近年来，“人口断崖”一词被陆续提及，与生育的相关讨论亦频频登上热搜，引发热议。

统计数据显示，「中国已连续三年出现人口负增长」，2024年末总人口为14.0828亿人，比上年末减少139万人。经济学家郎咸平曾预测，“如不积极生育二孩三孩，50年后中国人口可能跌破6亿”引发了广泛关注。

事实上，不止于中国，随着新一代价值观的改变、环境压力等综合因素叠加，“出生率持续下降”等人口问题正在成为世界性难题。不得不提的是，新生人口的下降，意味着包括妇幼用品行业、教育行业在内的内在需求萎缩；甚至在若干年后会加剧包括房地产在内的大宗耐用消费品的疲软，乃至整个世界经济的未来走向或要画上一个巨大的问号。

如何防止“出生率持续下降”引发的多米诺骨牌的倒塌，已经成为不少国家的关注重点。其中，在中国，两会期间，“生育率”相关的诸多提案层出不穷，以及会后地方上推出各种生育奖励政策。

上下同欲者胜、同舟共济者赢。在“生育率”这一世界性难题上，作为行业的深耕者，母婴企业更能从专业角度，包括价值观塑造、研发精准营养产品等形式，取源头活水，其中，一些有担当的头部乳企已作为先行者，正寻求破题之法。

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飞鹤“接棒”，

大手笔发放12亿元生育补贴

近日，“飞鹤启动12亿生育补贴计划”刷屏。作为婴配粉市占率首位的品牌飞鹤，在“生育率下滑”这一大考题上率先放起了大招。

据报道，中国飞鹤宣布4月初将在全国范围内启动生育补贴计划，补贴资金规模达12亿元，为符合条件的孕期家庭提供不少于1500元的补贴。同时，飞鹤还关注营养提质问题，将以飞鹤顶配产品关爱生命早期1000天，让生育家庭不仅“降本”更“提质”。

飞鹤有关负责人介绍，此次飞鹤生育补贴面向全国的孕期家庭。与此前部分地区政策仅限二孩及以上家庭不同，飞鹤生育补贴覆盖范围更广，不仅打破地域限制，面向全国消费者，更惠及一孩、二孩及多孩家庭，能切实助力更多家庭降低育儿成本。

值得一提的是，飞鹤此举与此前中共中央办公厅、国务院办公厅公布的《提振消费专项行动方案》中“加大生育养育保障力度，研究建立育儿补贴制度”等政策相呼应。据统计，此前，呼和浩特、沈阳、济南、哈尔滨、杭州、深圳、长沙等多地均发布了不同的生育补贴方案。

事实上，飞鹤董事长冷友斌相继参加民营企业座谈会及全国两会，亦或是飞鹤“发放12亿元生育补贴”事件的催化剂。民营企业座谈会上，领导人曾指出，民营企业要积极履行社会责任，力所能及参与公益慈善事业，多向社会奉献爱心。飞鹤再次认知到了促进生育对改善人口结构、保持人力资源优势、促进经济社会可持续及和谐稳定发展意义深远，并迅速采取行动，启动12亿元生育补贴计划，坚持守护民族未来。

业内人士直言，鼓励生娃这件事，从政府主导，到如今部分企业尤其是上市公司渐渐变成了生力军，体现了付出企业的社会责任担当，亦可看出企业的长期主义。

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全方位筹谋，

一场“生育革命”正萌芽？

飞鹤在补贴计划中提及，其补贴计划旨在让生育家庭不仅“降本”更“提质”。这或透露出飞鹤的巨大筹谋。

众所周知，养育一个新生命，早已不是“养大就好”，从食物选择、到情绪提供、再到教育、价值观形成等，无疑不是育儿家庭的巨大考验。上述中任何一项，足以让人焦虑。

飞鹤作为乳制品赛道的头部品牌，其深谙消费者的上述痛点。尽企业之力降低消费者育儿成本，或只是其在母婴行业做出的“最直接简单的努力”。只有匹配飞鹤在背后的无数付出，才能支撑起飞鹤作为“行业领先品牌”的荣誉。

当下社会，关于孩子，家长提及的最频繁的问题之一便是情绪不稳定，沟通困难。事实上，在这些表象背后，或隐藏着“隐形抑郁”这一社会问题。

近日，联合国儿童基金会驻华副代表毕曼达援引数据指出，据估计，全球范围内10岁—19岁儿童青少年中，每7名就有1名确诊患有精神疾病，其中以焦虑和抑郁最为普遍，并成为致青少年患病和致残的五大原因之一。值得关注的是，自杀是15岁—29岁人群的第三大死因。

而青少年时期心理问题的形成，与生命早期的营养供给、婴幼儿时期家庭关系的培养、情绪养成等密切相关。从飞鹤来看，其早早洞察婴幼儿的“隐性失陪”问题，曾主张设立了“528中国宝宝日”，并积极落地线下活动。此外，飞鹤已经搭建了线上线下为一体的孕期服务、母乳喂养服务、产康指导、专家问诊及专家课程等一系列贴心服务，真正做到解决育儿家庭的实际需求。

飞鹤还建立了多元立体的公益行动，覆盖医疗、教育和母婴关爱等多个领域，累计捐赠款物已超过8亿元。飞鹤方面曾直言，企业的成功离不开党的领导和社会的支持，回馈社会是飞鹤义不容辞的责任。

在产品打造上，飞鹤坚持营养提质。其醉心于富含精准活性营养产品的研发，旨在为中国宝宝打造更适合的产品。如其在今年年初发布了全球领先“乳蛋白鲜萃提取科技”，并持续专注生命早期1000天中脑发育与婴幼儿健康成长的研究，让每个宝宝都可以拥有健康人生。

关注婴幼儿就是关注民族的未来、国家的未来。飞鹤全方位筹谋，精耕祖国新生一代的身心健康，这推动着家庭和睦、社会和谐，以及生育友好型社会的加速构建。为了缓解国家繁衍生息之忧，飞鹤又斥巨资为一些适育家庭解困。若有愈来愈多像“飞鹤”一样有担当的企业加入到促进生育的队伍中来，国家才会更加昌盛与绵延不绝。