理想很丰满，现实很骨感。

近日，联想集团副总裁、移动业务中国区负责人常程宣称，联想手机将会在中国发起价格战，砍掉其他厂商以往的暴利。此言一出，立即引发业界一片哗然。

12月18日，联想在北京全球总部园区举行新品手机发布会上，发布了联想Z5 、联想Z5 Pro GT 855版、联想S5 Pro GT以及ZUI 10这几款手机。其中，联想Z5s机型1398元起售，价格也不算低。此举一出，不免让人联想到常程的金句更像是为新机上市，而做的营销造势。

当然，手机行业发布新品营销造势并不稀奇，只是以联想手机现在的销量和实力，以及目前中国进入存量市场的大背景下，要发起价格战，似乎是以卵击石，又或者可能是嘴上说说而已。

文：火火（业界风云汇）

狂刷存在感

中国作为全球最大的手机市场，已经进入存量市场，整体销售疲软已经是不争的事实。

据中国信通院最新数据显示，2018年1-10月，国产品牌手机出货量3.08亿部，同比下降15.2%，占同期国内手机出货量的89.8%；上市新机型621款，同比下降25.0%，占同期国内手机上市新机型数量的90.9%。

从数据可以看出，自2017年下半年中国手机销量出现下滑后，已经连续多个季度出现下滑，而且连新上市的机型也出现了下滑。国产手机的出货量占据中国市场9成的份额，说明中国手机市场已经几乎成为国产品牌的天下。

同时，也意味着着国产手机品牌的竞争将会越来越激烈。

另据中商产业研究院最新数据显示，2018年第三季度中国智能手机出货量市场份额占比情况中，前五名厂商从去年第三季度合计79%市场份额，增长到 86%。其中华为位居榜首，2018年第三季度市场份额为23%，同比增长13%；其次为vivo，市场份额为21%，同比增长4%。排名第三、第四、第五名的分别是OPPO、小米、苹果。而其他品牌市场占领率较低，中国手机市场已经进入“强者越强，弱者愈弱”的局面。

尽管OPPO、小米、苹果位居第一梯队，但是OPPO已经出现2018第三季度通比上一年度同期出现零增长的局面，而小米和苹果甚至还出现了同比销量下滑的趋势。

与此同时，华为、vivo、OPPO、小米、苹果这五家厂商虽然位居中国市场第一梯队，也出现了分化，市场占有率高的进一步增长，占有率相对低的品牌出现下滑。

国产手机品牌联想属于“Others”中的一员，市场份额低于第六名的三星，不到1%。虽然最近常程表示，联想手机在中国市场上出货量连续4个月逆势增长，增长速度达到70%以上，但是也依旧排在“Others”榜单中，说明其本身的体量较小。

此外，近两个月以来，金立手机陷入危机，已经进入破产清算的状态；美图手机业务交予小米，由小米来经营主导；魅族在今年也被传出裁员、降薪等风波。进一步说明留给非第一梯队的国产手机品牌的机会已经不多了。

纵观中国手机市场，已经从以前的“中华酷联”时代，彻底转变为如今的“华米欧维”时代。

联想手机常程表示，“将会在中国发起价格战，砍掉其他厂商以往的暴利。”这句话引起业界广泛的质疑声。

众做周知，中国手机市场竞争激烈，华为、小米等品牌的利润本来就较低，根本不存在暴利一说。而且，第一梯队的国产手机品牌，相互之间的价格竞争也比较激烈，如果联想发起价格战只会让中国手机品牌的利润更低，甚至是陷入“赔本赚吆喝”的境地。

也有业内人士表示，“联想或只是说说而已，为了新手机的营销刷存在感，并不会真正发起价格战。因为价格战容易出现损人不利己的情况，不仅自己得不到什么好处，还会引起友商们的不满，甚至会对联想手机群起而攻之。”

再者，轮实力联想移动并不是华为、小米等公司的对手。

碰瓷儿专业户

随着移动互联网的发展，微博这种发散式的社交传播营销工具深受科技界大佬们喜爱。特别是小米科技创始人雷军、锤子科技创始人罗永浩的微博粉丝高达1000万以上，无论是从粉丝数量，还是传播影响力来看，不亚于一些一线的影视明星。

理所当然，联想手机常程在最近的新机发行之际，也在微博上进行了多天的营销造势。12月18日，联想Z5s等机型正式发布，12月12-17日期间，联想Z5s通过海报多次怼小米8，可是雷军并不参与“口水战”。

有微博网友表示，“这个万磁王，真不要脸”；也有网友说道“您是不是跟雷军有仇，换个牌子碰瓷行不？”

更有网友说道，“三摄没啥了不起，华为很早就做了也没有像你这么吹。”

从微博网友的留言反馈来看，联想常程好像是专门怼小米，反而人家小米雷军是爱理不理。

不过这也不难理解，毕竟小米手机在国内的销量还是比较不错的，位于第一梯队。就像以前，有的手机厂商动不动就怼苹果，以达到营销的目的。

以多个第三方机构给出的调研数据来看，联想手机的销量在“Others”之列，虽然并没有具体的销量数据，但是远低于小米、华为等品牌。

联想手机不仅销量不及小米，而且在公司市值、公司领导人的行业知名度和微博粉丝数等方面，两者不在一个维度之上。

公司市值上，截止12月19日，成立8年的小米市值高达2913亿港币（约合人民币2567.56亿元）。而成立42年的联想集团，其市值仅为670.4亿港币（约合人民币590.90亿元）。

公司领导人知名度方面，小米公司雷军几乎和马化腾、马云等互联网大佬一样，被全国大多数人民所知。联想手机常程，尽管有一定的知名度，也更多的只是在手机圈，而且还是过气的手机品牌圈。

在微博粉丝数量上，常程为305万，雷军为2002万，前者远不如后者。

多项因素的对比，小米已经把联想远远甩在身后，两者根本不在一个量级，这也就能理解常程多次怼小米，而雷军不愿意与其发生“口水战”了。

站在整个中国手机市场角度，或许在雷军眼中，小米要做的是与华为、vivo、OPPO一争高下，而不是与联想常程互怼。毕竟，最后还是要以手机销量和业绩来说话，而不是光打“嘴炮”。