作者/质子

编辑/嘉嘉

日前，将99公益日正式升级为“久久公益节”，意为“十年如一日、久久做好事”。

从2015年至今，腾讯“99公益日”影响力迅速壮大，成为全国最大的公益活动。一个发起时间刚刚十年的公益活动，为何受到公众的追捧，是因为腾讯流量平台能够触达最多用户，还是腾讯这个品牌的号召力？

这些只是表象，腾讯公益真正能做起来的原因在于腾讯公益的初心——做美好社会的创连者。

【1】九年五十九倍增长

腾讯公益一直被腾讯市值、微信用户数、马化腾身价等话题掩盖，在腾讯成绩单中，公益最容易被外界忽视的部门。

但腾讯做公益并不晚，2007年6月腾讯捐赠原始基金2000万在民政部注册公益基金会，并承诺每年拿出一定比例的利润持续性捐赠。

2015年，腾讯更是联合数百家公益组织、知名企业、明星名人等发起了全民公益节—99公益日，并将每年9月9日定为互联网公益日。

从2015年至今，腾讯“99公益日”仅有十年时间，但却取得了一份漂亮的成绩单。

据了解，2015年首届“99公益日”公众参加人数为205万，募捐额度达到是1.27亿元，而到了2023年“99公益日”，公众参与人数超过1.2亿，募捐额度达到38亿元。

九年时间，“99公益日”公众参与人数增长了59倍，募捐额度增长30倍，更为重要的是公益渗透度与普及率——仅在2023年，每100个中国人里面，就有9个人参加到“99公益日”活动当中。

可以说，腾讯用将一个自己设立的“公益日”拓展成一项全民参与的公益活动，甚至改变了公众对公益的认知——大众不再将公益视为学生时代排队捐款、具有仪式感的“特定动作”，而是成为一种日常关心的话题和活动。

（来源：互联网）

其实腾讯不仅通过“99公益日”引导别人捐钱，而且还从自己兜里掏出真金白银，实打实去做公益。

在2015年首届“99公益日”上，腾讯公益发出活动：即网友每捐1元，腾讯基金会配捐1元，每人每天最高配捐上限为999元，3天内，腾讯基金会总体配捐金额最高可达9999万元。

此后腾讯还上线“一块走”线上公益捐步小程序，只需用户日常走路并将微信运动记录的步数捐出，就获得腾讯基金会及爱心企业配捐的公益金用于支持对应的公益项目。

这些活动都是腾讯掏钱，让公众养成日常参与公益的习惯。

平心而论，在募捐额度、累计参与人数等数据指标上，腾讯不一定是全国最大的互联网捐赠平台，但它一定是国内最综合、覆盖范围最广、最受公众信任的公益组织。

“腾讯对公益的最大贡献是让公益社会化、日常化，捐赠不再像以前那样需要学校、单位组织起来进行募捐”，司库财经总经理吕海军认为，“99公益日”让大众养成了日常公益的习惯，提高了公益这项事业在大众群体的渗透度。

【2】公益不止救急救穷

一提到公益，很多人大脑中自动浮现“救急救穷”四个大字，如向地震洪水等地质灾害的地区捐款捐赠物资，为患病的困难群体提供免费治疗……

这些救急救贫的公益腾讯也在做：

2023年12月甘肃发生6.2级地震，腾讯向青海、甘肃等受灾地区捐款2000万元；2023年8月京冀地区遭遇暴雨，腾讯捐款1.05亿元；2021年中河南突发暴雨，腾讯先后捐款2亿元；2020年新冠疫情爆发，腾讯基金会宣布成立15亿抗疫基金……

但腾讯的公益事业不止于此，它有着更大的目标和愿景。

在首届“99公益日”上，腾讯主要创始人、腾讯公益慈善基金会发起人陈一丹就指出了腾讯公益的方向：“社会的痛点就是公益的起点。”

显然土地荒漠化、教育资源不均衡等社会热点问题才是腾讯做公益的方向，而这类项目在腾讯公益属于“优先重点级别”：

例如腾讯公益与SEE基金会合作，将“一亿棵梭梭”项目放在“99公益日”上募资。到2022年，“一亿棵梭梭”共有超过5亿人次参与，种下7843万棵梭梭及沙生植物，帮助内蒙古阿拉善盟167万亩荒漠化土地实现绿化。

（来源：互联网）

为了鼓励科学进步，腾讯出资100亿元设立的“新基石科学基金会”，发现并资助优秀的青年科学工作者。截至2023年，已有104位杰出科学家成为新基石研究员，并为248位青年科学家提供科研资助。

而在乡村振兴、改变乡村面貌上，腾讯更是身先士卒，同农业农村部签署《“耕耘者”振兴计划》，腾讯出资5亿元，为各地农村地区培养为110万农村骨干，希望培养一个人，带动一个村，改变农村落后面貌。

“腾讯公益让我们看到，公益不止是救急救穷，还存在像沙漠绿化、鼓励科研创新等很多方面”，吕海军表示，当下的公益不应该险隘，而是要去解决当下的社会问题，这才是企业做公益的使命，“既有天灾面前的大是大非，也要有人文情怀和星辰大海。”

【3】高度透明成就腾讯公益

做公益的难点是让公众信任，不论公益项目意义有多大，能改变多少人的命运，一旦信任度崩塌，将会没有人再会信任。

而过去几年随着部分公益组织以权谋私、公款私用等事件暴雷发酵，公益在公众心中烙下了怀疑的烙印。

据中国青年报社会调查中心调查数据显示：对公益机构的透明度“非常满意”或“满意”的仅占23.5％。

在公众对公益抱有怀疑态度的同时，腾讯公益是如何解决公众信任的呢？答案是制度和技术手段的双轮监管。

通过严格的制度流程和区块链技术，让每一个捐款人都知道他所捐赠的每一分钱都花在应该花的地方上，这种透明公开的方式，维护住公众信任度，保证“99公益日”的举行。

首先在制度上，腾讯公益采用双保险，一是提高公益组织的准入门槛，通过制度对参与“99公益日”的项目进行核查，及时完整的披露公益项目信息。二是与其他平台盲目捐赠不同，腾讯公益上线“冷静器”功能，用户可以了解捐赠项目的信息，信息公开透明后，用户才进行捐款。

（来源：腾讯公益微信小程序）

其次是技术，公众对公益捐款最担心的无非是钱款去向，为此腾讯公益引入区块链技术，将所有筹款项目通过区块链技术现实溯源追踪，确保每一笔钱都去了应该去的地方。

“正是制度和技术上的双重保证，让每一名捐款人都能清晰知道钱款的流向，保证专款专用”，吕海军认为，主观上没有侵占动机，实践中没有违规操作，再加上流量和品牌号召力，腾讯在公益事业上交出了一份漂亮的答卷，“腾讯公益的成功在于其理念和初心，救急救穷的同时，更关注导致这些想象的原因”

2024年“99公益日”也将临近，对此腾讯公益慈善基金会表示将继续投入4亿元用于公众捐赠配捐和公益行业实践激励。其实在司库财经看来，公益背后体现的是一家企业社会责任，我们也希望有更多腾讯这样的公司，能够投身公益，在积极捐款抗震救灾的同时，也将公益作为一种公司日常活动，而不一定非要大张旗鼓举办各种捐赠仪式。