商场货架上的酒瓶子五花八门，车站机场的酒广告形形色色，抖音快手的带货直播小视频更是无孔不入。如今，买酒可真是太容易了，全世界都在忽悠你花钱，那么酒厂是怎样“忽悠”你掏钱的？

某些酒以高昂的价格吸引消费者。在一些人眼中，高价等同于高质，还有一些人认为高价即代表了尊贵与独特，甚至认为只要花钱为某个高价酒买单，即可上升至某种层次，不买好的只买贵的，怪哉怪哉。

酒厂何乐不为？不少二三线的酒厂直接推出价格超一线酒厂的产品，更有甚者直接将高价标注在产品包装上，没错，老子的卖点就是价格！

采用“限时抢购”或“会员专享”策略，让你感受到购买的紧迫性，仿佛错过这次机会就再也遇不到了，从而促成消费。这一策略往往是商家与某一品牌的酒绑定，可能是一厢情愿也可能是两厢情愿，被绑定的往往是飞天茅台、经典五粮液、国窖1573等非常硬的产品。

为了买一瓶飞天茅台，又是开会员又是凑单，花了五千块买了一堆“指定产品”，购物小票上飞天茅台显示的价格是两千元确实不算贵，可转身一看为了凑单买的那堆牛鬼蛇神，也不知是赚了还是赔了。

强调其原料的纯天然、健康及稀缺性，通过原材料给消费者一种健康、天然、无害的暗示，吸引那些追求生活品质、健康意识较强的消费者。

过量饮酒有害健康这是大家的共识，因此酒厂只能从侧面来引导，这一点在一些果露酒中更为明显。

利用了酒的陈年属性和收藏价值。某些酒厂会宣传某些限量版或特定款的酒具有极高的增值潜力，“买了就能升值”，以此吸引喜欢收藏和投资的人士。

茅台是酒厂和消费者的双向奔赴，自不必多说。但东施效颦者，不在少数，有些酒厂为了迎合收藏市场，不干正事，只生产各色以收藏为目的的酒款，今天生产“航母酒”，后天生产“潜艇酒”，活生生的一个“兵工厂”。还有一些酒厂把新酒的包装搞得破破烂烂，只为让其开起来像老酒，贻笑大方。

宣传赋予身份和地位的象征，让消费者误以为喝了某酒就能获得某些身份标签，给予虚假的社会认同感，让人们为展示自己的社会地位和精神追求而掏钱。

向往名利的，其广告往往是一群西装革履油头粉面的“成功人士”，或以某酒庆功，或以某酒为礼品互赠，或以某酒独酌。向往精神生活的，其往往是酒吧、旅游、聚会、恋爱、自由，以某酒抒发对人生或某些事物的哲学辩思或无病呻吟。

产品的卓越品质，从原料选择到酿造工艺，再到品牌历史，都能编故事，并且一个比一个能编，毕竟在世界上的大多数国家，吹牛他不犯法。

让你相信某酒不仅仅是一个品质过硬产品，更是一种文化层次享受和体验。喝的是酒，喝的更是文化，哪怕喝到最后脸红脖子粗。

这是最靠谱的忽悠手段，同时也可能是最不靠谱的忽悠手段。

说其靠谱，是因为每家酒厂的每款产品确实存在或多或少的有差异，不同香型的白酒口感之间更是云泥之别，有些特色香型，也确有吸引人的地方。

说其不靠谱，是因为同香型、同产区之间酒厂产品的相似度很高，虽然不是一模一样，但是大多数没有受过专业培训的消费者，很难辨出其中门道。也是因为这个原因，各种“赛茅台”、“胜茅台”、“二茅台”才能大行其道。

春节将至，提醒大家，保持理性，按需勿囤，根据自己的实际需求和预算情况，做出理性的选择。（许影）

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