近年来，在传统彩电市场不断下行的局面下，彩电厂商也开始在“拓圈想辙”，在家用显示领域不再只“单恋”电视这一枝花。

而在“跨界拓圈”运动中，彩电巨头们几乎都达成了一个“共识”，那就是“积极进军”家用投影显示领域，希望能在智能投影和激光电视这两个“大屏热门品类”上“卡位”市场。

据《视听圈》不完全统计，全球彩电品牌三星、海信、LG、小米（红米）、夏普、创维（酷开）等已经“入场”和“布局”智能投影或激光电视。这其中，三星、海信、小米、夏普等品牌更是智能投影和激光电视这两条线上保持“齐步并行”的姿势。

一位行业人士告诉《视听圈》，目前来看，无论是全球彩电前五、还是国内彩电前五，只有TCL还未正式推出智能投影这个品类之外，其他品牌都已经“入局”。

这背后折射出一个事实值得关注，那就是彩电行业巨头纷纷情迷智能投影，让智能投影的朋友圈不断壮大并发生“质”变，并让其在品牌广度、厚度快速增强，这对智能投影这个新物种在市场端的认知打下一个坚持的基础。

至于，全球彩电巨头们为何纷纷“情迷”智能投影和激光电视这两类“新物种”？答案是，全球智能家用投影及激光电视步入高增长通道。

据行业知名机构群智咨询（Sigmaintell）近日发布数据显示，2022年全球智能家用投影出货量接近630万台，同比增长26%，全球激光电视出货量超过50万台，同比增幅超过50%。

可以看到，无论是智能投影和激光电视在去年全球市场都在超过2成以上的高增长，在当下家用数码消费市场整体处于低迷的情况，尤为显得珍贵和不易，这足以显示出其市场前景性。

智能投影和激光电视之所以成为近两年来大屏显示市场的“焦点”。群智认为，疫情三年对消费者生活及工作方式，消费习惯产生了深远的影响，智能家用投影仪凭借其轻便、影音内容及功能丰富等优势满足了用户观影需求，得到年轻人的青睐；激光电视则作为高端家用显示产品，依赖其尺寸，画质等优势，逐渐被消费者关注。

同时，根据群智咨询的数据显示，中国市场是智能投影和激光电视的“主体阵地市场”。其中，智能投影市场全球占比66%，妥妥的“第一大区域”市场。而激光电视品类上，中国市场在全球占比更是超过70%，海外市场受消费者产品认知以及消费习惯等因素制约，仍处于萌芽阶段，但中长期看，发展空间潜力大。

其中对于激光电视这个偏高端属性的大屏新物种未来的走势，群智咨询方面是较为乐观和看好的。其认为，在未来5年，激光电视在全球市场都会保持持续增长态势，每年的增长规模都在10万台左右，预计在2026年总量或将突破百万台“大关”。

行业资深人士、百姓家电网创始人杨帆向《视听圈》表示：近年来随着激光电视的初步起势，也迎来不少行业“非议和看衰”。而这一次行业机构群智咨询旗帜鲜明的“看好”激光电视未来相当一段时间的“增长前景”，这无疑是对激光电视这个高端大屏新物种的再次肯定和认可。

更多行业机构看好激光电视，也会驱动海信、峰米等头部品牌更加“积极全力投入”到进一步“创新”市场之中，同时也会刺激更多的品牌去“加入”到激光电视推广当中来。

点评：不过，值得注意的是，激光电视从未来几年规模属性来看，依然属于小众系列。这就要业界对激光电视的细分市场做精准定位，那就是其作为一个差异化的视听消费品类。激光电视短期必然不会是“高度普及的产品”，供给侧需要满足作为差异化需求的产品准备：如需要做什么“性能、功能、售后”等。这种精准力，将是保持激光电视在高端大屏市场的“存在和增量”的关键！