《上海商业》封面人物：王国平，用多快好省的短视频，为各地景点吸金引流

在刚刚出版的2023年7月号《上海商业》杂志，国家一级导演王国平荣登封面人物，并被冠以“旅游形象传播大师、中国旅游短视频第一人、全球旅游视频网创始人、全球旅游视频大赛评委主席”称号，同时在这一期刊物的头条破天荒发表15页的人物专访《多快好省，吸金引流——访100集旅游线路短视频总导演王国平》共计2万余字。

何以能成为上海市政府上海市商务委主管、上海商业经济学会主办的刊物封面人物？至少是有成就、有地位、有影响力、有引领性的风云人物。作为幕后工作者的王国平何以能从后台跑到前台亮相？尤其可能还需要的条件，就是颜值，封面人物最好要有美感，尽量要让读者看了要赏心悦目，若是放在20年、30年前的纸媒时代，那亮丽的女明星封面人物还能起到为刊物促销并增加发行量的作用。

王国平虽不是明星，也非主持人，但他的颜值绝对也是杠杠的，除了身高，年轻时更可与香港四大天王相媲美。

此次发表的封面照，王国平从容地在越野吉普车前眺望诗与远方，气宇轩昂，气闲神定，似乎散发出一种西部牛仔开疆拓土、征服蛮荒的气概和雄心，有朋友说颇有巴顿将军傲视群雄、运筹帷幄的气势，也有朋友说更有孤傲清高、超然洒脱的贵族气质。而专访中第一页整版另一张王国平仰望苍穹的肖像照，同样气度不凡，霸气侧漏。

其实说穿了，外貌只是皮囊，而有思想，才是一个人的内核，这就是生生不息、永不湮灭的灵魂。

王国平通过总导演100集旅游线路短视频，从实践到理论，率先总结出了一套完整的实用的拍摄技巧，已被许多短视频摄制爱好者奉为全科玉律，其朗朗上口的顺口溜式金句，在平凡简单中却蕴含着高深莫测的美学理论，令人脑洞大开和赞不绝口。在《上海商业》长篇专访中，我们信手拈来，俯拾即是：

“不打草稿不返工，一气呵成；快刀斩乱麻，立竿见影；多角度全覆盖，上天入地；打一枪换一个地方，以点带面——这就是短视频短平快的快捷化拍摄。”

“短小精悍，见缝插针；化整为零，积少成多；以小见大，细水长流；点到为止，画龙点睛；滴水穿石，润物无声——这就是短视频小而精的碎片化思维。”

“诗中有画，画面构图美；画中有诗，画面色彩美；如诗如画，画面动感美；诗情画意，画面意境美——这就是短视频优而美的诗意化美学。”

“短视频要追求三种境界：第一是美，第二是趣，第三是情。”

“短视频虽短虽小，但它并非就只能是爆米花式的快餐文化，它也能成为色香味俱全的、回味无穷的精神文化大餐。”

“短视频是影视美学返璞归真的一种回归，是对大制作影视的一种挑战，是对专业创作的一种逆袭，是对传统影视拍摄观念和手法及工种的一种颠覆，是对以往影视技术设备泾渭分明的一种超越。”

王国平总导演的100集旅游线路短视频，于2020年被评为上海市文创项目（2020010123_V1），它就是以短视频为抓手，以手机为载体，以旅游为主题，为游客、旅行社、景区、文旅局四方服务，通过手机移动互联网传播的宣传推广新手段和订购旅游线路产品的新模式。

上海市文创项目——旅游线路短视频是直接为旅行社的旅游线路服务和为旅游目的地引流而拍摄的短视频，它是将旅游线路订购的传统呈现方式“照片+文字”，提升为“视频+文字”的新模式，它是让网民通过移动互联网在手机客户端随时随地利用碎片化时间观看的新样式。它不是以往高大上、大而全的旅游形象片、宣传片、纪录片、微电影、MV、快闪等，它完全是接地气、短平快的以游客视角拍摄的强调沉浸式和注重体验感的短视频，它的旁白是说明性的名词解释风格的介绍，都是实打实的干货，短视频画面和解说不会有夸张的渲染，不会有过度的拔高，不会有虚假的宣传，也没有主持人或演员现场出镜。它完全是按照王国平独创的小而精的碎片化思维、优而美的诗意化美学、短平快的快捷化拍摄，而制作完成并在抖音等新平台、新媒体上发布的旅游线路短视频。

王国平最新提出的“多快好省，吸睛（金）引流”在旅游界和新闻界引起强烈反响和一致好评。“多快好省，吸睛引流”已成为撬动旅游市场复苏的最新杠杆”；“多快好省，吸金引流”已成为打开各地文旅局和景区景点经济创收之门的金钥匙。

何谓王国平独创的旅游线路短视频的“多快好省，吸睛（金）引流”之内涵？

多。王国平导演的梦想是勇当当代徐霞客，拍遍天下美景，即将拍摄的《跟着王国平镜头看天下》1000集数量之多是前所未有的，海量内容也是无所不包的，它可涵盖全球各国所有旅游景点，以后还可多到10000集。每条旅游线路的旅游目的地所涉及的景点也是多样化的，拍摄景点的数量从10、20、30……越多越好。

快。旅游线路短视频都是一次性快速拍摄完成的，不看景、不重拍、不补拍，摄制组一般由6人组成（导演、制片、航拍、摄像、副摄像、旅行社代表），实际拍摄以一个景点为一个单元，并用3、4台机器同时进行拍摄并最终成片，一般一个半天拍一至二个景点，其拍摄速度是最快的，工作效率是最高的。短视频片长一般在1分钟左右，最长原则上不超2分钟，网民利用碎片化时间可快速浏览。

好。游有由传媒团队的水平和王国平短视频的质量在中国是顶尖的，在全球也是一流的。尽管是拍摄短视频，但摄制组是拍摄上海世博会、杭州休博会、上海旅游片等旅游大片的中国最优秀团队，摄像设备也是世界最先进的，最后完成的短视频也是最优美的。总之，王国平短视频是导演好，团队好，设备好，技术好，作品好。

省。以往王国平团队拍摄一部旅游形象宣传片，动辄需要昂贵的制作费，现如今合作方只须按每个景点少许的制作补贴费支付给摄制方即可，旅游形象传播大师王国平将倾情义务导演，总导演出场费也免收，主创人员也都是友情服务，由此可为合作方节省许多宣传制作费。合作方原则上需打包5个以上景点才能启动，按需拍摄，精准到位。此外，摄制组6人来回往返机票或高铁票、在当地拍摄时的住宿、车辆交通、一日三餐等也由当地合作方承担提供。若在长三角和华东地区，则由摄制组自行驾车前往。另外，游有由传媒负责旅游线路短视频的新媒体发布，也可为合作方省去许多发布费。

吸睛（金）引流。王国平短视频的终极目标是依托移动互联网并通过手机客户终端上随时随地观看的新媒体，来吸引网民关注，充分发挥眼球效应，迅速增加流量，培养潜在消费客户群，通过吸睛来吸金，以达到为旅游目的地线下引流并为当地创造经济效益的目的。

吸睛（金）引流第一步骤就是充分运用新平台、新媒体、自媒体不厌其烦、多多益善地发布旅游线路短视频，让短视频产生裂变式瞬间传播效应，以达到吸粉关注和线下引流的最终目的。除了游有由传媒负责的全球旅游视频网在抖音、微信视频号、微信公众号、今日头条、快手、小红书、B站等账号上发布之外，还将在游有由传媒的战略合作伙伴《上海热线》等相关平台和账号上发布。上海最早成立的官网《上海热线》曾经是全球三大华语网站之一，目前的访问量总计日均500万，用户数50万，其在抖音、今日头条上的关注量是15万。

吸睛（金）引流第二步骤是让上海专业资深旅行社为旅游目的地专门设计针对不同消费者的旅游线路并用短视频串联和呈现，我们将通过战略合作伙伴聚力（中国）文旅联盟的上海200多家旅行社官网上发布为合作方度身定制的旅游线路短视频，供网民选择订购旅游线路产品并下单组团，直接为当地源源不断引流。

吸睛（金）引流的基础是游有由传媒与上海市和各区文旅局及上海旅游协会有着长期深厚的合作关系，王国平导演曾受邀拍摄上海世博会旅游片、上海花博会旅游片、上海旅游形象片、上海新八景MV、浦东旅游片、静安旅游片、卢湾旅游片、闸北旅游片、松江旅游片、青浦旅游片、嘉定旅游片等，与上海旅游协会已联合举办三届“旅游界奥斯卡”——全球旅游视频大赛，与聚力（中国）文旅联盟已建立战略合作伙伴关系，可为合作方当地引流服务。

游有由传媒领军人王国平曾被评为“中国百佳电视艺术家”和“中国百优青年文艺家”。早在2002年起，就被媒体誉为“旅游形象传播大师”，1994年，他运用红布包裹山头的“大地艺术”手法，导演了轰动全国的迄今影响最大的旅游MV《我爱五指山，我爱万泉河》（李双江演唱），荣获第二届中国MV大奖赛金奖，该片成为中国MV的永恒经典和里程碑巨作。几十年来，他用旅游MV炒红了许多城市和景点，2006年，他创立发明了中国第一部8集旅游系列微电影《八仙南通寻根记》。

王国平还被誉为是“中国短视频第一人”，早在1992年就拍摄中国第一部30集短视频《中外散文诗精品》；1996年受美国CTW电视机构邀请担任100集《芝麻街》中国版外景片总导演，拍摄了100集知识类短视频；2002年上海旅游委主管的《旅游时报》就发表题为“旅游形象传播大师王国平”的专访；2008年，开创中国第一部24集旅游短视频《诗韵松江》；2021年拍摄上海文创项目100集旅游线路短视频，备受旅游界肯定和传媒界赞扬，《文汇报》《旅游时报》《江南游报》等整版大篇幅报道，上海成立最早和规模最大网站《上海热线》制作了视频访谈；《上海商业》2023年7月号，将王国平作为封面人物并作旅游短视频专题报道。

旅游宣传必须不厌其烦，多多益善，花招奇出，创意不断，四处出击，网撒一片，尽量做到无死角，全履盖，因为每个导演有每个导演不同的风格，每个平台有每个平台不同的受众，旅游宣传永无止尽，更无重复、满足、浪费、封顶之说。

旅游形象传播大师、中国旅游短视频第一人王国平，继成功推出100集旅游线路短视频和100集欧洲旅游短视频《打开咖啡馆的门》之后，已于2023年5月19日中国旅游日，宣布启动100集系列短视频《沿着徐霞客线路去旅游》和1000集系列短视频《跟着王国平镜头看天下》。

上海市社联主席、上海社科院原院长王战教授受邀担任总顾问，原上海市旅游局局长道书明受邀担任总策划，国家一级导演王国平任总导演。

王国平介绍说：“我们将陆续向全国各地文旅局、旅游协会、景区景点发出两大系列合作拍摄邀请函和全国征集令，万事俱备，只欠东风，箭在弦上，蓄势待发，好戏马上开演、敬请期待，作为旅游传播人，我们永远畅想诗与远方，我们一直在路上……”