全球消费降级的趋势下，亚瑟士竟然横空出世，业绩实现了飞速增长，相较于其他运动品牌的低迷，亚瑟士的火热像极了在饿鬼面前，大声吃饭还吧唧嘴。
虽然年轻群体是消费的主力军，但亚瑟士的春天，却是中老年群体支撑起来的。
销售额直接突破了千亿，堪称鞋中霸主，涨幅达到了600%，如此好的成绩着实令人咂舌。
关键亚瑟士不光收割中老年群体，甚至连穷鬼这一批客户也不放过，别小看中老年的撒金含量。
人家贡献起来丝毫不手软，组合到一起将是所向披靡的客户群体，亚瑟士能有这样的好业绩，离不开各位大哥的“打赏”。
如果说汪峰是摇滚乐坛的半壁江山，那么中老年人就是亚瑟士的江山，为何亚瑟士能够精准打击？它又是怎么保持优势的？
1. 亚瑟士销冠的秘诀运动品牌中，如雷贯耳的向来是李宁、耐克、阿迪达斯等大佬闪闪发光，能够做到行业翘楚，没两把刷子简直是在开玩笑。
作为领跑品牌，它们熠熠生辉，仅凭名字就能围剿一大堆的年轻用户，更是成为了口碑的佼佼者。
可伴随着大环境的不景气，运动品牌也受到了严重的影响，然而，亚瑟士这个黄昏品牌，居然横空出世。
瞬间拿捏了中老年的心，开辟了一条其他运动品牌，从未设想过的道路，为何别人集体焦头烂额时，亚瑟士反而高歌猛进？
这并不是它的运气使然，虽说小红靠运气大红靠命，但亚瑟士显然不信这一套。
主打一个直击痛点，稳准狠的把用户心理摸得一清二楚，特别是针对中老年人，那叫一打一个准。
首先在其他品牌忙着打价格战的时候，亚瑟士压根就没想参与，打不打折的另说，先把脚放上来检测一下吧。
没错，亚瑟士首当其冲的就是健康理念，二话不说，先将顾客的脚型看透了，再推荐合适的鞋子。
完全秉承着对症下药的理念，什么足弓高低、内旋多少度，没有一套扫描仪搞不定的。
全程下来，不是私人定制胜似私人订制，中老年群体顿时感受到了，尊贵体贴的待遇。
同时对脚部的健康有了新的认识，无论是普通人亦或中产小资，均对亚瑟士青睐有加。
一来二去，亚瑟士的财务报表迅速上涨，有些企业高管倒是名牌鞋子满地堆，奈何膝盖总是不好受。
偶然碰上亚瑟士，才知道是过度内旋，随后便收获了对应“症状”的跑鞋。
该说不说，效果确实出奇的好，经过口口相传，亚瑟士在中产人群中蔓延开来。
最关键的是，日常生活中也能穿，不仅是跑步的利器，更是通勤的绝佳好物。
因此潮鞋与名牌鞋，全部回到了角落吃灰，一鞋三穿着实令人大开眼界，由此可见，中老年人不是消费不起，而是要找到心头好，才能甘愿自掏腰包。
看得见的科技，明显更符合中老年群体的消费理念，花钱要花的值，是他们的心声。
亚瑟士的数据一片大好，离不开“粉丝们”的举双手推荐，要问亚瑟士价格贵不贵。
不得不说，它完全满足了各个层面人士的需求，价格从几百到上千不等，也许在消费降级之前，中产们还不是很在乎性价比。
可如今，亚瑟士正中中产们的心巴，一双更比三双强，跑步、上班、逛街只要出门都可以穿，堪称百搭王。
此外，亚瑟士的外观设计，深谙中老年的审美，一整个内敛型，清新简单的设计紧抓中老年的好感。
以至于，亚瑟士逐渐成了跑步爱好者的必备道具，几乎统一了跑步人士的装备。
是不是真正的跑步爱好者，只需要瞄一眼脚上的鞋，顷刻间心知肚明，亚瑟士也成为了真跑者的“水印”。
并一直排斥其他品牌跑鞋的新人加入，理由是不欢迎拍照党。
2. 亚瑟士席卷中年群体晨练似乎已经成为了中年人的常态，公园、体育馆、健身房，随处可见的中年人群挥汗如雨。
不过令人稀奇的是，这些锻炼的中年人，每只脚上都穿着亚瑟士， 除此之外，职场上、路上行色匆匆的中年人，同样人手必备亚瑟士。
似乎一夜之间，亚瑟士这个品牌爆了，但仅限于中老年群体。
慢跑群体公认亚瑟士是最佳跑步搭子，很少会有中年人再去光顾其他运动品牌，一方面是性价比高，另一方面则是穿上后体验感非常棒。
效果感受得到，怪不得引领了中年潮流，迄今为止，热爱运动的中老年越来越多，马拉松这样的赛事不乏一些中年人参加。
运动不再是年轻人的专属，奈何即便是马拉松这样的远距离运动，亚瑟士都是中年人的不二之选。
一度在马拉松圈跻身当红炸子鸡，当然，亚瑟士收割的不单单是中国的中老年，在出产国也有着一定的人气。
亚瑟士来自日本，当地有大型运动活动时，中老年势必会穿上一双亚瑟士登场。
扩展率接连两年都非常喜人，于是业绩达到了3858亿日元的收入，尽管亚瑟士是日本的品牌。
但俨然变成了中老年的固定出装，足以见它的受欢迎程度。
3. 亚瑟士的发展危机亚瑟士的健康理念爆火出圈后，就在中高端市场站稳了，它并没有选择固步自封，反而将目光落在了年轻群体上。
要知道年轻人的购买力相当强劲，因此联名活动诞生了，接连几次的联名活动后，亚瑟士确实打通了关卡，引起了年轻人的行注目礼。
既然是联名款，外形自然是重头戏，可过于专注外向的话，反而忽略了亚瑟士的核心。
容易形成外表依赖，市场上的竞争力也不小，耐克不断的改良推新，无形之中对亚瑟士形成了多方面的打压。
尽管亚瑟士黑马出世，可在跑鞋的领域里，对上耐克多少有点底气不足，从目前来看，如果想让亚瑟士在品牌界消失，是不可能的，挤压是挤压，挤下桌就是另一回事了。
毕竟亚瑟士算是实用性的运动品牌，只要坚持健康的性能，便能牢牢占据一席之地。
信息来源：
1.三联生活实验室《穿亚瑟士的中年人，藏得有多深？》
2.跑步时光机《为什么说真正懂跑鞋的人，往往都不推荐耐克，而是选择其他品牌？》
3.体育大生意《50万人跑过的东京马拉松，“买脚大战”谁主沉浮？》
