世界首富马斯克为什么要来搞游戏？马斯克给出的理由颇具抽象意味，他认为当下游戏充斥着政治正确，需有所变革。以其在商业领域的卓越成就与智慧，这一决策背后或蕴含更深层次的动机。回顾其收购推特时，也曾宣称旨在为人类思想交流搭建优质平台，后续发展却与竞选活动产生关联。由此可见，当精明的商业巨头宣称不为逐利时，往往有着更为宏大的布局。此次马斯克刚表明涉足游戏的意向，便传出欲收购拥有《博德之门3》、《大富翁》和《变形金刚》版权的公司“孩之宝”，这一系列动作暗示着，他极有可能是看准时机，意图在游戏行业趁乱抄底。
游戏行业现状：繁荣表象下的衰退尽管外界常闻游戏行业盈利丰厚，如“《黑神话：悟空》赚了几十亿”、“腾讯Q3游戏业务收入五百多亿”、“米哈游年终抽奖送金条”等消息不断凸显行业的吸金能力，但实际上，全球游戏行业已呈现下滑趋势。国际市场竞争愈发激烈，国外知名游戏公司如索尼、EA、R星等，自2022年起便开始裁员。尽管每次裁员后都有人预测行业将触底反弹，但现实却是行业持续低迷，裁员规模不断扩大，过去一年欧洲已有五分之一的游戏从业者失业，这无疑表明当前正是抄底的时机。
（一）供给过剩与人口红利消退
游戏行业发展面临困境，首要原因在于游戏制作公司数量激增，导致市场供给严重过剩。以全球最大数字游戏发行平台Steam为例，2014年新上线游戏不到2000款，而今年这一数字已飙升至1.8万款。国内游戏市场更是竞争激烈，仅微信、抖音小游戏每月就有数千款新游戏上线。与此同时，游戏行业的人口红利逐渐消失，中日美欧等主流游戏市场的玩家增长速度无法跟上游戏数量的增长。近年来，众多游戏行业大佬纷纷表示，行业增长速度将放缓。
（二）玩家口味变化与产品竞争加剧
如今玩家对游戏品质要求日益严苛，普通及格水平的游戏难以吸引其关注。如今年索尼投入4亿美元打造的《星鸣特攻》，尽管成本高昂，却未获得预期热度，Steam最高在线人数仅697人，开服12天便停服。这一现象表明，游戏行业已进入产品为王、赢家通吃的时代。
《星鸣特攻》
2023年Steam新游戏总流水30亿美元，其中六成收入被销量前十的头部游戏赚走，而90%的游戏流水未达10万美元。手游领域同样如此，2023年腾讯、暴雪、米哈游等五家公司赚取了行业20%的收入。
游戏行业的“卷”与风险为在激烈竞争中立足，游戏公司纷纷加大投入，提升产品质量。从单机游戏到手游，开发成本不断攀升。2015年《巫师3》制作与宣发花费8000万美元，在当时堪称顶配，而如今3A大作开发成本加上发行费用，三四亿美元已属常见，部分游戏开发成本甚至超过10亿美元。手游领域，2014年部分团队凭借200万启动资金便可开展手游项目，而腾讯今年上线的《三角洲行动》，几个版本总开发成本超20亿人民币。
《三角洲行动》
高投入也伴随着高风险。大型游戏制作一旦失败，对现金流不佳的公司可能造成致命打击。就连索尼高管也坦言当前做游戏压力巨大，那些家底薄弱的公司更是面临严峻挑战。在此背景下，一些二线游戏公司为寻求发展，选择寻找实力雄厚的公司合作，以增强竞争力。
巨头间的博弈：抱团与扩张（一）育碧的困境与腾讯的援手
以育碧为例，作为国际顶级游戏公司，育碧近年来新游戏销售不佳，导致股价腰斩，而正在开发的《碧海黑帆》预计成本高达8.5亿美元，公司财务压力倍增。育碧最先想到求助的是腾讯，早在2018年，腾讯曾在法国传媒巨头维旺迪恶意收购育碧时伸出援手，帮育碧回购股份，且当时腾讯仅持有育碧5%股份，不参与董事会与投票。2022年腾讯加大对育碧投资，目前持股比例仍不到10%。此次育碧面临困境，期望腾讯再次助力。
（二）索尼的收购策略与行业暗战
索尼因微软收购动视暴雪反超成为全球第二大游戏公司而感到压力，遂积极开展收购行动。索尼近期花费二十多亿人民币成为角川集团大股东，角川旗下FS社制作了《艾尔登法环》、《只狼》等知名游戏。此外，有消息称索尼对育碧、卡普空、绿美迪等公司也有收购意向。索尼的收购计划引发行业内多方关注，例如索尼传出收购角川消息时，有媒体爆料腾讯也可能参与收购，因腾讯已是角川旗下FS社股东。索尼与腾讯在游戏资本层面的暗战，反映出游戏行业巨头间为争夺资源与市场份额的激烈竞争。
东西方资本扩张思路的碰撞游戏行业巨头间的博弈，本质上是东西方资本扩张思路的碰撞。以索尼为代表的西方公司，其资本打法倾向于利用渠道和资源霸权，强势收购游戏公司，快速扩大规模。这种方式虽高效，但因对游戏文化产业特性尊重不足，干预内容创作，导致部分被收购工作室难以长久发展。
而腾讯的投资思路更倾向于早期投资、逐步扶持。腾讯在海外投资近100家游戏公司，多为小团队或早期项目。通过提供技术与资金支持，不干涉开发，陪伴团队成长，待项目成熟后再追加投资甚至控股。如对拳头公司的投资，腾讯从2008年拳头仅九人时便开始支持，最终将其打造成全球重要的电竞公司。腾讯这种模式虽见效慢，但能挖掘优质项目，例如腾讯早在2018年控股的GGG公司出品的《流放之路2》登顶Steam销量榜。
《流放之路2》
马斯克入局：搅乱风云，带来变数在索尼、腾讯、微软等巨头博弈正酣之际，马斯克的入局为游戏行业增添诸多变数。若市场最终被一两个巨头垄断，行业创新或受抑制。而马斯克的加入，有望激发行业在产品创新、文化交流等方面的活力，促使巨头保持危机感，更加重视内容创意，为玩家带来更多优质创新游戏。
游戏行业正处于变革与发展的关键节点，马斯克的入局将如何影响行业格局，各方资本又将如何应对，值得持续关注。
【文本来源@圈内师老师的视频内容】
