文丨江城子
这个夏天，火了！
除了百年不遇的高温，还有近年罕见的旅游客流高峰。
西部再次受到青睐：新疆独库公路堵到你哭；昆明机场、高铁站水泄不通；重庆酒店宾馆爆满……种种火热场景，仿佛回到了疫情之前。
说到旅游，西安是一座绕不开的城市。它所在的三秦大地，见证了汉唐等多个盛世。作为当时全国政治、经济、文化中心，西安承载了璀璨的古代史。
近几年，西安经济发展势头也颇为进击，大有找回历史荣光的势头。
GDP排名一再蹿升，国家中心城市实至名归；亚洲最大车站——西安北站落成，米字型高铁网初具雏形；中西部最大航站楼——咸阳国际机场T5破土动工……
就在几天前，国家发改委印发《关中平原城市群建设“十四五”实施方案》，再次对陕西和西安寄予厚望。
以中心城市和城市群为聚集资源的抓手，做大做强后再辐射并带动周边区域经济发展，这是城市化发展的趋势，也是城市化2.0版。
但对西安来说，担子有些沉重。
图源：地球知识局
陕西地形存在一个BUG。山地将陕西分割成了3个截然不同的地理单元——北部黄土高原，中部关中盆地，南部秦巴山脉。
3部口碑爆表的电视剧，清晰展示了这3个地理单元仿佛3个世界。
陕北是《山海情》。(剧中故事发生在宁夏，但气候与陕北类似)
关中是《长安十二时辰》。
陕南是《风起陇西》。(剧中蜀北伐大本营在汉中)
地形的阻隔、气候的限制，让西安想带动整个三秦大地变得有些困难。对陕北、陕南而言，别说对外开放、发展经济，就连脱贫一度都成为老大难问题。
于是，很多人应该都想过这个问题：全陕西3900万人，有2600万人生活在西安的繁华之外。
这2600万人，将何去何从呢？
01
我们先从延安说起。
这是一座典型的陕北城市，也是革命老区。当地人有种特有的淳朴与不屈。
过去几十年，陕北人一直在与贫穷和贫困抗争。让人意外的是，让陕北打赢脱贫攻坚战的关键“武器”之一，居然是——苹果。
大家在中学地理课本上，都认识过陕北沟壑纵横的黄土高原。印象中的黄土高原，一片黄沙、水土流失严重，是贫瘠的代名词。
但这里海拔高、昼夜温差大、空气干燥，同时土层深厚、质地疏松且富含多种微量元素。这样的环境恰恰有利于苹果的种植。
白天温度高，苹果利用光合作用合成有机物；晚上温度低，呼吸作用减弱，减少有机物的消耗，利于糖分的积累。加上充足的光照，保证了光合作用。这一切，让这片自然条件上的贫瘠之地，成了苹果生长的黄金带。
1947年，延安建起第一个苹果园，希望就此生根发芽。很多人应该都还记得，今年6月5日，延安苹果第3次进入太空，神舟十四号载人飞船的航天员们为延安苹果代言打call的画面。
浩瀚星河为证，延安种出了也许是世界上最好的苹果。
然而，鲜花掌声背后，却是辛酸往事。
和所有农产品一样，苹果市场价格波动大。曾几何时，都说苹果是延安脱贫的金苹果，果农一拥而上。结果，辛辛苦苦忙碌了一年，果子卖不出去，只能烂在深山沟壑里。
果贱伤农。上世纪90年代，“挥泪砍苹果树”的村子在陕北比比皆是。专家保守估算，自1996年开始，当地苹果种植面积每年至少以5%左右的速度递减。
曹海洋是土生土长的陕北人。父老乡亲的愁苦，深深刻在他的童年回忆中。以至于他走出大山，在深圳当上了产品经理，故土依然在他脑海里挥之不去。
其实，发达国家消费升级的经验充分表明：随着经济发展，社会生活水平提高，人们对水果等农产品的需要会爆发式增长。市场广阔，陕北苹果的症结不是产量太多，而是区域分布、产品结构、种植模式、销售渠道等存在问题。
互联网的普及，让曹海洋有了更多思考：能不能让苹果“上网”呢？于是，他毅然辞去了深圳体面的工作，选择回乡创业。
听过苹果还能预售吗？这说的不是乔布斯的苹果(手机)，而是延安的苹果。现在在当地，很多苹果还没长出来，就已经被卖完了。
这样的神奇变化，到底是怎么发生的？
2019年下半年，当地发起了一场“延安有我一棵苹果树”的活动。
曹海洋回忆起来有些兴奋：
用户可以通过线下购买果树认养卡兑换，和线上平台下单购买两种方式进行保底产量认养，所有认养果树均会以贫困户果农为优先。认养后，客户不仅能获得相应数量的品质苹果，还可以通过视讯系统陪伴果树一起成长，同时也可以自选时间，参加种植、采摘等线下互动体验。
果树被认领后，相应果园的果农就要不定期地上传关于果树的视频或照片，套袋、浇水、施肥、防冻、修剪……这个过程中，手机成了他们离不开的新农具。
同时，“上网”的苹果，也改变了人们的消费观和对苹果的认知。
有一位上海的周先生2019年认养了一棵苹果树。等到来年8月，他来延安想看看收成，等待他的，已经是一个个印有他企业logo的苹果。
还有的父母认养苹果树，当时只是觉得好玩，没想到整个过程如此有参与感。于是随机多领养了几棵，表示来年要带孩子来摘苹果。
这一切变化，离不开技术的赋能。
比如，区块链等技术的应用，进一步提升了线上消费者身临其境的种植体验感。
2021年6月，腾讯CSIG区块链产品中心选取项目对接的3片果园安装摄像头、传感器，为3棵果树进行上链示范，认养人在认养后可获得“长安链”认证的认养证书，并可在小程序查看冬季修剪、清园涂白、浇水施肥、苹果套袋等果树种养管理的13个关键节点的追溯信息。
并且，在实践中，果树上链还衍生出了供应链金融机会，帮助果农依靠订单和历史销量获得融资。
2021年10月，腾讯视频和“延安有我一棵苹果树”联名会员产品发布。前者希望帮助平台用户了解延安苹果产业，进而转化为果树认养人，有效激活平台海量用户价值，促进认养规模，带动果农增收。
可以看出，延安“苹果+互联网”模式不是从线下到线上的简单转移，而是以数字化为契机，打造“共享+农业+服务+旅游+文化”的模式，最终拼好一个完整的2.0版苹果产业版图。
从“卖苹果”到“卖服务”再到“卖品牌”。苹果终于打破了农产品的魔咒，它不再只是一种水果，而更像一个入口。
通过这个入口，大家记住了延安，体验了种植的过程，见识了数字化的神奇魔力，看见了当地人的勤劳与付出。
关于未来，曹海洋希望有更多人亲自来延安摘苹果，顺便体验当地的红色旅游文化。
从牛顿到乔布斯再到延安，苹果仿佛总有改变现实的魔力。
延安古称肤施。关于它的命名有诸多传说，其中一说是比附了佛祖割肉喂鹰，以肤施之的典故。宗教传说不可考，但眼下发生在陕北大地上的美好改变，可以算得上是肤施最鲜活的写照。
02
在陕西，西安是中心，陕北和陕南犹如两翼。
跟陕北、关中相比，陕南是另一个世界，长江最长的支流汉水发源于这里。
由于地处汉水上游，河谷平原狭窄，陕南绝大多数地方都是山区，而山区往往又意味着交通不便，闭塞贫穷。
好在互联网的出现，磨平了这里地理上的鸿沟与天堑。
大山深处，80岁的老人刘仕英，对着直播镜头，用浓郁的陕南方言，学着年轻人的样子与观众互动推销鸡蛋：“我要活100岁，我要超过薇娅！”
安康市旬阳县位于秦巴山区腹地，这里有600多位和刘仕英一样的老人，靠卖鸡蛋脱贫。
改变的故事始于2013年。
张新斌是土生土长的陕南人，2013年前一直在西安发展。由于往返交通不便，外婆病危时，甚至来不及见老人家最后一面，这成了他永远的遗憾。
9年前的一天，张新斌回到了老家：
那次回乡，我看到很多老人每天坐在门前的凳子上，从日出到日落，生活迷茫、窘迫，守着这片大山孤独度日，我就想，我不在身边的时候外婆是不是也是这么守着盼着……
于是，张新斌在2013年成立“守望大山”公益组织。最初是通过最传统的公益方式，邀请身边朋友一起去山里探望老人，捐钱捐物。
一次偶然的机会，张新斌给一位当地老人送钱，遭到再三拒绝。最后老人同意收下的前提是必须带上家里的土鸡蛋和山货。这让张新斌突然开始意识到，公益不应仅是单一的捐赠，而更应该是授人以渔。
于是张新斌在2016年提出“以买代捐”——通过爱心认购，募资给这些山里老人买鸡苗，老人把鸡苗养大，最后向捐赠者返还鸡蛋。老人卖鸡蛋赚钱，捐助者得到绿色山货。
不久后，得益于腾讯公益等互联网公益平台的参与和支持，更多的“外婆”养老计划顺利上马。后来，这个项目换了个更温情的名字，叫“外婆的礼物”，一直在互联网公益平台上筹款。
对国家来说，这样的改变是脱贫攻坚、乡村振兴的历史进程；对企业和个人来说，大家都来参与，献出爱心，其实就是社会公益不可分割的组成部分。
苹果的故事、外婆的故事，都是今天开始的“乡村振兴·陕西专场”公益嘉年华上的项目。这个公益活动由陕西省慈善协会主办，陕西省委文明办、陕西省民政厅、陕西省乡村振兴局作为指导单位，腾讯公益慈善基金会提供资金和技术支持。
这种因地制宜的地域公益嘉年华活动，促进了地方公益生态发展，并培育了一批可持续且富有地域特点的优质公益项目，营造了一种充满地域特色的公益氛围。最终让更多企业和个人了解并参与进来。
腾讯基金会支持的区域性公益专场从重庆到湖北，再到陕西，社会各界踊跃参与，充分说明了不是只有北上广深才能做公益，中西部同样有公益发展的基础和广阔天地。
互联网的连接优势，给这些地区的公益资源做了一次全新的激活。经济发展相对欠发达地区的公益活力，被彻底盘活了。
而随之盘活的，更是一个地区的发展资源与进取心、行动力。
03
区域公益专场是腾讯公益继“99公益日”之后的又一创新。
如果说“99公益日”包含着对公益长久、可持续目标的希冀，那么区域公益专场则是为可持续公益提供了一种方法论——下沉，让更多人参与，也让更多人被看见——看见更多需要帮助的人，看见更多需要发展的地区，也看见更多助人为乐、参与公益的人。
因为一个可持续的公益生态，绝不是国家唱独角戏，更不能只指望大企业、大老板撒币。这点早在2008年，也就是中国的互联网公益元年，已被充分证明。
2008年以前，中国几乎没有志愿者的概念，也没有互联网公益。而现在，全国每年活跃志愿者超过7000万。
互联网的普及，也让农村这番平时大家不太关注的天地，终于被看见和重视。在腾讯公益平台累计超过几万个筹款项目中，90%以上都是扶贫和乡村议题。
值得一提的是，就像“延安有我一棵苹果树”、“外婆的礼物”那样，农村公益项目并不等于捐赠。村民参与力的增强，主观能动性的焕发，这些是公益所促成的更加弥足珍贵的进步。
2009年，腾讯基金会发起了“筑梦新乡村”计划，后来发展成“为村”项目。“为村”形式非常简单，就是为每个村开设一个功能升级的微信公众号，让在家和在外的村民都能入驻。
在这个“数字村”里，村务公开、技能培训、看新闻、做生意、甚至联络感情，都在一“触”之间。
起初“为村”只是不想让乡村被现代化隔绝。随着连接的深入，渐渐变成一个改善乡村治理的样本。而这，与乡村振兴和共同富裕的国家战略，形成了一种共振。
问渠哪得清如许，为有源头活水来。“延安有我一棵苹果树””以及“外婆的礼物”的公益逻辑，与“为村”理念一脉相承。
04
更好的生活，不是等靠要。而是通过自己的努力，改变命运，收获尊严。而对于大城市之外的广大农村地区来说，这里从不缺乏为了美好生活和改变命运而努力打拼的故事。
但很多时候，处于大城市光环遮蔽下的他们，需要外界给他们打开一扇窗。这扇窗我们可以从两个维度来理解。
一是，在城市群、都市圈时代，中心城市、大城市应该发挥对周边和区域更大的辐射带动作用。
这次《关中平原城市群建设“十四五”实施方案》就明确指出，关中平原城市群目前所面临的“突出问题”之一就是，中心城市对周边辐射带动不足，次级城市发展相对缓慢。
而现在，随着推动大城市中心城区瘦身健体，按照区位条件、资源禀赋和发展基础，因地制宜发展小城镇等政策规划的落地，过去那些被忽视的乡村地带，毫无疑问正在获得更多的照拂与提携。
二是，随着数字化的深入和普及，现代公益的下沉，正在给小城镇和乡村，尤其是内陆地区的农村，注入更多想象力。
公益不只是“授之以鱼”，更是通过架设更多开放、互通的桥梁，凝聚更多改变的力量，同时借助观念的启蒙，激发更多个体的发展能动性，最终实现“授之以渔”。
就像现在陕北和陕南的农民们，依然是每天面对大山，日出而作、日落而息。但他们现在相信，等明天太阳照常升起时，一切都不一样了。
当两扇窗同时打开，两股力量同时发力，它不只是改变无数个体的命运，也在重塑区域经济的版图。在重庆，在湖北，在陕西，在更多的内陆腹地，这样的改变正在并还将持续发生。
