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双十一
文 | 沧海阅铭
编辑 | 沧海阅铭
-<2022年双十一销售额>-
2022年双十一的全网总成交额达到了惊人的1.11万亿元,仅仅在短短几天内,全国消费者就贡献了如此庞大的消费额,这无疑彰显了中国消费市场的巨大潜力。
与此同时,快递行业也迎来了一波巨大的挑战,数据显示,双十一期间快递处理量达到了5.52亿件,是平常日常业务量的1.8倍。
这意味着快递小哥们的工作量翻了近一倍,他们的辛勤付出为我们的购物体验提供了坚实保障。
信息来源:
星图数据:星图数据丨2022年双十一全网销售数据解读报告
那么,各大电商平台在这场购物狂欢中表现如何呢?
作为双十一的发起者,2022年,天猫的销售额与2021年持平,这似乎不是个好消息,但考虑到疫情的经济环境,能够保持住上一年的水平已经实属不易。
京东作为另一大电商巨头,虽然没有公布具体的销售数据,但官方表示创下了新纪录。
这种模糊的表述虽然让人摸不着头脑,但也侧面反映出电商平台间的竞争日趋激烈,大家都在小心翼翼地保护自己的“军事机密”。
电商平台数据
值得一提的是,小米这个科技品牌在2022年的双十一表现抢眼,其全渠道支付金额突破170亿元,展现了强劲的增长势头。这也反映出消费者对科技产品的需求正在不断增加。
那么,2022年双十一有哪些值得关注的销售特点和趋势呢?
首先,价格竞争变得更加激烈,为了吸引消费者,各大平台纷纷延长促销周期,有的甚至提前半个月就开始了预热活动。
这种做法虽然给消费者带来了更多优惠,但也让人不禁思考:双十一是否正在变成“双十月”?
直播电商平台
其次,家电和3C产品的占比明显提升,这可能与疫情期间人们居家时间增多有关,大家更愿意投资于改善居家生活质量的产品
最后,一个值得关注的趋势是消费者的购物行为变得更加理性,与往年相比,2022年的消费者似乎不再那么冲动。
他们更注重比价、查看评价,并且会仔细考虑自己是否真的需要这件商品,这种理性消费的趋势,或许预示着中国消费市场正在走向成熟。
在2022年底,2023逐渐开始解放疫情了,那么2023年双十一的销售额怎样呢?
疫情结束
-<2023年双十一销售额>-
2023年双十一的全网总成交额达到了1.13万亿元,相比去年又有了小幅增长。
这个数字虽然增速放缓,但仍然展现出了中国消费市场的巨大潜力,毕竟,在经济压力和疫情影响下,能够保持增长已属不易。
与销售额一同增长的,还有快递行业的业务量,数据显示,2023年双十一期间,快递包裹揽收量达到了52.64亿件,同比增长了23.22%。
信息来源
星图数据:星图数据丨2023年双十一全网销售数据解读报告
这意味着,尽管面临着人力成本上涨、运力紧张等挑战,快递行业仍然展现出了惊人的适应力和韧性。
但2023年的双十一,最大的变化或许在于监管的加强,就在双十一开始前夕,国家市监总局发布了《双十一网络集中促销合规提示》,对价格欺诈、虚假宣传等行为进行了明确的禁止。
这一举措无疑为双十一的促销活动划定了红线,也为消费者的权益提供了保障。
《双十一网络集中促销合规提示》
在监管的压力下,各大电商平台纷纷表现出了前所未有的规范性,他们更加重视价格监管,促销规则变得更加透明,虚假宣传、先涨后降等行为大幅减少。
这种变化虽然可能会在短期内影响销售额,但从长远来看,却有利于行业的健康发展。
值得一提的是,直播电商在2023年的双十一中占据了重要地位,越来越多的消费者愿意在直播间下单,主播的带货能力也得到了充分展示。
综合电声和直播电商数据
但与此同时,直播电商也暴露出了一些问题,如主播言过其实、商品质量参差不齐等,这提醒我们,在享受直播电商便利的同时,也要提高警惕,理性消费。
此外,性价比成为了消费者关注的重点,在经济压力下,消费者更加理性,他们不再盲目追求低价,而是更加注重产品的质量和服务。
这种变化倒逼商家提升产品和服务质量,从而促进了消费升级。
而且,消费者的维权意识进一步增强,他们不再忍气吞声,而是勇于用法律武器维护自己的权益,这种变化有助于净化市场环境,促进诚信经营。
3.15维权日
随着消费升级的深入,消费者不再满足于千篇一律的商品,而是追求更加独特、更加符合个人需求的产品。
这对商家提出了新的挑战,如何在海量商品中脱颖而出,如何满足消费者的个性化需求,将成为他们必须思考的问题。
在经历了2023年经济复苏后,2024年双十一销售额怎么样呢?
千篇一律
-<2024年双十一销售额>-
2024年“双十一”的全网累计销售额已经达到了14418亿元,同比增长高达26.6%。这个数字不仅再次刷新了记录,也再次证明了中国消费市场的巨大潜力。
在全球经济复杂多变的背景下,能够取得如此成绩,实属不易。
在这14418亿元中,综合电商平台贡献了77%的销售额,而直播电商则贡献了23%,
相比去年,直播电商的占比又有了明显提升,这表明,直播带货已经成为了电商不可或缺的一部分,其影响力正在不断扩大。
信息来源:
和讯网:2024年双11全网销售总额1.44万亿,同比增长26.6%!综合电商天猫、京东、拼多多前三,直播电商抖音快手居前
事实上,各大电商平台对直播电商的重视程度已经达到了前所未有的高度。
为了抢占先机,他们纷纷提前布局,将2024年“双十一”的开启时间提前到了10月14日晚,这种“抢跑”策略,反映出了平台间竞争的白热化程度。
在直播电商的舞台上,头部主播们再次交出了亮眼的成绩单。
数据显示,仅在10月14日当天,就有多位主播的带货额突破了10亿元,他们用自己的影响力和销售能力,再次证明了直播电商的巨大潜力。
直播电商
除了直播电商,手机品类的销售也成为了2024年“双十一”的一大亮点,其中,iPhone和国产品牌的表现尤为突出。
但2024年“双十一”最大的亮点,或许在于AI技术的广泛应用。
这一年,各大电商平台纷纷推出了基于AI的购物助手、推荐系统等创新功能,这些功能不仅大大提升了消费者的购物体验,也为商家的精准营销开辟了新的空间。
电商
当然,2024年“双十一”的成功,离不开物流行业的强力支撑,数据显示,仅在10月14日至10月30日期间,快递处理量就达到了7.01亿件,同比增长了9.7%。
总的来说,2024年的“双十一”销售额的再次飞跃,无不彰显着中国消费市场的巨大活力和创新潜力。
那么,这三年的销售额有着怎样的变化呢?
快递
-<近三年销售额对比>-
从增长趋势来看,2022年到2023年,“双十一”的销售额增速有所放缓,这主要是由于基数已经很高,继续保持高速增长的难度加大。
但这并不意味着中国的消费潜力已经饱和,事实上,2024年的“双十一”有望实现更大的突破,这一方面得益于中国经济的稳步复苏,另一方面也得益于电商平台不断的创新和优化。
然而,销售额的增长并非易事,随着市场的成熟,各大电商平台之间的竞争也变得更加激烈。
中国消费者协会
传统电商平台如天猫、京东等,凭借多年积累的用户基础和供应链优势,仍然占据着市场的主导地位。
但与此同时,直播电商正在快速崛起,成为传统电商的有力挑战者,抖音、快手等平台,依托自身的流量优势和直播互动的特点,正在吸引越来越多的消费者。
与平台竞争同步发生的,是消费结构的悄然变化,消费者已经从单纯追求低价,转向更加重视性价比。
追求性价比
他们不再盲目追逐折扣,而是更加理性地权衡产品的质量和服务。
与此同时,消费者的维权意识也在不断增强。他们对商家的诚信和责任提出了更高的要求,对侵权行为的容忍度也大大降低。
在消费者观念转变的推动下,“双十一”购物节也在逐渐走向理性化和规范化。
这种变化虽然可能会在短期内影响销售额的增速,但从长远来看,却有利于构建一个更加健康、可持续的电商生态。
购物街
总的来说,近三年“双十一”销售额的变化,反映出中国电商市场正在经历一个从量的增长到质的提升的转变。
这些变化,既是挑战,也是机遇。对于电商平台和商家来说,如何适应这些变化,如何在竞争中脱颖而出,将是他们必须思考和应对的问题。
但无论如何变化,有一点是不变的,那就是对消费者需求的重视,在这个万物皆可电商的时代,只有真正站在消费者的角度,为他们提供更好的产品和服务,才能赢得市场的青睐。
电商
-<结语>-
2024年的“双十一”,是一个承前启后的节点,它既是过去发展的总结,也是未来变革的起点。在这个万物互联、智能共生的新时代。
电商市场正在经历一场前所未有的变革,这场变革,不仅改变了我们的购物方式,也改变了我们的生活方式。
只能物流
展望未来,我们有理由相信,中国的电商市场将会迎来更加辉煌的明天。
在这个过程中,创新将成为关键词,用户体验将成为制胜法宝。无论是电商平台、商家,还是消费者,都将在这场变革中找到自己的位置,都将在这个时代留下自己的印记。
2024年的“双十一”,已经成为过去,但它留下的启示和思考,将会影响我们很长一段时间,让我们携手前行,让我们共同期待,让我们一起见证中国电商市场的下一个辉煌。
电商
都是无道德底线的电商毁了经济 还鼓吹电商!
有毛用,一个月全网营业额1.4万亿,90%的退货率,实际多少?
这个数字有多虚只有平台自己知道,多少人为了满减凑单退货,真实成交能有几成?我不知道去年咋样,但是我知道今年绝对没有去年多
取消电商、直播,经济才会正常
电商这么活跃请问带动了多少就业岗位?电商所带动的就业岗位都是社会最底层的岗位,你觉得这是值得我们骄傲值得自豪的事情吗?
说明大家还是有钱的。只有自己已经卸载支付宝两年了,没钱根本不敢去看
去年买的洗衣机!十月底买的,到了双十一,居然优惠完还涨了一百。
一分没花,我这样的多么?
吹牛逼
我可以肯定数据是假的!
数据
有意义吗?80%都是假的!
写了个屁,全是废话
刷单 刷单 刷单还能持续增长
鬼话讲多了小编自己都信了,各大电商都不好意思公布了。
现在还有双11?
拼多多把国民素质拉低多少年
双11?没感觉!
女人贡献最多
这哪是双十一呀,后面再这一天的购物节延伸到全年365天,那会更高的。
看看退货率就知道白忙活了
刷单一半
我知道双十一会给快递小哥小妹带来辛苦,所以每年双十一选择观望态度。一毛不拔[呲牙笑]
吹牛逼,零头还差不多。
偷米无处不在呀!牛皮癣式的营销让人讨厌得很!
双十一我就花了一千五不到
我从不在这个买东西,骗人的太多,前几天随便再两个平台把某个产品做了对比,A平台多家商家价格比以前无变化,B平台(之前没看过)比A平台均高很多,我才不做韭菜[并不简单]。
别扯啦,现在还有几个人信双十一
11418亿,平均每人消费1030元人民币,是奇闻,还是造数字,反正我是一点贡献都没有!
数据吹牛,对全民没有任何好处。我们就是电商。销售额 远远低于19年。那是高点。此后,逐年降低。飞速下降
都不知道就过去了
对,以后每年双十一都提前一个月或者这个一个多月,这样数据会更好看的。也别叫双十一了,叫年大促,[得瑟]
从来没在双11买过东西
我身边所有的朋友 双十一都没买过[呲牙笑]
我先看标题,凡是标题卖关子的百分百不往下看了。
还吹
凑单满减,接着退回的的人一大把。哎
14418/14=1029.857143 一人平均买了1000块钱?我信我就是王八蛋
已经正常了,搞活动和不搞活动都差不多,现在的人越来越理性消费了
我好像买了300多
以前是真的双十一!!现在是一个月都是双11!!
吹牛逼!
双11过几天了,还没发货[裂开]
假货撑起一片天
前天刚去实体店,高压水管二十五,网上十块,还包邮。你让我支持实体店?我的钱是大风刮来的?
都是骗人的,水分占一大半[呲牙笑]
现在淘宝天猫卖的什么垃圾,一个月买了四次衣服退了四次,说难听点假货就假货吧,但是现在的布料跟厕纸一样。辣鸡!
百分之九十九卖的是假货!
我就今年1分没买,真没钱