稳经济，青岛消费关键时刻挑起大梁。

据青岛统计局日前公布前8个月青岛经济数据，作为青岛经济增长主引擎的消费，再一次交出亮眼答卷——

限额以上消费品零售额同比增长6.9%，比1-7月加快0.2个百分点。

放眼全国，这一成绩绝对算得上“尖子生”。

其中，智能家电、线上消费迅猛增长，是青岛消费最出彩的最大亮点。

在全国“以旧换新”促消费行动中，坐拥海尔、海信等家电巨头的青岛，通过政策加码、系列活动引导，实现家电消费率先引爆、带动全市消费逆势上扬，树立全国促消费标杆。

同时，政策对于新能源汽车消费的倾斜成效也逐渐显现。截至今年8月，青岛新能源汽车总量已超过33万辆，与去年同期相比增长超44％。

在当前经济增长模式转变的大趋势之下，未来，消费对经济增长的贡献作用还将进一步放大。作为北方消费第二城，青岛在消费领域的竞争力，为城市经济今后增长奠定了坚实基础。

今年以来，从山姆山东首店等商业综合体项目的落地，再到里院喜剧节、演唱会、足球赛等文体活动密集举行，青岛文旅市场持续火热，大大激发了城市消费潜力。

接下来，青岛消费品以旧换新政策效应还将进一步放大，家电、家居、新能源汽车等大宗耐用消费品以旧换新，持续做大消费规模。

与此同时，以“一盘棋”思维统筹谋划消费增长、产业转型、科技创新、招商引资等，以消费作为突破口，加速推动城市消费和产业升级，也将成为青岛经济工作的重中之重。

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从全省层面看，山东作为全国大规模设备更新和消费品以旧换新行动的“排头兵”，今年消费的表现同样可圈可点。

前8个月，山东社会消费品零售总额增长5.3%，比广东（0.8%）、浙江（4.1%）、江苏（4.5%）等省份高了不少。

具体看商品类别，山东新能源汽车消费增长迅猛，限上商品零售额增速达到30.1%。

各省份参差不齐的表现背后，其重点城市的表现也出现了较大分化。

比如青岛，限上消费品零售额增速达到6.9%。其中，新能源汽车、智能家用电器和音像器材类商品零售额分别增长23.1%、98%。

其他各市方面，杭州和宁波社消零售总额增速为1%、1.6%，广州和深圳增速为-0.3%、1.2%（前7个月，下同）。

北方城市中，天津、北京社消零售总额下滑3.2%、0.9%。

苏州、武汉、无锡表现较好，社消增速分别为5.1%、5.2%、4.7%。

具体看各市的消费品类，智能家用电器和音像器材、智能手机、可穿戴智能设备等新兴消费品增长比较快。

比如苏州，家电消费同样迎来爆发，限上家用电器和音像器材类商品零售额同比增长77.3%，拉动限上批发和零售业零售额增长3.1个百分点。

不过，相比于前几年新能源汽车消费增速接近翻倍的增长，不少城市新能源汽车消费增速都有所放缓。

比如，杭州新能源汽车限上零售额增长12.9%，郑州增长11.9%，济南、天津增长15.4%、16.4%。

从更大范围看，在汽车类消费方面，不少城市出现负增长，直接拉低了社消增速。

比如，广州汽车类限上零售额大幅下降16.1%，杭州、北京下降4.3%、4.2%。

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据国家统计局贸经司统计师付加奇解读8月份消费市场数据分析，“下阶段，要加力推进消费品以旧换新，不断释放服务消费潜力，促进消费市场回升向好。”

也就是说，全国下一阶段促消费的关键，仍在于消费品以旧换新政策的加力实施。

当前，国家促消费的举措正在不断加码。

9月23日，国家发改委召开专题发布会，会上指出，消费品以旧换新领域1500亿元国债资金已于8月初开始全部下达到地方。

紧接着，9月27日，央行宣布下调存款准备金率0.5个百分点，向金融市场提供长期流动性约1万亿元。

从2008年的家电下乡，到如今的消费品以旧换新，青岛屡屡在全国促消费行动中率先破题。

自今年5月商务部和省政府联合举办的“全国消费品以旧换新行动-山东站暨2024全国家电消费季”在青岛启动以来，青岛掀起消费品以旧换新行动热潮，市级层面连续启动两轮家电以旧换新行动，接连出台《青岛市推动消费品以旧换新实施方案》和《青岛市加力支持消费品以旧换新实施方案》，层层推进，在更大范围、以更大力度的补贴激活消费。

据青岛市商务局、市财政局提供的数据显示，青岛首轮家电以旧换新政策带动家电销售5.2万余台，带动家电消费2.4亿元。

自8月31日青岛启动新一轮家电以旧换新以来，共发放55万张消费券，已被全部领完，核销消费券数量达27.5万张，带动家电消费11.83亿元。

作为海尔、海信等家电巨头的大本营，青岛家电销售链、服务链完备，也在很大程度上推动了青岛家电消费的爆发。

比如，海尔通过“国补+企补，补贴不设限”全面推动以旧换新，在政府补贴高至20%、单台最高补贴2000元基础上，用户购买海尔、卡萨帝、Leader等机型还可享受企业补贴

此外，还有一个关键因素是总部经济。像海尔这一电商平台总部注册在青岛的企业，其线上销售数据在青岛市纳统，有力推动了青岛线上消费增长。

前8个月，青岛通过公共网络实现的商品零售额同比增长26%，占限上消费品零售额比重37.5%，较2023年大幅提升6.1个百分点。

与此同时，青岛不断加码汽车以旧换新政策。近日，青岛市商务局、市财政局等七部门联合印发《青岛市加力支持汽车以旧换新补贴实施细则》，对转让旧乘用车并购置燃油乘用车的消费者，最高补贴标准翻番，由原来的6000元提高到12000元；对转让旧乘用车并购置新能源乘用车的消费者，最高补贴标准由原来的8000元提高到15000元。

在此之前，青岛落实国家政策提高个人乘用车报废更新补贴标准，报废符合标准的旧车并购买新能源乘用车的，由原来补贴1万元提高到2万元，报废符合标准的旧车并购买2.0升及以下排量燃油乘用车的，由原来补贴7000元提高到1.5万元。

汽车以旧换新优惠政策的陆续出台，带动汽车消费掀起新热潮。数据显示，截至9月30日，汽车以旧换新政策带动汽车消费38.5亿元，其中，报废更新带动消费28.1亿元，置换更新消费10.4亿元。

另一项数据显示，汽车置换更新政策出炉仅仅两天，置换更新申领196辆，带动消费2940万元。截至目前，已拨付汽车以旧换新补贴资金11036.5万元。

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抓住消费品以旧换新带来的消费扩容新机会，接下来，青岛将聚焦消费“质”的提升，进一步优化消费结构，推动消费全面升级。

今年以来，青岛围绕消费升级、创建国际消费中心城市，大动作不断。

最显而易见的一个变化是，青岛正加速培育引进商业综合体，优化青岛商业格局。

京东MALL山东首店开业开启试运营；山姆会员商店山东首店、李沧云谷中心商业MALL、李沧王府井喜悦购物中心开工；物美青岛城市更新项目等加速建设；青岛GT PLAZA、莱西王府井购物中心即将于11月开业……

具体看这些项目，更是含金量十足——

作为世界500强企业沃尔玛旗下的高端会员制店，山姆会员店山东首店的落户，将为青岛带来更大的消费增量，提振青岛乃至整个山东半岛区域消费信心；

同属于山东首店的京东MALL，引入了全球200余家知名品牌，全方位满足消费者购物、休闲、社交、娱乐的多元化消费需求；

青岛深蓝中心商业板块青岛GT PLAZA，共有“地上+地下”五大楼层，规划两大主力店六大主力业态，整体体验、餐饮、文娱、生活类业态占比80%，首店占比近40%。

此外，几经波折的开市客（Costco）青岛项目也有望落地。

据城阳招商促进中心近日答复市民咨询开市客（Costco）项目最新进展时表示，9月3日，经与项目方对接获知，目前项目方意向于今年在北京开设北方首店，在北京店开起后，拟于明年在青岛选址开设北方二店。

再往深层次看，以消费升级带动产业升级、科技创新、新兴产业培育，是青岛更关键的任务。

比如，随着家电以旧换新行动深入开展，青岛可聚焦循环拆解这一细分环节，在海尔家电再循环互联工厂、转转多品类智能质检中心等项目基础上，加大对产业链企业的引进培育，壮大产业实力；

借力跨境电商，加推动即墨服装、胶州制帽、平度美睫等特色产业出海，倒逼产业转型升级。

再如，抓住人工智能新技术、新能源、新材料等新技术变革契机，推动技术创新成果在各款消费品中的应用，实现消费升级与科技创新的共赢。

在全国新兴消费迅猛增长的背景下，青岛还要抓住可穿戴智能设备消费爆发的机会点，依托虚拟现实产业基础，进一步发力可穿戴智能设备制造。

作为青岛首个挂牌的市级新兴产业园区，目前，青岛虚拟现实产业园虚拟现实整机和光学模组项目一期已投用、虚拟现实创享中心已竣工。

截至今年7月，产业园已集聚歌尔、大鹏VR、欢创科技、京东方艺云、小派科技等企业40余家，产业链条涵盖VR开发制造、核心零部件配套、3D引擎和虚拟现实底层技术等环节，预计今年底，将带动崂山虚拟现实产业规模达到220亿元。