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禁止喝百事?可口可乐被曝二选一!这场斗了百年的大戏,你站谁?

近日,据外媒报道,一名自称是可口可乐公司员工的人,在问答网站分享了员工签署的保密协议。他称保密协议要求在上班时间不允许购

近日,据外媒报道,一名自称是可口可乐公司员工的人,在问答网站分享了员工签署的保密协议。他称保密协议要求在上班时间不允许购买或者喝竞争对手的饮料,否则面临解雇。此消息一出,瞬间登上了热搜第一。

如今这年头,竞争对手互撕已是司空见惯,但是最相爱相杀的一对,纳食一直认为非可口可乐与百事可乐莫属,从1898年,百事横空出世之后,到现在,它们杠了也有100多年了。

两个百年企业,用实际行动,告诉了我们什么是真.杠精。

论辈分,百事得喊可口一声老大哥

从年份上看,可口可乐诞生于1886年:

而12年后,百事可乐才被创造出来:从百事诞生那一刻起,双方就注定是敌对的宿命。1886年,世界上第一瓶可口可乐在美国诞生了,可乐之父是一位名为约翰·派姆伯顿的药剂师。

一年前,约翰本来是想通过发明一种新口味的酒挣些钱。无奈世道不顺,成品才刚刚研制出来,就赶上了政府颁发禁酒令,他只能重新改成无酒精的饮料,这就是可口可乐。

味甜,清爽,提神又不醉人,而且里面的咖啡因很容易让人感到兴奋。就这样,依靠着独特的口味,可口可乐开始席卷美国市场。在第一年的时候,它平均每天都能卖出9杯,之后,开始一点点渗透,以不可抗拒的魅力征服了全世界数以亿计的人。

在那时候,便成为了当之无愧的“世界饮料之王”。

80年代可口可乐的瓶盖设计

而百事可乐,它的诞生,是在可口可乐正红火的时候。那时的可口可乐,销售成绩已经能达到每年100万加仑!按道理,这时候,应该没人敢在关公面前耍大刀。(1加仑约等于3.7升)

但另一位药剂师科尔贝·布莱德汉姆就不乐意了。1893年,在美国北卡罗莱纳州伯恩市,他在试验时发现了一种新口味,深受苏打柜台顾客的喜爱。他由此意外发明了一种由可乐果、香草和珍贵精油混合而成的碳酸饮料,取名为“布莱德(Brad)饮料”。1898年8月28日,科尔贝将其易名为“百事可乐” (Pepsi-Cola) ,这种饮料能够发挥类似胃蛋白酶的功能,有助于消化。1902年,科尔贝创建了百事可乐公司。带着一腔孤勇,加入了世界软饮料争霸赛。

但人可口可乐在开拓市场上没少花心思,而且产品早就深入人心了。人们只要提起可乐,也只会想到可口可乐,任你再像,也只能是个“山寨”。尤其那时候还是可口可乐蓬勃发展的时期,百事此时来插一脚,无异于鸡蛋碰石头。

所以,一直到第二次世界大战之前,它的生意也没见起色,甚至两度徘徊在破产边缘。

二战期间的可口可乐广告画面

被逼到绝境时,百事只能采取最傻的价格战战略。1929年到二战这段时期,是百事的大危机。强烈的生存欲望,让百事把价格直降到了5美分/镑。这价格,是当时可口可乐的一半。然而就算这样,也没能打动被可口可乐吸引的忠粉们。

化腐朽为神奇成功逆袭,

百事差点灭了可口可乐

由于可口可乐在开拓市场上不遗余力,人们一提起可乐只会条件反射到可口可乐,因此百事要撼动它的地位绝非易事,在第二次世界大战以前一直不见起色,曾两度处于破产边缘。

天无绝人之路。二战后,美国诞生了一大批年轻人,他们没有经过大危机和战争洗礼,自信乐观,与他们的前辈们有很大的不同,对新鲜事物的接受度很高,这为百事可乐针对“新一代”的营销活动提供了基础。

神转折发生在1960年百事可乐将广告业务交给BBDO(巴腾-巴顿-德斯廷和奥斯本)广告公司之后……

第一个漂亮仗是品尝实验和其后的宣传活动。1975年,百事可乐在达拉斯进行了品尝实验,将百事可乐和可口可乐都去掉商标,分别以字母M和Q做上暗记,结果表明,百事可乐比可口可乐更受欢迎。

随后,BBDO公司对此大肆宣扬:可口可乐的忠实主顾选择标有字母M的百事可乐,而标有字母Q的可口可乐却无人问津。针对婴儿潮一代的美国年轻人而提出的“百事一代”的消费品位和生活方式鲜明地与“上一代”——也就是饮用可口可乐一代的消费者划清了界限,也在与可口可乐的竞争中找到了突破点,消费者开始重新考虑他们对“老”可乐是否应继续忠诚下去。

其实,可口可乐是实力拒绝直呼百事可乐这一名称的,它将其叫做“模仿者”、“敌人”、或者泛泛而论的“竞争者”,不过,对于这种比较,可口可乐除了指责其毫无道德之外,束手无策。

结果,百事可乐的销售量猛增,与可口可乐的差距从1:5拉近至2∶3。1979年,百事可乐在超市的销量一度超过了可口可乐。

而百事的攻势远没有结束。1980年代,百事可乐开始真正起飞,当时,它斥巨资500万美元,聘请了巨星迈克尔.杰克逊,作为百事的代言人。

迈克尔.杰克逊的到来,进一步点燃了美国,乃至全世界人民对百事可乐的热情。尝到甜头的百事,在把焦点放在年轻人身上后,又把目光聚焦在“巨星”之上:每个国家有影响力的明星,都被百事收入囊中。

美国的麦当娜、布兰妮;中国的张国荣、王菲、郑秀文、陈慧琳。到了1985年,百事可乐已经占据了北美饮料市场30%的份额,开始威胁到可口可乐的霸主地位。

悬崖勒马,再续辉煌

面对百事的威胁,可口可乐完全慌了阵脚。他们搞出了一波骚操作,差点把自己作没了,那就是:推出新口味可乐,不再销售传统口味可乐。

可口可乐本以为这次改革会大获成功,却没想到消费者对改变味道的可口可乐并不买账。愤怒的美国人冲上了大街,他们举着横幅抗议可口可乐改变了口味。甚至还有人当众把“新可口可乐”倒进了下水道,以表抗议。

在美国人看来,可口可乐的这一做法,与它所坚守的传统相背离了。再加上“传统口味”可口可乐,已经买不到了,这无疑是消费者抗议的导火线。因此他们感觉到了可口可乐的背叛,因此他们决定反抗。

三个月后,可口可乐恢复了经典味可乐的销售,收回了之前改变配方的决定。世界人民长舒一口气,他们似乎发现了:“某些东西并不是一成不变的,比如可口可乐”。

这一变故,让他们倍加珍惜重生的可口可乐。因此当经典口味可口可乐重新上市后,遭到了世界各国人民的疯抢。可口可乐的业绩也在当年,反超了百事可乐,重新夺回了“可乐一哥”的宝座。

自此,可口可乐与百事可乐的竞争关系,由单方面碾压,变成势均力敌。

两家时不时就在广告战场上你来我往,针尖对麦芒。比如百事用自动售货机暗示:自家可乐门庭若市,可口可乐无人问津。

类似情况还有下图:被一群百事可乐围殴得爆水的可口可乐,场面极度凄惨。

可口可乐也不服输,来整个全家族暴打百事可乐,“血”流成河。

两家粉丝也时不时在网上互掐,大有“语不惊人死不休”之势:

进入中国,融入中国

在全球化扩张进程中,我们中国庞大的市场当然避免不了会成为可口和百事的较量场。捷足先登率先进入中国的是可口可乐。1927年,上海街头悄然出现了一种叫做“蝌蝌啃蜡”的奇怪饮料。除了名字,它棕褐色的液体和甜中带苦的味道,以及打开瓶盖后充盈的气泡,让不少人感觉到既好奇又有趣。古怪的味道,加上古怪的名字,这种饮料的销售情况自然很差。

于是,在第二年,这家饮料公司公开登报,用350英镑的奖金悬赏征求译名。最终,身在英国的一位上海教授蒋彝击败了所有对手拿走了奖金。而这家饮料公司也获得了迄今为止被广告界公认为翻译得最好的品牌名——可口可乐!这是可口可乐步入中国市场的第一步。

相比之下百事进入中国比较晚,1981年,百事可乐与中国政府签约并在深圳兴建百事可乐灌装厂,成为首批进入中国的美国商业合作伙伴之一。在中国这片广袤的市场上,百事再次站在了挑战者的位置!

总而言之,可口可乐与百事可乐的战争,仍在继续。今年2月,可口可乐和百事可乐也双双发布了2021年财报,其中中国市场的业绩增长功不可没。据财报显示,2021年全年,可口可乐营收为386.6亿美元,同比增长17%,超出市场预期的380.8亿美元;经营利润为103.1亿美元,同比增长15%,其中亚太市场的单箱销量同比增长11%,主要得益于中国、印度和菲律宾市场的强劲增长。

相比于可口可乐,百事可乐2021年总营收794.74亿美元,同比增长12.9%;净利润76.79亿美元,同比去年增长6.99%,其中亚太、澳大利亚、新西兰和中国市场收入46.15亿美元,同比增长34%,经营利润6.73亿美元,同比增长14%,其中收购百草味贡献了2%营收利润增长。

可以看到的是,可口可乐和百事可乐之间上演的长达一个多世纪的激烈较量,收获的是彼此更加强大更加优秀,都成为了饮料市场的超级赢家。

回过头来看,百事与可口可乐之间的竞争真是一场好戏。有媒体把它们之间战斗列为资本主义历史上最重要的争斗,可说实话,就算坚定的站边了,但如果两杯可乐都放你面前,你能喝出来哪个是可口可乐,哪个是百事可乐么。

这杯火了100多年的“肥宅快乐水”,你又站谁呢?

评论列表

用户99xxx45
用户99xxx45 25
2022-06-08 10:08
两边都不站了,喝太多痛风[哭哭]

垃圾场的骨头 回复 06-27 12:32
可乐不会痛风的,他们痛风大概率是其他不健康的习惯导致的。

用户99xxx45 回复 06-27 22:38
主要是高糖分和少运动[笑着哭]

hzfate
hzfate 21
2022-06-18 22:55
一个几块钱的饮料也配让我站队?想干什么?搞饭圈吗?

诺你漫天流莹。 回复 06-23 15:08
你是只看了标题吗。[笑着哭]

十首
十首 10
2022-06-14 19:49
个人比较喜欢可口可乐,百事感觉太甜了
王瀚h66
王瀚h66 10
2022-06-20 18:31
我选崂山可乐

用户39xxx65 回复 07-11 13:55
崂山有中草药[笑着哭]

远方的苟且会写诗 回复 07-09 11:56
天府就算了,死贵

用户11xxx30
用户11xxx30 9
2022-06-16 21:36
可口可乐最开始的时候可没有什么咖啡因,有的只是可卡因
你好-道长-
你好-道长- 9
2022-06-18 21:46
单纯从口味来说:可口可乐偏甜,气泡少。喝着不痛快。

李白 回复 06-19 15:16
明明百事更甜

温曦武 回复 06-21 01:17
可口的气比百事多好么。我喝这么多年,可乐喝起来还能感觉气的刺激,百事就跟糖水一样

用户10xxx99
用户10xxx99 9
2022-06-20 17:22
我…好吧我选择站队康师傅茉莉蜜茶![笑着哭]

让我康康 回复 沧海煮成酒 07-29 03:03
四块钱大瓶更过瘾

沧海煮成酒 回复 06-28 19:28
绿茶才是永远滴神!!! 清爽之中微甜,一瓶3元,舒服一天

啊哒哒卡啦卡
啊哒哒卡啦卡 9
2022-06-20 23:15
我选脉动。还有比脉动口更大的吗?

用户16xxx51 回复 06-21 14:17
没见识吧,在吨吨桶面前你那就是签[笑着哭]

止水 回复 06-23 13:19
我都直接饮太湖

鋼鉄靑龍
鋼鉄靑龍 9
2022-06-21 16:47
两家是一个集团的!竞争就是逗你玩,防止第三家巨头出来[得瑟]

初生的牛。 回复 08-06 10:23
瞎说你有一套

大爹 回复 07-10 20:44
是的,乐事薯片就是百事的,还有其它一切零食

香菇炖鸡
香菇炖鸡 8
2022-06-22 16:56
你们两个味道有什么区别吗?脱光了衣服都一样。

上山当蘑菇 回复 06-25 15:40
还是有一些区别的

让我康康 回复 07-29 03:03
百事有淡淡的柠檬香

朕的江山亡了
朕的江山亡了 7
2022-06-24 23:14
可口在子品牌上其实才是真正地被百事干碎了…现在也就雪碧芬达还有点影响力,醒目基本很多超市都没有了…魔爪倒是据说卖的不错,赞助这个赞助那个的有点生力军的意思。百事这边美年达和七喜也是越来越惨,不过美汁源反倒是弯道超车占领了很大份额,最关键的还有那个冰露矿泉水,瓶子辣鸡但是是真便宜啊…

朕的江山亡了 回复 06-25 17:59
啊查了一下,冰露是可口的,不好意思还是可口子品牌牛逼

micron 回复 06-29 19:38
百事的七喜让雪碧打的翔都快出来了

哈哈大帝
哈哈大帝 6
2022-06-21 21:43
疫情期间在上海,可口可乐是硬通货
群众里面有胖子
群众里面有胖子 6
2022-06-21 21:39
王老吉和加多宝打架 把旁观的和其正打死了[得瑟]
冰糖
冰糖 5
2022-06-20 18:02
我站可口[得瑟]
闲生
闲生 5
2022-06-22 08:58
蓝罐 狗都不喝

喵仔 回复 06-27 11:39
狗喝你也喝的,你和狗不就是一样[得瑟]

恶来 回复 06-28 19:55
喝个饮尿还喝出使命感了。这么卑微?

爱在西元前
爱在西元前 5
2022-06-25 15:34
在海南的喝可口的像在喝糖水,就有回老家这边才会喝可口的
开局一只昆
开局一只昆 5
2022-06-25 20:01
百事和可口我不挑的,但是樱桃味就算了,送我都不喝

用户29xxx69 回复 07-23 13:37
🤣当年好奇 新口味 喝了一口 吐了 扔了

张大炮
张大炮 5
2022-06-27 12:47
可口可乐二氧化碳少糖多造成偏苦。百事可乐二氧化碳多糖少所以偏酸,可口可乐可以喝无糖的,但是才是喝无糖会更酸[横脸笑]甚至喝完过后酸性跟青柠能拼

没事走两步. 回复 07-24 20:21
都喝可乐了,还喝啥无糖的[得瑟]

张大炮 回复 没事走两步. 07-25 23:18
[得瑟]我也觉得

过九桥
过九桥 4
2022-05-21 12:52
我站钱这边。谁便宜就买谁.

用户11xxx12 回复 06-28 15:02
百事便宜[呲牙笑]

蓝瑟骆驼
蓝瑟骆驼 4
2022-06-20 22:56
我喝健力宝
leonrei009
leonrei009 4
2022-06-21 21:35
百事,而且喜欢柠檬味可乐,老是要去网上买
用户18xxx68
用户18xxx68 4
2022-06-21 20:15
上班时间,谁喝可乐?
看!你背上有人!
看!你背上有人! 4
2022-06-23 23:28
可口可乐永远的神,没有可口可乐,只有百事的话我宁愿不喝!
青山水墨
青山水墨 4
2022-06-25 20:20
我站非常可乐
卡尼吉亚
卡尼吉亚 4
2022-06-27 15:09
可口可乐才是可乐
旧謡
旧謡 4
2022-07-01 16:11
必须可口,百事啥玩意难喝要死,质量差,瓶子密封做的不好,经常买来没气了,变成糖水
一切戲子而已
一切戲子而已 3
2022-06-20 10:07
因为那个男人,我只能选可口了
用户11xxx91
用户11xxx91 3
2022-06-21 12:49
上大学时可乐鸡翅就是一瓶大可乐加鸡翅,现在还得加调料。抽条严重,还是带气的甜水百事适合我。
用户16xxx36
用户16xxx36 3
2022-06-22 23:32
众所周知货架上摆的是可口可乐和……洁厕灵
一颗很洋的洋葱
一颗很洋的洋葱 3
2022-06-24 01:55
我选百事~因为百事赞助了凡人动漫~[点赞]
名字到底可以多长
名字到底可以多长 3
2022-06-26 17:38
天府可乐[点赞]
用户14xxx21
用户14xxx21 3
2022-06-29 00:53
多少年都没喝过可乐了[呲牙笑] 青柑普洱yyds
micron
micron 3
2022-06-29 19:36
两家股东都基本是一样的,不过两家把世界上其他碳酸饮料的价格压的根本打不过
万物生长
万物生长 3
2022-08-05 20:11
今天去超市,只看见可口可乐的冰柜,百事只配常温货架了[横脸笑]
初生的牛。
初生的牛。 3
2022-08-06 10:23
如果是这样。可口可乐可太掉份了。
激情男人
激情男人 2
2022-06-08 21:23
毫无疑问,可口可乐
用户23xxx42
用户23xxx42 2
2022-06-16 14:37
搬文章你倒是把图也搬过来啊[横脸笑],头一次见偷都不会偷的
半缘君
半缘君 2
2022-06-17 14:59
[得瑟]我选天地壹号[点赞]
云上葵
云上葵 2
2022-06-19 12:24
建议小编了解一下可口可乐和百事可乐的前三大股东分别是哪些资本
南楚霸王邢道荣
南楚霸王邢道荣 2
2022-06-20 22:09
过年的时候买到一款可口可乐高瘦易拉罐包装的新款,价格比矮易拉罐贵了近一块,这是我喝可乐中最好喝的一款,但很难买到,很多超市没有,感兴趣的可以试试,特别是喝了其他款再试这款,区别明显很大

赫连勃勃 回复 06-27 11:33
星空漫步吧

买么鸡康 回复 06-22 03:37
看过个新闻说的是原来形状的包装不好涨价就换了个形状容量一样价格比老形状包装贵[笑着哭]

狗蛋
狗蛋 2
2022-06-22 18:55
桂花味百事yyds
那抹妖艳的红
那抹妖艳的红 2
2022-06-24 13:52
可口可乐硬,百事可乐软
用户84xxx83
用户84xxx83 2
2022-06-25 02:04
青柠味百事 香草味可口 咖啡味可口 不要买无糖喝完整天喉咙回甘
二爷
二爷 2
2022-06-27 14:13
我选冰红茶
银叶
银叶 2
2022-06-29 00:23
夏天中暑了,猛喝冰镇的可乐打个嗝出来,保证你舒服了
撤掉伪装我满身伤痕
撤掉伪装我满身伤痕 2
2022-08-11 11:52
不影响我喝哇哈哈纯净水吧
我的黑白学宫
我的黑白学宫 1
2022-06-18 00:34
和其正不好吗
yy
yy 1
2022-06-19 03:43
无聊,一个饮料有什么可站队的,虽然我平时大部分都是喝百事,但是你要是送我可口我会不喝吗?
潮汕心理咨询师
潮汕心理咨询师 1
2022-06-21 17:29
喝百事可乐和雪碧
cll
cll 1
2022-06-21 14:33
[笑着哭]其实大部分人根分辨不出可口可乐和百事可乐的味道的区别的,那些想象出来的区别基本靠脑补。我看到有人说可口可乐太甜不如百事可乐,也看到有人说百事可乐太甜不如可口可乐,就离谱。
猜猜我是谁
猜猜我是谁 1
2022-06-21 20:58
不知道为什么真要喝的话,确实会拿红色标签的可口可乐,可能是包装太经典了吧[笑着哭]
风の谷
风の谷 1
2022-06-21 14:56
百事可乐,雪碧[呲牙笑]
狗蛋丙
狗蛋丙 1
2022-06-21 21:00
百事[点赞][点赞]
童话v哈喽
童话v哈喽 1
2022-06-21 19:33
我喜欢喝非常可乐。。。
朱晓
朱晓 1
2022-06-22 23:11
可口可乐比较好喝,更冲更刺激!
肝,废了
肝,废了 1
2022-06-24 10:45
我站崂山可乐
一天吃18公斤凤梨很难吗
一天吃18公斤凤梨很难吗 1
2022-06-24 05:36
学生时代经常喝喝腻了,工作后甚至枸杞泡水了。。唉
枯叶成枫
枯叶成枫 1
2022-06-24 12:09
我选天府可乐
悟空天克
悟空天克 1
2022-06-25 00:57
百事不好喝,我还是喜欢以前的七喜和醒目
蔠嚸﹎GXL
蔠嚸﹎GXL 1
2022-06-24 19:01
百事可乐?狗都不喝
用户38xxx17
用户38xxx17 1
2022-06-25 00:22
喝的雪碧的怎么办
Say
Say 1
2022-06-25 13:07
喝白开水[呲牙笑]
卡卡吧
卡卡吧 1
2022-06-25 17:05
我个糖尿病进来凑啥热闹!
史瓦罗
史瓦罗 1
2022-06-27 02:27
我们这百事3可口可乐3.5,我没得选
tb4404141
tb4404141 1
2022-06-27 20:25
可口可乐是真难喝!
全世界失眠
全世界失眠 1
2022-06-27 16:55
成年人不做选择题[得瑟]
祸害
祸害 1
2022-06-28 14:06
说实话,我觉得百事的口感更好[得瑟]
用户12xxx94
用户12xxx94 1
2022-06-28 22:28
可乐3.5,百事3.0!!!健力宝更适合我口味
彡樱花Milss
彡樱花Milss 1
2022-07-12 09:02
能喝出来,味道有区别
顶刮刮
顶刮刮 1
2022-07-16 13:41
我选白开水
xifeng10096
xifeng10096
2022-06-03 17:54
我站健力宝北冰洋元气森林

左耳听沙 回复 06-20 22:42
健力宝喝了拉肚子……口感也越来越差了……

青冥
青冥
2022-06-20 18:24
想喝什么买什么
不归君
不归君
2022-06-20 21:42
我可能一年喝不到五瓶可乐[无奈吐舌]
哦啦他
哦啦他
2022-06-20 23:10
有什么好奇怪的,你要格力员工去买没的,你看老妖婆开不开除你[得瑟]
秋叶寒
秋叶寒
2022-06-21 13:10
我都可以喝,也可以不都喝,现在都是喝冰峰
NXY666
NXY666
2022-06-21 12:49
那是他们员工的事,我们又没限制嘛
云烟
云烟
2022-06-21 14:39
当然是谁也不选,选崂山可乐了[得瑟]
给10不给0
给10不给0
2022-06-22 06:50
某牌粉丝太阴间了。
用户56xxx04
用户56xxx04
2022-06-21 20:49
我就是盲喝之后选的百事,感觉“可乐味”比可口重,但是雪碧比七喜好喝,芬达和美年达相差不是很大
黑與白之間叫莋洃
黑與白之間叫莋洃
2022-06-23 04:30
我选东鹏特饮,天热困乏特别巴适!夏天睡午觉之后乏力来一瓶,干活累了来一瓶,一定要喝冰的,常温的甜味不太明显!
岁在甲子
岁在甲子
2022-06-25 19:17
饮料行业专业人士,建议喝可口可乐。国内大品牌工厂基本都去过,可乐工厂基本都很整洁。百事灌装车间还行,后道包装车间有多脏超出你的想象。这么说吧,小厂都不如。
我爱在家
我爱在家
2022-06-26 02:34
我喝百事可乐,因为卖3块,可口可乐卖3.6块
梨花飘雪
梨花飘雪
2022-06-26 20:38
就喜欢百事,可口没有气
用户10xxx71
用户10xxx71
2022-06-27 12:24
口感肯定选可口可乐
反腐反貢反寄生虫
反腐反貢反寄生虫
2022-06-27 16:18
百事不是找虾战代言了吗[吃瓜]
暖.
暖.
2022-06-27 23:35
可口可乐
clear love
clear love
2022-06-27 19:23
我喝怡宝
奇兵
奇兵
2022-06-28 14:34
感觉可口可乐 大热天打完球 喝一大口冰的可口可乐 打个嗝 很爽 百事可乐 喝一大口冰的百事可乐 甜的有点齁嗓子
用户11xxx12
用户11xxx12
2022-06-28 14:59
深圳可口可乐3.5元百事可乐3元你们城市一样吗[呲牙笑]
Tik
Tik
2022-07-30 13:52
百事可乐的业务更多,可口可乐的利润更大,共同点是都卖的便宜[笑着哭]
迂腐之人
迂腐之人
2022-06-27 18:35
我感觉百事好喝点