当地时间2月5日，据法新社报道，欧盟委员会（European Commission）在布鲁塞尔举行的新闻发布会上宣布，将考虑对电子商务包裹征收新的进口税，以解决欧盟“有害”产品激增的问题。

此外，欧盟委员会还提议取消低价值包裹（150欧元以下）的关税豁免政策，旨在规范市场秩序，创造公平的竞争环境。

一、Temu和SHEIN遭“重拳出击”

从2023年到2024年，欧盟进口的电子商务包裹数量翻了一倍。2024年，约有46亿件低价值货物（价值150欧元或以下）进入欧盟市场，每天达到1200万个左右。

来源：欧盟委员会

数据显示，大约90%的相关包裹来自中国，其中大部分由中国电子商务平台SHEIN和Temu销售，二者凭借低价策略和丰富的商品种类吸引了大量欧洲消费者。

但欧盟委员会称这些包裹中的产品质量参差不齐，其中许多商品不符合欧盟法律。这引发了欧盟对消费者安全和市场公平竞争的担忧。例如，在欧盟边境查获的侵犯中小企业知识产权的假冒产品中，约有一半是通过网络购买的。

因此，近几年Temu和SHEIN成为了欧盟打击不安全电子商务进口的重点目标。

图源：欧盟委员会

欧盟委员会目前已协同欧盟消费者保护合作网络（Consumer Protection Cooperation,下文简称CPC）对SHEIN展开联合调查，原因是其涉嫌违反欧盟消费者保护法。若被判定违规，SHEIN将面临巨额罚款。

Temu同样面临挑战。自2024年10月起，Temu就因产品合规问题成为欧盟调查对象。欧盟CPC负责人Michael McGrath指出，在Temu上测试和销售的产品中，不完全符合欧盟规则和安全标准的商品占比高达96%。这一情况引起了欧盟的高度重视，相关调查仍在持续进行中。

图源：欧盟委员会

对此，SHEIN表示将积极与欧盟委员会及CPC沟通合作，努力提升欧洲消费者的网购信任度和安全，确保欧洲消费者可以安心的在线购物。

而截至目前，Temu尚未对相关置评请求做出回应。

二、欧盟采取行动应对电商进口挑战

欧盟近年来电子商务发展迅猛，约有70%的欧洲人经常使用在线购物。但只依靠6个成员国来监控近89%的电子商务商品，这给欧盟的海关系统带来了巨大压力。

因此，除关税调整和针对特定企业的调查外，欧盟委员会还推出了一个“工具箱”，以加强外国电子商务平台在质量、环境和公平贸易方面的合规措施，构建安全和可持续的电子商务环境。

据Euronews报道，通过Digital Product Passport和新的AI工具，欧盟能够跟踪从消费者访问平台的那一刻到交易完成的整个在线购物过程，并检查产品的安全性，结合匿名购买活动和人工筛查来检测和召回不合格产品。

图源：Packaging Europe

此外，欧盟还将成立欧盟海关管理局，并呼吁共同立法者迅速通过拟议的关税同盟改革方案，以便欧盟将成员国海关当局联合起来，在海关和市场监督机构之间开展更紧密地协调控制。

欧盟此次在电子商务领域的政策调整和监管行动，是其应对电商发展挑战、保障市场健康发展的重要举措。对于Temu和SHEIN等平台卖家而言，需要积极应对，加强产品质量管控，提升合规水平。