城市营销，是一门极其专业的学科，稍不留神，可能就会走偏了。比如说这次尔滨的“走火”。

看过淄博烧烤的热闹，也听闻过贵州村超的火爆。2023年，对于刚刚走出疫情的中国城市来说，是一次城市形象营销的“元年”。

说是城市营销的元年，并不是说，之前没有城市营销。而是说，从淄博开始，中国城市营销，不再是那种顶层设计的高大上的城市占位的营销，而是一种平民化的，能吸引普罗大众前往体验的体验型城市营销。

当数以千万的人流，突然涌到某个城市，对于促进当地的消费，是莫大的动力。这也是为什么，2023年，那么多的小地方，不留余力的举办二三线明星的演唱会是一样的。

就连一直是旅游热门目的地的海南，一改往日文旅宣传套路，也花大力气，吸引周杰伦到海南举办多场演唱会。

2023年，抢人是所有城市的核心任务。

当随着国运和人流趋势往南的适合，北方的城市开始着急了。尔滨就是其中的典型代表。

哈尔滨这次的“火”是从12月18日开始的。

12月18日上午11点，哈尔滨冰雪大世界正式开园。据新闻稿说，不少游客9点多就早早在园区外排队了。首日预约了4万人。

到了，下午15点试开园，游客在冰雪上集体跳最近火爆的“科目三”，气氛热烈。然后，携程数据显示，2023年12月1日-12月14日平台对哈尔滨冰雪大世界的搜索量同比去年增长11倍，较2019年同期增长215%。

这篇投放在界面新闻的浏览量不过是区区的16.2w，远远没有到火爆的情况。当然，尔滨也没有消停。

然后找到的，央媒，央广网在2024年01月05日的报道，直接带节奏。以评论式的报道，引出了尔滨的火爆：一线观察｜出圈的哈尔滨有多火？搓澡阿姨：搓得“直冒火星子”！

接着就是多个全国性的媒体+南方的媒体的大量软文投放，甚至是m热搜。

临近1月底，再次新闻报道说尔滨的热：进入冰雪季以来，哈尔滨冰雪旅游火爆出圈，吸引了中外游客纷至沓来。尤其是随着春节的临近，旅游、探亲、务工、学生流高度叠加、哈尔滨机场客流持续飙升。

数据显示，继1月14日旅客吞吐量以74629人次打破纪录之后，21日又创下74805人次的历史新高，23日运送旅客75035人次、24日运送旅客78069人次、26日运送旅客78869人次，27日运送旅客80640人次，1月30日运送旅客81659人次，再创历史新高，一月份已七次打破纪录。

从北京、广州、深圳、厦门、南京、杭州、成都、重庆等城市飞往哈尔滨的航班客座率超过90%，部分航班出现爆满现象

到这里，应该能明白这次的媒体组合策略。但是不好意思，嘴巴能说谎，但是身体不能。

调出尔滨的十年的网络指数，其实，会发现，2023年的指数虽然是最高的，但并不是最高的，而且高峰就是在1月5日，也不过是4w的流量。

甚至还不如淄博的热。

要对比旅游资源丰富的贵州，那更是难堪的很。

从城市营销的角度来看，尔滨这次是挺失败的。就像是现在的大a，光说不练。

以为凭几篇文字，几个热搜就能把人拉过去，可能是操盘的人，并不知道，所有的营销都是以真诚为主，而不是来虚的。

这次的火，并不能给这座城市加分，其实，冬季本来就是热点，但是这次，差不多就是把石头砸自己的脚。

城市营销作为一个区域行为，做的好是功在千秋，做不好，就是杀鸡取卵。不能被某些人作为利，而妄为。

希望尔滨，三思而后行！