在也开始关心起折扣，甚至会打折买奢侈品。他感叹，我是有钱，但我不傻。同样的品牌、同样的款式，以前可能要20000多，现在3000多就能搞定，何乐而不为呢？最近整个奢侈品行业出现了两个分化的情况，一个是正价奢侈品遇冷，不吃香了，但另一边，奢侈品折扣却很火。爱马仕、香奈儿搞线下特卖会，挤满了整个屋子。Burberry、COACH在唯品会搞线上特卖，疯狂打折，引发了年轻人的疯抢。就连LVMH的老板都感叹，以前奢侈品涨价太多，流失了大量客户。第二，以前出去玩都会选择北上广深这类大城市，顶级的配套、顶级的城市建设，当然也意味着更高昂的成本。但现在除了这些城市，也会选择一些中小城市，甚至冷门城市。比如四川的三四线城市，南充、达州等一众美食之地，还有广西，桂林、阳朔等地。可能同样的五星级酒店，但价格却天壤之别，更高的性价比，更有烟火气的美食和氛围。所以，人到了不同阶段，他的消费观就会逐渐发生新的变化。不得不感叹，消费风向已经完全变了，这背后折射的是，人们的消费心态发生了大逆转。越来越多的人，开始追求更真实、务实、贴近生活本源的消费！

大家发现了吗？国内正迎来三大回流，外媒纷纷发声！第一个，外贸回流。昨天公布的前5月外贸数据显示，出口10.67万亿元，增长7.2%。千万别忽视这组数据，这意味着对华贸易打压影响有限，中国外贸多元化发展正在见效。现在中国制造在海外非常受欢迎，日本家电市场品牌的70%是中国制造，泰国汽车市场中国车企杀疯了，日媒直呼“中国车就像以前的丰田”。第二个，人才回流。随着AI时代到来，国内AI岗位缺口超120万，算法工程师平均年薪达34.6万元，正吸引着大批海外人才归国。智联招聘发布的《2024中国海归就业调查报告》显示，2024年留学生回国求职人数同比增2成。对于这类情况，日媒也曾表示，20年前是中国人才去日本，现在是日本人才来中国。第三个，消费回流。近日日媒发文表示，2025年以来，访日外国游客在日消费的旅行收支收入额徘徊在低迷状态。很多不知道，之前访日消费第一的正是中国内地游客。如今访日游客消费总体下降，则表明是中国游客指出减少。例如之前就有日媒指出，现在中国游客访日更倾向于游玩，而不是抢购奢侈品、日本品牌。需要说明的是，不是国人不买这些了，而是这些消费开始回流。就拿奢侈品来说，如今国内奢侈品特卖会越来越多，价格比去日本买还便宜，就没人赴日消费了。以唯品会为例，今年618期间，巴宝莉、COACH等奢牌被降至2折，吸引了不少人购买，中产女士消费占比超过36%，宝妈的消费则占比超过20%。或者国内以旧换新买家电，今年消费品以旧换新五大品类合计带动销量1.1万亿，以前赴日买进口家电的，纷纷开始享受国家补贴，把消费留在了国内。当“波动成为常态，稳定本身就是稀缺资源”，如今国内迎来的这三大回流，是我们坚持高水平发展的结果，也是为世界经济增长做出的贡献。也难怪外媒感叹：中国经济增长势头将保持稳定！

这股风已经吹到奢侈品行业了。我最近发现一件怪事，身边不少有钱的朋友，买奢侈品也开始追求性价比了。之前一个只在专柜买奢侈品包包的女生，现在经常周末去逛线下的奥特莱斯，这段时间还在唯品会两三折搞了一个Burberry和COACH的爆款包。不只是她一个人，好几个朋友，都开始认为买奢侈品也应该追求注重性价比。其实我一直都是这样的观念，熟悉我的朋友都知道，我早就开始逛奥莱，早就开始在唯品会这类特卖平台上买奢侈品了。原因很简单，奢侈品早就不再是面子消费。行业现在也有报告，贝恩咨询指出，现在奢侈品行业已经进入性价比阶段，其中折扣渠道尤为令人瞩目，会逐渐取代全价店成为消费者接触奢侈品的首选渠道。言外之意，就是现在奢侈品也注重打折，大家买奢侈品的首先渠道可能不再是专柜，而是特卖折扣渠道。还是挺感叹，这两年消费变化真的很快。以前买奢侈品，肯定是越贵越好，越贵才越有面子。但现在的奢侈品消费，已经开始注重价值，奢侈品也进入了必须打折的消费时代。

据特卖电商唯品会相关负责人介绍，其618年中特卖节开售以来，折扣奢侈品搜索量陡增，从平台的618必买清单上看，COACH、Burberry、MichaelKors、katespade等品牌关注度尤高。在5月14日平台COACH等品牌的活动中，低至1.6折、并且...

据特卖电商唯品会相关负责人介绍，其618年中特卖节开售以来，折扣奢侈品搜索量陡增，从平台的618必买清单上看，COACH、Burberry、MichaelKors、katespade等品牌关注度尤高。在5月14日平台COACH等品牌的活动中，低至1.6折，并且...

唯品会，很多人以为已经落伍了，但实际闷声发大财。一年营收一千亿人民币，利润大约70-80亿人民币，销售毛利润23%，净利润率7%，公司的日子其实很滋润了。唯品会的老板很有一套，阶段性反复，搞走一些高管，比如主管女装采购的总监最近就被开了，通过技术手段发现他浑水摸鱼占公司便宜，公司就以此为理由让他乖乖走人，连赔偿都不用了，真是高手！

上证报中国证券网讯（记者温婷）5月20日，唯品会发布2025年第一季度财报，公司第一季度实现净营收263亿元，净利润（非美国通用会计准则，Non-GAAP）为23亿元。同日，唯品会发布的“618”年中特卖节数据显示，“520”礼赠消费...

给大家看一组数据，感受一下唯品会这个很多人眼中的“小平台”。今年第一季度，唯品会卖了524亿的商品，和去年相差0.1%，可以说稳得一匹。但值得注意的是，这524亿里，有超过267亿的消费都来自其平台的高价值SVIP用户。这是...

今年的618太简单了，总结几点给大家看看。1、今年都提前了，唯品会512开始，阿里京东513开始，比往年提前了四五天的样子。2、今年都简单了，阿里也不搞凑单了，但有预售。唯品会则一如既往直减，一件也能减。京东保留了凑单。3、今年力度都大了，今年不再只是平台补贴，而是融入了城市补贴。阿里、京东都有额外补贴，唯品会在过去最低价基础上再降15%，简单粗暴。