近年来，中国白酒国际化一直是白酒行业和名酒企业探索的重要课题。白酒作为中国传统文化的瑰宝，其国际化进程不仅关乎企业的市场拓展，更关乎中国文化的全球传播。近期，美国TikTok网友因不满美国国内对TikTok的限制，纷纷转战中国另一款App小红书，罕见地与中国网友直接互动交流，这一事件不仅展示了全球化背景下文化的交融与碰撞，更为中国白酒国际化带来了新的启迪与思考。

小红书，这一以生活方式和场景营销著称的社交平台，近年来在国内内吸引了大量年轻用户。其独特的UGC（用户生成内容）模式，让用户在分享生活的同时，也在无形中传播着各种文化。但令人意想不到的是，由于此前专注于国内用户的平台打造，小红书并未效仿字节跳动、拼多多等“前辈”开发和采用中文和国际的“双版本并行模式”，而是专注于中文语言文化环境下的消费文化打造。

此番小红书意外迎来“泼天富贵”的海外注册用户与流量，至少纠正了几个此前错误的国内互联网认知：

首先，语言障碍在互联网时代已经不再是阻碍网民交流与文化认同的大问题。一直以来，软件开发者基于中文世界与西语世界各自语言文化的不同，往往针对不同国家开发不同的版本，这在网络发展初期有其必要性。但当互联网已经形成自己的“语言”与“文化”，这种体贴似乎成为隔阂。

其次，互联网文化已经从最初的冷冰冰程序文化，向风格、表达方式等特色鲜明的文化转变。首当其冲的就是平台文化，这也是广大网民最容易感知到的。以TikTok为例，美国网民感受到了浓浓的中国文化自由，由此爱屋及乌，导致对中国平台App的迷恋，最终追随而来，可以说美国TikTok网友转战小红书，首次我们展现了一种世界级的文化现象，不仅体现了平台间的用户流动，更展示了全球化时代下文化的无界传播。这种跨文化的直接互动交流，无疑为中国白酒国际化提供了一个新的视角和思路。

小红书作为中国年轻人热衷的社交平台，其用户群体本局限于国内消费场景，但此番“远道而来”投奔中国App 的#TikTok难民潮，让小红书几乎在一夜之间打破藩篱，与白酒国际化的目标受众高度契合。白酒，作为中国传统文化的代表，其国际化进程需要打破地域和文化的界限，让全球消费者了解和接受，而小红书等全球可见的生活方式类App，可能正是这样一个能够跨越文化和地域壁垒，让全球用户直接互动交流的平台。

小红书上的用户生成内容，为白酒品牌提供了丰富的营销素材和场景。白酒厂商可以通过小红书上的用户分享，了解全球消费者的需求和偏好，从而开发适合国外消费者的产品；制定更加精准的营销策略。同时，小红书的社交属性也为白酒品牌与消费者之间的互动提供了便利，有助于增强品牌的认知度和忠诚度。

答案似乎是否定的。笔者通过网络搜索，并未发现多少相关的话题及报道。仅在去年11月，2024小红书食饮行业大会的相关报道中涉及此类话题。会上，小红书公布的酒类营销成功案例，仍局限于国际知名啤酒品牌喜力，酒种也是全球通行的啤酒，酒文化的独特性似乎并不突出。

尽管其宣称“在拥有3亿月活、70%日均搜索渗透的小红书平台，其酒水赛道中，白酒品类已站稳关注大盘，酒类细分赛道也获得越来越多年轻人的关注。用户需求在释放、品牌魅力在彰显，酒水在小红书的生意增长路径逐渐清晰”；尽管美食+美酒等各种配料、教程、测评、生活方式的标签足够丰富，但可明显感觉到，有关白酒的消费生活构建和消费文化引导并未考虑到国外用户可能登陆围观，并形成规模的“意外”情况。

可见无论是白酒厂商，还是小红书平台，都未想到白酒走出国门，拥抱全球消费者的机遇在一夜之间会在家门口到来。

世界，就是这么奇妙！（李澎）