品牌与品牌、品牌与热门IP之间的联名是近几年很火的一种营销模式。从奢侈品到潮牌，再到电子产品，都能看到联名款。这种合作形式，往往是因为两个品牌（或者IP）比较契合，才促使它们带来更有意思的联名产品或者活动形式。

对于品牌或者IP而言，联名最主要的目的是以审美、内涵为核心，给用户带来更有创意的产品或传递出一种文化价值，这样，联名才有了1+1＞2的效果，品牌也能因此更多的关注。最近，舍得酒就携手国图送出国家图书馆馆藏百【福】，从传统文化出发，让参与者感受到福与酒之间的关系。

福是中国最古老的汉字之一，寓意着是吉祥、福气、富贵等，此次IP联名也十分契合新年的氛围，让参与者提前感受到年味。传递文化价值，是此次联名活动的主要主旨，舍得酒以酒文化为中心，展现酒文化源远流长的历史；国图则侧重于“福文化”，以送福的形式，展现“福”的文化价值及内涵。

何为福？在中国商周时期，因生产力低下，农作物的产量并不高，再加上农业容易受天气影响，一年下来，家里还能有余粮的家庭并不多，所以，能够有余粮酿酒的家庭就意味着有福、富贵。正因为如此，最早的福就是酒坛的形状，两者可谓互为注脚：有酒意味着有福，而福也离不开酒。

舍得酒作为中国高端文化白酒，从文化角度做IP联名十分符合它品牌调性。首先，“舍得”二字在中国传统文化里是不仅是一种人生智慧和态度，也是一种处世的哲学，包含着做人做事的艺术；其次，国图送国家图书馆馆藏百【福】，不仅展示了“福文化”和不同写法的“福”，也让我们在春节前就感受到了满满的福气。

为更好地让大众感知品牌文化底蕴，舍得酒还以品质老酒为基础，融合传统生肖文化，推出《舍得兔年生肖酒·追星&望月款》礼盒。想要在生肖酒赛道做出特色并不容易，此次舍得兔年生肖酒分为追星款和望月款，核心文化创意就是融合中国山水画的淡雅韵味，以宋代青瓷工艺为载体，进一步强化产品质感，同时向大众传递新春祝福。

与此同时，为给消费者带来顶级饮用体验，该礼盒选用的酒体亦十分珍贵。追星款老酒选用6年基酒+15年陈酒进行调制，酒体陈甜净爽，限量10万套；望月款老酒遴选12年基酒+25年陈酒，酒体陈香舒适，限量2023套。不难看出，舍得酒通过“生肖寓意+文创视觉+老酒品质”三重优势的结合，进一步构建起“畅销大单品+生肖纪念酒”的新春用酒最佳组合，在今年的生肖酒赛道上一骑绝尘。

如何恰到好处地展现品牌文化底蕴，加强消费者的认同感，是白酒品牌需要思考的课题。此次舍得酒在春节这个特殊的节点，携手国图深度联动、同时推出兔年生肖酒，有节奏、有目标、有递进地与目标消费人群互动，进一步扩大了传播声量，有效触达核心消费者，借由这场颇具底蕴的文化营销成功实现破圈突围。新春将至，让福气随着舍得酒走进兔年，来年依旧福气满满。