农历小年一过，2025年新春的脚步声离我们越来越近。大江南北，长城内外，乃至世界各地的华夏子孙都忙碌起来，用欢声笑语迎接着那个万家灯火，阖家团圆的动人时刻。年夜饭与总台春晚无疑是年三十温馨夜晚的两大主角，编织出一幅幅温馨、欢乐、祥和的节日画卷。
符号意义，从年夜餐桌到文化盛宴炊烟袅袅升起，与远处绽放的烟花交相辉映。年夜饭的餐桌上摆满了各式各样的佳肴，寓意着吉祥如意、年年有余。家人们围坐在一起，举杯古井贡酒共庆，欢声笑语与浓浓亲情在酒香飘溢的空气中弥漫开来。精彩的文化视觉盛宴，同样烘托着每个家庭中的节日氛围，红灯笼、窗花掩映下的大屏+小屏，将一年一度的总台春晚送入千家万户，掌声和欢笑声此起彼伏，伴随着古井贡酒的拜年祝福，共享幸福时刻的难忘今宵。每个人心中充满了温暖与力量，迎接着满怀希望的新一年。
今年的春节恰逢双喜临门。中国春节成功申遗，被列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录，让这一传统节日，在世界面前再次焕发生机与活力。从银屏文化盛宴，到暖人心扉的年夜饭，古井贡酒凭借其深厚的文化底蕴，和与中央广播电视总台春晚十年的紧密合作，成功占据了年文化IP的至高点。除了继续赞助总台春晚，古井贡酒今年还围绕春晚推出了一系列丰富多彩的活动，如古井贡酒·年三十第四届年文化节、“寻香中国年”等，努力将“年”的文化IP做出新意和延伸。
丰富传统文化：美酒祝福与“年”深度融合春节是中华民族最重要的传统节日之一，是中国传统文化的代表性符号，古井贡酒与春节结下了不解之缘。自2016年首次特约中央广播电视总台春晚以来，古井贡酒已连续十年陪伴全球华人共度新春佳节。每年春晚，古井贡酒都以其优雅的形象和卓越的品质，成为晚会上的焦点之一。古井贡酒通过各种方式向全球华人送上的祝福和问候，已经成为中国“年文化”中不可或缺的精神元素。通过春晚这一超级IP，将品牌与春节紧密联系在一起，丰富了春节的文化内涵。
产自安徽省亳州市，拥有超过千年酿造历史的古井贡酒，其独特的酿造技艺，使得每一滴古井贡酒都散发着浓郁的酒香，口感醇厚，回味悠长。这种对品质的极致追求，与春节文化中追求团圆、和谐、美好的精神内涵不谋而合。通过春晚平台，古井贡酒将品牌文化与春节传统文化深度融合，让“过大年 喝古井 看春晚”成为了众多消费者每年春节的共同选择。
传递家国情怀：与时代主题和谐共振中央广播电视总台春晚，作为中国人过年不可或缺的一部分，已经成为了家国情怀的重要载体。每年春晚，无数海外华人通过电视屏幕，感受到来自祖国的温暖和祝福。古井贡酒作为总台春晚的特约赞助商，不仅为全球华人提供了高品质的美酒，更通过春晚这一平台，传递了浓浓的家国情怀。
春晚期间的广告片中，古井贡酒经常适时融入家国情怀的表现元素，如国家发展的日新月异，世代同堂的喜庆时刻，展示古井贡酒酿造技艺的传承与创新、讲述古井贡酒与春节的不解之缘之余，将平凡朴素的爱国爱家情怀融入时代洪流。这些广告片不仅提升了品牌的知名度和美誉度，更激发了全球华人对祖国的热爱和归属感。“过大年 喝古井 看春晚”的口号更加深入人心。
国潮文化：古井贡酒的创新与传承传统文化需要紧跟时代步伐，才能绵延赓续。当代中国，古井贡酒积极探索传统与现代的结合点，将国潮元素融入品牌文化中，带动了品牌文化的创新优势，这也是古井贡能够与总台春晚长期携手合作，为全球华人观众奉上一台精神绝伦的“年夜精神大餐”的深层次原因。作为中国酒文化的代表之作，古井贡酒不仅保留了传统的酿造技艺，还通过创新包装设计、推出限量版产品等方式，吸引年轻消费者的关注。古井贡酒·年三十的设计就融入了国潮元素。酒瓶采用喜庆的红色为主色调，象征着吉祥与幸福；瓶身上印有金色的“年三十”字样和古井贡酒的标志，整体设计简约而不失大气。这款产品的推出，激发了一年一度的春节年货消费，突破了传统意义上的产品生命周期，不仅丰富了古井贡酒的产品线，更让传统白酒焕发出了新的活力。
古井贡酒通过品牌+文化，创新+传承的十年实践，成功打造了具有时代特色的古井贡酒全方位“年”体系，成为当代名酒的杰出样本。（李澎）
