日前,白酒上市公司公布三季报。整体来看,白酒开始出现降速现象。有行业专家对此指出,今年行业进入深度调整期,尤其是在第二季度和第三季度中,白酒又处于淡季,需求量同比有所下降。
难能可贵的是,贵州茅台依然在营收和净利润上均保持了双位数增长。其中茅台酒营收稳健增长,系列酒增速超20%,渠道进一步趋于平衡。
良好的业绩表现,也为渠道端带来了更强的信心。酒说记者在和多个区域酒商进行沟通时,他们一致表示,将全力完成第四季度目标和全年任务。
宋宁提到:“我们完成全年任务肯定是没有问题的,茅台的需求量摆在这里,不会有变数。”
在白酒行业中,头部企业以其卓越的品质和品牌影响力,持续占据市场领先地位。贵州茅台在2024年三季度继续展现出强大的实力。
2024年前三季度,贵州茅台实现营业总收入1231.23亿元,同比增长16.91%;实现营收1207.76亿元,同比增长16.95%;实现净利润608.28亿元,同比增长15.04%。
贵州茅台以其独特的品牌价值和市场策略,在2024年三季度实现了显著的业绩增长。
今年前三季度前者低档白酒同比大涨44%,而中档、高档均是倒退,后者中档产品收入同比增长41%,高档增长是个位数。头部酒企中,茅台的“系列酒”、汾酒的“其他酒”增速也都快于各自“茅台酒”、“中高价酒类”的增速。
在我看来,头部强势品牌的优势更加明显,区域品牌的发挥空间很大,但是持续性和稳固性不强,出现大幅度波动的根本是渠道的不畅和经销商的库存,以及消费市场的承压度远没有一线品牌抗压。
但是,通过消费市场的终端数据可以看到,一线品牌主线产品以及系列产品的消费价格降低、线上品牌低价的冲击,在一定程度上及影响了企业的预判,也加大了经销商的风险,同时也给整个行业带来诸多不确定性。
王朝成就认为,白酒产业仍处在调整中早期,整体由缩量调整转为降价调整。
“白酒深度调整仍然没有完成,”王传才分析,“渠道‘堰塞湖’可能需要两个周期才能完整消化,白酒真正走向复苏可能至少要到2026年春节,也就是‘十五五’开局之年。