扬帆出海 作者丨子墨

如果说Q宠当时的风靡为人们提供了足够的情绪价值，那么如今新一代电子宠物则在情感和意义上都有了进一步的升华。曾经，Q宠的下线一度掀起了青春回忆热潮，引起了无数90后的惋惜与不舍。而后的几年，也有不少开发者想要接住这“泼天的富贵”，靠打情怀牌，试图开启下一个电子宠物时代。

Q宠下线其中的一部分原因来自于移动设备的普及，仅能在PC端登录的玩法显得有些不再“与时俱进”。而如今，Apple Watch一类与手机连接的智能手表也逐渐流行起来，既能联动信息，又能监测健康，成为了世界各地人们的佳选。

2020年，一款用电子宠物联动智能手表的应用nomi上线，近期进入了墨西哥、葡萄牙、菲律宾、土耳其等多地健康健美付费榜Top10。健康生活、电子宠物、智能手表，三者看似不搭的事物是如何紧密联系在一起，创造出一款备受多国年轻人追捧的产品呢？

联动计步器，“喂养”电子宠物

想要使用nomi，前提条件是拥有Apple Watch。背后公司将其开发为了一个独立的应用程序，这意味着它不需要配套的iPhone应用即可运行。

Apple Watch的使用者中，很多人都是冲着其中的计步数据和心跳监测功能而购买的。抓住这一点，nomi将这些有关健康的功能融入进电子宠物当中，打造了出一个需要靠持续运动来“饲养”宠物的应用。

进入nomi，会有一个类似鸡蛋的形象出现，和当年Q宠出生“砸蛋”选性别有异曲同工之妙。这个“蛋”会随着时间一点点进化成为一个真正的宠物，十分适合喜欢养成系的玩家。用户还可以自定义为宠物起一个好听的名字，以此来增加情感上的羁绊。

而想要宠物进化长大，就需要靠“爱心”来“喂养”，每一天宠物要吃3颗“爱心”，获得“爱心”的方法则是需要靠运动步数的积累。想要电子宠物“活”下去，就必须要明天达到一定的运动量，以此来督促用户保持健康生活。

如果没有及时获得“爱心”，宠物则会用各种委屈、心碎的表情甚至文字来表示“抗议”，这种感官上的冲击也是最直观能用户情感也给了用户持续使用下去的动力。

能够与好友及他们的宠物一起互动，是nomi扩大用户群体、提升活跃度的主要方式。只需输入他人的nomi ID，即添加为好友的，并在手表中显示好友的名称和其宠物的名称。用户能够随时访问好友空间，一旦发现他们的宠物处于状态，便可以去提醒好友进行“喂食”，这样一来，用户之间也能起到相互促进作用，来保证电子宠物们更好地进化。

现实中养宠物的人，往往会通过拍照或便签方式记录宠物成长的一些重要事项及关键节点。而在nomi中，这是将数字化贯彻到了各个功能上。通过云服务，保存与追踪用户与宠物之间的所有相关轨迹，便于查看与回忆养育中的故事。

系列更新迭代，彰显“柔性”细节

据悉，nomi于2020年2月诞生1.0版本，一年时间里经过多次更新到了1.13版。其中比较重要的几次更新，主要是针对功能和细节优化上。

比如，同年3月在全球新冠疫情期间，便根据人们更多时间呆在室内，运动量减少的情况，降低获取爱心能量的步数要求，让宠物也感受到“隔离之爱”。

5月，应用中上线了小游戏，用户可以通过这些互动小游戏增加与电子宠物之间的情感联系，并推出了“困倦时间”，即宠物每天需要睡6个小时，在这期间不需要喂食，用户可根据自身生活习惯在孵化下一个宠物时自定义宠物的睡眠时间。由此也可以看出，nomi的产品理念并不是机械刻板的简单喂养，而是考虑了用户体验，将虚拟宠物当作一种真实的情感陪伴，在其中增加了很多柔性的东西。

9月，nomi上线了自定义气泡功能，让宠物有了更多的词汇量来增加它们的“表达欲”，凸显互动的真实性，帮助用户更快速地了解宠物需求。

10月，应用增加了排行榜，通过好友间比拼谁的宠物成长快，来增加用户粘性及活跃度。同时，如果用户更换新的手表，数据也将实现同步。

一系列的版本更新迭代，都在推动着nomi的优化完善，其中一个突出的核心点，就是变得更加人性化，以更好地服务客户。既从功能角度督促用户身体健康，又在细节上通过宠物陪伴的情感治愈，关注到了用户的心理健康。

不过，从2021年2月后，再没有任何版本更新操作，当前最新版本仍停留在1.13版，收入也是在这之后明显下滑。点点数据显示，nomi为付费应用，使用需要1.99美元，目前全球收入仅7万美元，并无其他内购项目，这也导致了其收入受到一定限制。然而，产品的下载量却一直比较稳定，全球下载量近42万，直到现在也是稳定在单日300左右。

2021.1.1—2024.12.17 nomi全球下载量，图源：点点数据

呈现这种局面，分析可能是有两方面原因。一方面，将使用Apple Watch作为使用前提，将很多潜在用户挡在了门外，一定程度上缩小了用户群体，也就导致了应用普适化程度下降。

另一方面，从用户反馈来看，养活宠物的困难程度逐渐增加，对运动步数的要求越来越高，如果达不到，宠物则会面临随时失去电子宠物的风险，这对于不少倾注情感的用户来说，是一件会伤心甚至会内疚焦虑的事情。本是一款情绪陪伴、治愈心灵的产品，却由于一些玩法机制适得其反，不免有些本末倒置。

虽然，nomi已经近4年没有更新过，是否被开发者放弃也无从而知，但如今仍能在排行榜榜上有名，甚至登上一些地区Top1的位置，也足以说明其中的一些思路想法是值得借鉴与参考的。

写在最后

无论是验证“热度是个轮回”，还是打情怀牌，仍然有很多人愿意“抚养”电子宠物，并将其作为情感寄托。不过，能够让用户真正拥有沉浸体验，并能与电子宠物进行趣味互动，长期陪伴的产品还是少数，相关的商业化也还在探索过程中。如何能像曾经的Q宠一样，让人心甘情愿氪金去养活它们，也是未来需要思考的重要课题。