1月15日，由腾讯主办的“燃梦冰雪，激情未来”2018冰雪产业高峰论坛在北京进行。腾讯在论坛上启动了“冰雪热爱计划”，借助平昌冬奥会以及北京2022冬奥会，不断突破冰雪运动普及难点，让更多民众爱上、参与到冰雪运动中来。

2002年，中国收获首枚冬奥会金牌，冰雪运动开始受到更广泛关注。经过十余年的发展，目前中国冰雪产业正呈现快速启动的状态。随着北京联合张家口成功申办2022年冬奥会，中国冰雪市场将进入高速发展期。

此次冰雪产业高峰论坛，腾讯体育还联合奥林匹克及残奥会全球合作伙伴丰田汽车、易观智库发布了《2018中国冰雪产业白皮书》。数据显示，2017年中国冰雪产业规模达3976亿元人民币。预计中国冰雪产业在未来三年仍将维持增长状态，2020年中国冰雪产业总体规模将达到6000亿元，最终达成2025年1万亿元的目标，进而加速实现“三亿人参与冰雪”的目标。

中国冰雪产业规模2020年将突破6000亿

“中国冰雪正处于从竞技层走向产业层和社会层的关键时期，这其中，如何激发产业活力与价值、挖掘用户需求将成为腾讯公司的使命。”腾讯公司副总裁陈菊红在论坛开场致辞中表示，腾讯将坚持发挥连接器作用，放大冰雪产业价值属性，在冰雪运动呈现的观赏—参与—职业的三层金字塔发展模型中，从基础到顶端，打造出一个贯通全程的解决方案，从而进一步推动冰雪产业升级。

腾讯公司副总裁陈菊红称中国冰雪最好的时代就在不远的前方

“冰雪运动背后是中国消费升级一个现象，同时我们发现，自从我们申冬奥成功，这个就加速了。”陈菊红称申奥成功是非常有利的助推器，“无论是3亿人参与冰雪运动的全民目标，还是一万亿的产业规模预期，如果我们从乐观的角度去看，是的，中国冰雪最好的时代就在不远的前方。”

2016年，国家体育总局、国家发改委等4部门联合印发了《冰雪运动发展规划（2016-2025年）》，规划明确指出了，要满足群众多样化体育文化需求。在中国冰雪产业已进入发展快车道的当下，首要工作重点，就是要实现冰雪运动的全民普及。

正如北京冬奥组委市场开发部部长朴学东在此次论坛上所说，“市场开发的经济收入是一方面，通过市场开发让冬奥会的理念普及大众才是更重要的。”

北京冬奥组委市场开发部部长朴学东称通过市场开发让冬奥会理念普及大众更为重要

针对这一点，腾讯体育运营总经理赵国臣为此提到一个问题：为什么中国大众参与冰雪难？他认为在推进大众参与冰雪的过程中，普及冰雪、产业如何对接用户、职业赛事如何开花结果是最为核心的问题。

为此，腾讯体育开启了“冰雪热爱计划”，并将一直持续到2022年北京冬奥会，为冰雪运动持续“助燃”。在这期间，腾讯将从普及推广、资源连接、赛事打造三个层面吸引大众的关注和参与，让3亿人乃至更多人爱上冰雪、参与冰雪。

北京冬奥组委市场开发部部长朴学东、新闻宣传部部长常宇、腾讯公司副总裁陈菊红和腾讯体育运营总经理赵国臣

在群众普及上，腾讯“冰雪热爱计划”首先将从冬季项目知识普及开始，让更多人了解冰雪运动。在资源链上，腾讯体育将赛事资源、场地资源、运动员资源、产业资源连接在一起，打通冰雪产业“任督二脉”，将冰雪产业上下游一起纳入到“冰雪热爱计划”。

同时，腾讯体育将邀请冰雪名将担任导师、携手品牌商为喜欢冰雪运动的孩子们提供装备，联合雪场冰场公益主题活动，为更多普通人提供参与冰雪运动的机会。

在赛事打造上，腾讯体育通过ISU、NHL、KHL精彩赛事，以及企鹅精品赛事、草根冰雪赛事，结合国内外赛事的资讯、分发，全面推动冰雪在大众中的渗透和影响力。

腾讯体育已涉足包括职业赛事、明星经纪等在内的冰雪全产业链发展

作为中国奥委会唯一互联网服务合作伙伴，平昌冬奥会期间，腾讯体育将以巨大规模的投入，打造全维冰雪赛事，呈现全智能冰雪接触。报道规模将媲美2016年夏季奥运会，演播室规模也是冬季项目之最，节目数量多达12档。更重要的是，腾讯利用AI优势，推出新闻写作机器人Dreamwriter、翻译君、“微信智聆”语音识别技术等，打造一个全情、全维度、全智能的冬奥会。

要实现三亿人参与冰雪，挖掘出冰雪产业链的万亿市场空间，需要融合多方力量。

打造冰雪产业发展的基石，就要大力推动冰雪城市建设。在国家体育总局发布的《群众冬季运动推广普及计划(2016-2020年)》等一系列文件中，对冰雪运动的发展提出了 “十三五”规划中特别强调了冰雪运动“南展西扩”的战略部署，即以京津冀为引领，以东北三省提升发展为基础，发挥新疆、内蒙古等西北、华北地区的后发优势，带动南方地区协同发展，形成引领带动、三区协同、多点扩充的发展格局。

冰雪城市的建设是冰雪产业发展的基石

论坛上，来自吉林北大壶、张家口市崇礼区的代表认为，打造冰雪之城，一要立足于国情，做好顶层设计，进一步优化产业发展模式；二要以文化取胜。

职业赛事是冰雪产业链上的重要一环，在赵国臣看来，国内目前的冰雪赛事、直接赛事非常稀缺，未来冰雪跨界娱乐赛事，将会成为职业赛事的首选。腾讯体育将通过提前布局的远见，以及版权合作、内容制作、分发渠道与营销上的优势，发挥互联网冰雪行业领头羊作用，并持续推动着中国冰雪市场的良性发展。

作为中国奥委会合作伙伴，腾讯已率先布局多个世界级冰雪项目

事实上，腾讯体育已涉足包括职业赛事、明星经纪等在内的冰雪全产业链发展。2013年，腾讯成为中国奥委会唯一互联网服务合作伙伴。在此期间，腾讯一直承担着奥委会官网、冬奥申委官网建设和维护工作。此外，腾讯还获得国际滑联3年新媒体独家版权、NHL5年战略合作，去年底成为中国滑冰协会独家互联网合作伙伴及新媒体赞助商；腾讯旗下经纪公司赢徳体育与武大靖、张虹、周洋、范可新等短道速滑与速度滑冰队等主力队员达成独家商业代理合作，全方位深耕冰雪运动和产业。

观众在体验区感受冰球美丽，让更多人喜欢上冰雪运动是腾讯的终极目标

冰雪产业的健康、持续发展离不开良性的市场化运作，“白色经济”蕴含着巨大的商业机会。腾讯网络媒体事业群副总裁栾娜在与品牌主及代理商的分享中表示，冰雪运动因受众人群的优质性和多样性形成独特的营销价值，更通过其释放的积极进取、健康活力的精神与气质，赋予品牌内涵。

冰雪产业正焕发出前所未有的生机。加速中国冰雪运动向大众化普及，实现生活化变革，需要社会各界合力完成，共同推动冰雪产业在中国的发展，在这方面，腾讯已经走在了前端。