一、品牌创建

1. 创立背景

“天府源”作为成都市级农产品区域公用品牌，由成都市政府于2016年设立。该品牌的创立旨在依托成都市丰富的农业资源和特色产业，打造一批具有高品质、高附加值、高市场认可度的农产品品牌，推动成都市农业品牌化、标准化、规模化发展。

2. 品牌定位

“天府源”品牌定位为成都市优质特色农产品的代表，涵盖蔬菜、水果、粮油、畜禽产品等多个品类。品牌以“绿色、健康、安全、优质”为核心价值，致力于为消费者提供放心、可靠的农产品。

3. 创立意义

“天府源”品牌的创立，不仅提升了成都市农产品的整体品牌形象和市场竞争力，还促进了农业产业结构的优化升级和农民增收致富。同时，该品牌还成为了成都市乡村振兴和农产品质量安全省建设的重要抓手。

二、品牌保护

1. 质量标准与溯源体系

“天府源”品牌建立了完善的质量标准和溯源体系，对准入品牌基地、特色农庄和产品进行严格的质量控制和溯源追踪。通过实施农产品质量安全联盟模式，确保农产品的高品质和安全性。

2. 监管与认证

成都市农业农村局和相关部门对“天府源”品牌产品实施严格的监管和认证制度。通过实施农产品质量安全追溯和承诺达标合格证制度，加强对品牌的监管和保护，防止假冒伪劣产品进入市场。

三、品牌运营

1. 运营模式

“天府源”品牌采用“市级公用品牌+县级公用品牌+产品品牌”的运营模式，与成都市内各区（市）县的农产品区域公用品牌形成联动效应。通过资源整合和品牌联动，共同推动成都市农业品牌的发展。

2. 渠道拓展

“天府源”品牌积极拓展销售渠道和市场覆盖面。通过组织农产品全国行、搭建“五进”消费新场景、开展全媒体多场景宣传推介等多种方式，拓宽品牌的销售渠道和市场影响力。同时，与京东、抖音、小红书等电商平台和新媒体平台合作，开展线上销售和推广活动。

四、品牌宣传

1. 宣传推广活动

成都市农业农村局和益民集团等相关单位通过举办品牌发展大会、宣传推广活动、产销对接会等形式，广泛宣传“天府源”品牌。同时，利用新媒体平台开展广告宣传、直播带货等活动，提升品牌的知名度和美誉度。

2. 品牌形象塑造

通过挖掘农业文化历史资源、开展文化创意设计大赛、节庆活动等方式，深入挖掘和提升“天府源”品牌的文化内涵和品牌形象。打造具有成都特色的农产品品牌形象，增强品牌的辨识度和吸引力。

五、品牌管理

1. 品牌维护

成都市农业农村局和益民集团等相关单位加强对“天府源”品牌的维护和管理。通过建立品牌合作运营工作组、制定品牌打造计划、实施方案和运营计划等措施，确保品牌的持续发展和市场影响力。

2. 品牌监测与评估

定期对“天府源”品牌的市场表现、消费者反馈和品牌影响力进行监测和评估。通过数据分析和市场调研等手段，了解品牌发展的实际情况和存在的问题，及时调整品牌策略和管理措施。

六、品牌产业体系

1. 三级品牌体系

成都市依托优势特色产业和特色农业品牌，构建了市级区域公共品牌、县级区域公共品牌和企业自主品牌三级农业品牌体系。其中，“天府源”作为市级区域公用品牌，对产业发展起到标准引领、品牌孵化、产销资源综合链接的重要作用。

2. 产业融合发展

“天府源”品牌积极推动农业与二三产业的融合发展。通过农业与旅游、文化、教育等产业的深度融合，打造农业全产业链和产业集群，提升农产品的附加值和市场竞争力。

七、未来发展前景

1. 持续推动品牌建设

成都市将继续以“天府源”品牌为核心，持续推动农产品品牌建圈强链。通过加强品牌培育、宣传推介和市场拓展等措施，提升品牌的竞争力和影响力。

2. 探索品牌合作新模式

成都市将积极探索“天府源”品牌与其他区域公用品牌、企业品牌的合作新模式。通过资源整合和品牌联动，形成品牌合力，共同推动成都市农业品牌的发展。

3. 拓展国际市场

成都市将积极组织企业围绕京津冀、长三角、珠三角等重点消费城市以及国际市场开展农产品“全国行”和“全球行”活动。推动成都优质特色农产品走向全国、走向世界，提升“天府源”品牌的国际知名度和影响力。

综上所述，“天府源”作为成都市级农产品区域公用品牌，在品牌创建、保护 、运营、宣传、管理和产业体系等方面取得了显著成效。未来，“天府源”品牌将继续发挥引领作用，推动成都市农业品牌化、标准化、规模化发展，为乡村振兴和农产品质量安全省建设作出更大贡献。

专家点评

在处理成都市农业农村局、成都市品牌农业促进会、成都市益民集团、各区县农业农村局以及农业经营主体之间的关系时，需要构建一个协同合作、共同发展的生态系统。以下是由四川省品牌建设促进会专家，西部农业品牌研究院执行院长李耀中对如何处理好这些关系的点评和建议：

一、明确角色定位与职责分工

1，成都市农业农村局：作为政府部门，应发挥政策制定、监督管理和指导协调的作用。负责制定农业品牌发展战略、政策支持和保障措施，推动农业品牌化进程。

2，成都市品牌农业促进会：作为社会团体组织，应发挥桥梁纽带和平台作用。通过政策研究、标准创制、互动交流、教育培训等多种方式，推动农业品牌战略实施和品牌建设模式机制创新。

3，成都市益民集团：作为市属国企，应发挥资源整合和市场运营的优势。通过投资、运营和管理等方式，参与农业品牌打造、市场拓展和产业链整合，推动农业品牌化、产业化发展。

4，各区县农业农村局：作为基层管理部门，应落实上级政策，结合本地实际，推动农业品牌建设。加强品牌培育、保护和管理工作，提升本地农产品的市场竞争力。

5，农业经营主体：包括农业企业、农民专业合作社、家庭农场等，是农业品牌建设的主体力量。应积极参与品牌创建、运营和推广工作，提升产品质量和市场竞争力。

二、加强协同合作与资源共享

1，建立联动机制：各相关单位应建立定期沟通、信息共享和协同合作的工作机制。通过召开联席会议、座谈会等方式，加强交流合作，共同研究解决品牌建设中的重大问题。

2，资源共享：充分利用各自的优势资源，实现资源共享和优势互补。成都市农业农村局可提供政策支持和指导；成都市品牌农业促进会可提供品牌策划、宣传推广等专业服务；成都市益民集团可提供资金、技术和市场等资源；各区县农业农村局可结合本地实际，推动品牌落地；农业经营主体可发挥生产和管理优势，提升产品质量。

3，项目合作：共同申报和实施农业品牌建设项目，形成合力。通过项目合作，推动品牌建设各项工作落地见效，提升品牌影响力和市场竞争力。

三、强化品牌保护与管理

1，完善品牌保护机制：建立健全品牌保护制度，加强品牌注册、管理和维权工作。对侵犯品牌权益的行为进行严厉打击，维护品牌形象和市场秩序。

2，加强质量监管：加强对农产品质量的监管力度，确保品牌产品的质量安全。通过实施农产品质量安全追溯和承诺达标合格证制度等措施，提升消费者对品牌的信任度。

3，品牌宣传与推广：加大品牌宣传力度，提升品牌知名度和美誉度。通过组织品牌宣传推介活动、搭建线上线下销售平台等方式，拓宽品牌销售渠道和市场覆盖面。

四、推动产业融合发展

1，促进农业与二三产业融合发展：通过农业与旅游、文化、教育等产业的深度融合，打造农业全产业链和产业集群。推动农产品加工业、休闲农业等业态发展，提升农产品的附加值和市场竞争力。

2，推动区域协同发展：加强各区县之间的协同合作，推动区域农业品牌协同发展。通过区域联动、资源共享等方式，共同打造具有地方特色的农业品牌体系。

综上所述，处理好成都市农业农村局、成都市品牌农业促进会、成都市益民集团、各区县农业农村局以及农业经营主体之间的关系，需要明确角色定位与职责分工、加强协同合作与资源共享、强化品牌保护与管理以及推动产业融合发展。通过这些措施的实施，将有力推动成都市农业品牌化、产业化发展进程。