文 | 星晖‍‍‍

编 | 园长

25秒10！

中国女子游泳选手张雨霏在浪花里一马当先，第一个碰到泳池边缘。2023年9月29日晚间，张雨霏在女子50米蝶泳决赛上夺冠，同时刷新这一项目的亚运会纪录。这次夺冠，也是她在本届亚运会拿下的第6枚金牌。

此前，张雨霏曾表示自己在本届亚运会的目标是拿到6至7枚金牌、获得亚运会最有价值运动员（MVP）称号，而本场比赛的落幕则标志着这位被赞为“蝶后”的95后中国姑娘，凭借自己坚韧不拔、永不言弃的体育精神，为本届亚运会交出了一张漂亮的“六金王”答卷。

特别值得注意的是，游泳健将、夺冠无数的张雨霏，还在2023年的青年节，成为了中国移动5G之队的一员。和她同样在这个队伍里的，还有奥运冠军“吊环王”刘洋、百米飞人苏炳添、“击剑女神”孙一文、电竞选手罗思源(花海)、孙麟威(坦然)等。

继2021年北京冬奥会阵容强大的“中国移动5G冰雪之队”后，中国移动再度集结起运动员“顶流”，打造一支万众瞩目的中国移动5G之队。

正在举行的亚运会上，张雨霏、孙一文、罗思源等中国移动5G之队成员披挂出征，苏炳添解说百米赛事，他们在创造了一个个新的运动奇迹的同时，也彰显着中国移动和体育精神的深度契合、双向奔赴。

长期以来，中国移动便积极探索实践，系统打造以5G、算力网络、智慧中台为重点的新型信息基础设施，引领未来信息通信技术，接续服务经济社会发展。

在不断打磨5G技术、寻求业务突破的进程中，中国移动追求极速、保障稳定的品牌特质日益鲜明。中国移动对服务和品质的追求，暗合体育精神的种种特质：更高、更快、更强。这，也为中国移动5G之队的成立奠定了内在动因。

不仅如此，中国移动还长期坚持发挥自身的技术优势、规模优势与渠道优势，多维度推动“5G+体育”融合发展，为新阶段的体育强国建设贡献力量。

在2021年北京冬奥会期间，谷爱凌、徐梦桃等5位冰雪世界冠军曾组建成一支“中国移动5G冰雪之队”，以6金2银的傲人成绩震撼世界，用拼搏向上的体育精神感染了无数观众。那时，中国移动5G冰雪之队就致力于面向普罗大众推广体育理念，让更多用户爱上健身运动，以榜样力量助推体育梦想。

如今，中国移动5G之队延续了追求卓越的冰雪之队精神，依托亚运会契机和前沿技术成果，中国移动5G之队力求在更大范围内拓展“5G＋体育”智能生态，从春分日官宣亮相、五四青年节壮大队伍，再到Chinajoy期间集结完毕，中国移动5G之队历时近半年后最终成型，围绕杭州亚运会许下了一个春种秋收的美好承诺。

这支队伍集结了一批洋溢青春激情的运动健儿，包括多次打破亚洲纪录的短跑运动员苏炳添、女子重剑金牌运动员孙一文、中国“蝶后”张雨霏、“吊环王”刘洋以及人气电竞选手花海、坦然。

在春分日那天的成立仪式上，苏炳添和中国移动互赠了一块有特殊意义的号码牌——以9秒83刷新的亚洲纪录、以每秒1000M的最高速率助力杭州亚运的网络速度，足见中国移动与运动员成长之路交相辉映。

每个运动员的身上，我们都能看到其精彩表现和中国移动所追求、所探寻的目标契合，正如“苏神”苏炳添在发布会上所说的那样，他和中国移动5G的共同点就在于“发挥稳、速度快”。

其他运动员也是如此：“蝶后”张雨霏的如鱼游曳，契合中国移动为用户带来的丝滑体验；“击剑女神”孙一文的锋不可当，呼应中国移动越来越强的产业助推能力；电竞选手花海、坦然在比赛中的翩若惊鸿、游刃有余，与中国移动追求更广、更深、更精的目标相互辉映......

除了外在特征上的契合度，中国移动5G之队和中国移动还在更深的精神层面相互共鸣，并不是只看金牌多寡、只以冠军论英雄。

中国移动5G之队成员“亚洲飞人”苏炳添虽然不是冠军，但在被认为亚洲人“不擅长”的短跑赛场上，一次次和顶尖选手同台竞技，让亚洲人的面孔出现在了这个黄种人不曾登上的田径舞台。这种零的突破，也和中国移动在5G等科技领域的所作所为遥相呼应：

挑战极限、追求极限，不断刷新自我、突破技术的天花板，永无止境地进化、奋斗。

正是运动员不断挑战自我、突破自我的拼搏精神，与中国移动无限进步的的品牌内核形成互文，同奋斗的时代主旋律共振不息。这正是双方深度合作的精神契合点。

中国移动5G之队选择了最进取奋进、最具榜样力量的运动员，他们或是金牌等身，或是实现新突破，或是以竞技精神点燃过一代人......正是因为找对了人，中国移动的中国移动5G之队，才能更好地讲出品牌的故事，让大众真正体察到中国移动追求卓越的品牌内涵。

而在这一过程中，创新的体育营销策略也发挥了不小的加持效果。从中国移动的长线布局可见，体育营销绝非一时简单的赛事赞助、品牌冠名，而是需要长久耕耘、多维度处理的复合工作。

从营销传播的角度看，中国移动5G之队的传播主体具有鲜明的连贯性。在中国移动5G之队壮大的过程中，中国移动反复强调“中国速度”，将高速、稳定的印象关联到业务本身，符合品牌定位，不蹭热点不跑偏，既为亚运赛事长线预热，和冬奥等往年重大赛事遥遥呼应，也专注服务品牌表达。

同时，中国移动5G之队传递出了少有的IP陪伴感。从第一场春分发布会留下人选小悬念开始，中国移动以扩充成员的形式持续输出青年榜样力量，并把握了五四青年节、ChinaJoy等贴近年轻人的时间窗口，让用户与IP、品牌之间产生更深层的情感联结。

当然，中国移动的长线战略远不止于此。要知道，早在中国移动5G之队的营销命题浮出水面前，中国移动已经为亚运会进行了超过1300天的前期部署工作。这些前期投入如同水面下方庞大的冰山，默默支撑着中国移动5G之队的故事，确保品牌对外发声时言之有物。

对中国移动而言，中国移动5G之队的目标绝不是纯粹博取关注而已。实际上，它不仅寄托了中国移动弘扬自身品牌力的“小”主题，还呼应着这家企业推动国民体育发展的“大”目标。为了实现小与大的统合，中国移动在推广中国移动5G之队的过程中动了不少脑筋，并踩实了两条行之有效的创新路径。

首先，中国移动5G之队自启动以来就包含着文化、科技的双重主轴。例如在321春分发布会上，中华传统文化元素便被嵌入到各个细节之中。尽管主题复古，可实现它们的手段又偏偏都是先进的现代科技，所以给人一种古今交织的独特感受，极具感染力。

本质上，这重构了现代体育营销的价值内核——不仅是营销，不仅是体育，也不仅是科技，而是从孤立的营销框架里提取出复合的群体价值。中国移动用传统文化增添了体育营销事件的厚度，用前沿的5G技术帮助非遗文化重焕生机，让传播过程更具价值感。

此外，中国移动5G之队的营销过程还打破了单一场景的边界，实现线上线下的互联互通。比如中国移动科技项目杭州“亚运元宇宙”平台发布后，中国移动5G之队成员孙一文便亲自到场体验5G黑科技，抢先体验“数字单车”“元宇宙VR”等新鲜项目，再通过线上分享带动更多用户体验。

得益于不断迭代的先进技术，中国移动5G之队在某种程度上刷新了体育营销方法论的想象空间。在线上线下的穿梭体验中，新技术的陌生感被大大削弱，因为中国移动5G之队就像身边的向导，云上云下帮助广大用户认识5G新科技、走入数智新场景，打造出更好的品牌心智。

从这个角度看，中国移动5G之队，不仅旨在宣传体育IP自身，也致力于推广传统文化与新锐科技，真正做到了用科技包括文化，用科技赋能体育，实现从5G营销“大事”到全民体育“大势”的认知跨越。

2023年4月，中国移动拿下杭州亚运会赛事版权。这标志着中国移动5G之队获得更大的推广舞台，真正成为本届亚运会的代表符号之一。

以技术和体育的双向奔赴，也恰如运动健儿和中国移动品牌的双向奔赴：从百日倒数到开幕倒计时，中国移动5G之队几乎贯穿了全民迎亚运的整个过程。在亚运会真正拉开帷幕后，运动员踏上赛事征程，而中国移动5G之队背后的中国移动也全力以赴，为本届亚运会提供关键的技术支持。

今年，来自45个国家和地区代表团的1.2万余名运动员共赴这场亚运盛事，社会各界都期待见证真正的高水准赛事，值得注意的是，杭州亚运会还首次将“智能”纳入办赛理念，意在追求耳目一新的现代亚运体验。

针对这些挑战，中国移动展现出了自身丰盈的科技实力。一方面，中国移动一直是诸多大型赛事最可靠的合作伙伴之一，总能用技术与服务为它们增华添彩。从2018俄罗斯世界杯、2020东京奥运会，到2022北京冬奥会、2022卡塔尔世界杯等众多体育盛会都展开过紧密合作，几乎从未缺席那些最激情澎湃的时刻。

另一方面，作为全球范围5G技术领军者之一，中国移动尤其匹配本届亚运会的“智能”办赛理念。目前，中国移动已经拥有多达3600个5G专利，带领超过6亿用户开通5G套餐，并构建了全球规模最大的5G商用网络。

为了更好地服务亚运赛事，中国移动已经建设了包括开闭幕式场馆在内的70余个智能亚运项目，开通了亚运场馆及周边的2400余个4/5G基站，为本届亚运会提供了AGIS专网等10类安全可控的亚运专网，铺设了全球首个超密组网下的弹性自呼吸4G和5G网络，实现了全球领先的5G-Advanced网络在亚运的部署与应用……

单看实际的用户体验，亚运会里的5G技术也已足够实用、足够接地气。在赛场内部，运动员们会注意到，曾于冬奥会亮相的5G 智能裁判归来了，也升级了。它们被应用于本届亚运会赛事，通过更精细的信息收集系统协助裁判做出公平裁决。

到了赛场外，在美丽的钱塘江畔，国际运动员可以体验移动5G新通话提供的智能翻译服务，用科技跨越语言和文化的隔膜。5G新通话不仅可以转译语音，还能在面对面视频通话中同步传送音乐、视频、图片等文件，甚至还实现了“屏幕共享”“多方通话”等高阶功能需求，大大提升用户的沟通效率。

据悉，中国移动将亚运通信保障的要求提到了惊人的“六个九”级别——99.9999%——力求达到“零重大网络事故、零重大安全事件、零重要客户投诉、零负面焦点事件、客户感知优、社会评价优”的目标。

“六个九”的高要求背后，其实蕴含着极大的心血与斗志。丝滑的网络体验离不开技术团队的努力，中国移动的工作人员就如同赛场上挑战极限的运动员，永远渴求更快、更强。

杭州移动网络部主管叶汉文透露，赛事期间他们每天都要确保机房温度、指示灯状态、线路连接关系等有没有出错，不仅仅要保障网络正常运行，还要预防突发情况。为了让网络保障工作更明确，技术团队还设置了“馆长”制，从规划建设到保障都是“全生命周期”负责。

另一边，杭州移动网络部无线优化主管朱韬表示，由于杭州亚运各场馆还面临不同上座率的问题，各场馆对网络需求不尽相同，所以网络保障人员结合多种通信技术对各大体育场馆运用了一套自主研发的超密组网，使每个场馆的4G和5G网络容量实现弹性可拓展。

叶汉文、朱韬和更多默默坚守的工作人员，以及中国移动方方面面的专业部署，共同为杭州亚运会保驾护航，搭建了实际使用中无比安全可靠的网络服务。

借着亚运会的契机，越来越多的人正通过中国移动5G之队的影响力感受到体育魅力，品尝“数智体育”的时代果实。回头来看，我们或许能更深刻地理解中国移动5G之队所代表的精神主张，以及“智能亚运”一词所包含的慷慨雄心——用科技的力量为体育赋能，为人民的美好生活赋能。

科技为民、体育强国，这是中国移动5G之队创新营销的最终愿景，也是中国移动的初心与梦想。