从“四川扶贫”公共品牌到“天府乡村”：四川农业的品牌扶贫与品牌振兴之路

摘要

本文旨在探讨四川省从“四川扶贫”公共品牌向“天府乡村”品牌升级的过程中，农业领域如何通过品牌化策略实现从扶贫到振兴的转变。通过分析品牌扶贫的成效、面临的挑战及“天府乡村”品牌的提出与实施，本文总结了四川农业品牌化发展的经验与启示，并对未来品牌振兴的路径进行了展望。

引言

四川省作为中国西部的重要农业大省，具有丰富的自然资源和悠久的农业历史。在脱贫攻坚战中，四川省创新性地推出了“四川扶贫”公共品牌，通过品牌化手段助力农产品销售，有效缓解了贫困地区农产品销售难的问题。随着脱贫攻坚战的全面胜利和乡村振兴战略的深入实施，四川省进一步将“四川扶贫”品牌升级为“天府乡村”，旨在通过品牌振兴推动农业高质量发展，促进乡村全面振兴。

一、“四川扶贫”公共品牌的实践与成效

1.1 品牌创立背景与意义

2018年，四川省首创“四川扶贫”公益品牌，旨在通过品牌建设将扶贫产品与市场对接，解决贫困地区农产品销售难的问题。这一举措不仅促进了农产品的销售，还提高了贫困地区农户的收入水平，为脱贫攻坚战提供了有力支持。

1.2 品牌建设与推广

“四川扶贫”品牌创立后，四川省政府出台了一系列政策措施，支持品牌建设和推广。包括建立相关管理、营运和推广制度，确保公益性集体商标及时投入使用；在定点扶贫、对口帮扶和社会帮扶中，采取“以购代扶”“以购代捐”等方式优先采购“四川扶贫”品牌产品；通过线上线下各类展会、产销对接活动，加大品牌宣传推介力度等。

1.3 品牌成效

“四川扶贫”品牌的成功实施，显著提升了扶贫产品的知名度和影响力，促进了农产品销售，带动了贫困地区农户增收。据统计，截至2021年底，全省累计用标主体达到3276个，用标产品达到7646个，涵盖了农副产品、药材、饮品、服装、旅游等13类商品和服务项目。

二、“天府乡村”品牌的提出与实施

2.1 品牌升级背景

随着脱贫攻坚战的全面胜利和乡村振兴战略的深入实施，四川省认识到需要进一步提升农业品牌的影响力和竞争力，以品牌振兴推动农业高质量发展。因此，四川省决定将“四川扶贫”品牌升级为“天府乡村”，以更好地适应新时代乡村振兴的需求。

2.2 品牌定位与内涵

“天府乡村”品牌定位于四川乡村的优质特色农产品和服务，旨在通过品牌建设展示四川乡村的美丽风光、丰富文化和优质产品。品牌内涵包括生态、绿色、健康、文化等元素，旨在打造具有四川特色的乡村振兴品牌体系。

2.3 实施路径与措施

为实现“天府乡村”品牌的振兴，四川省采取了以下措施：一是加强品牌管理和宣传，建立健全品牌管理机制和宣传推广体系；二是提升产品质量和附加值，加强农产品标准化、品牌化建设；三是拓展市场渠道和营销方式，利用线上线下各类展会、电商平台等拓展销售渠道；四是加强政策支持和资金保障，为品牌振兴提供有力支持。

三、四川农业品牌化发展的经验与启示

3.1 经验总结

政策引领与机制创新：政府通过出台一系列政策措施和建立相关机制，为品牌化发展提供有力保障。

品牌建设与市场对接：通过品牌建设将扶贫产品与市场对接，解决销售难的问题，提高农户收入。

多方参与与协同推进：政府、企业、社会等多方参与品牌建设，形成合力推动品牌发展。

品质提升与品牌塑造：注重产品质量和品牌建设，打造具有市场竞争力的品牌产品。

3.2 启示与展望

持续加强品牌建设：继续加大品牌建设力度，提升品牌知名度和影响力，推动农业高质量发展。

拓展市场渠道与营销方式：利用线上线下各类展会、电商平台等拓展销售渠道和营销方式，拓宽市场覆盖面。

注重品质提升与技术创新：加强农产品标准化、品牌化建设，提高产品质量和附加值；加强农业科技研发和推广应用，提升农业生产效率和产品竞争力。

强化政策支持和资金保障：加大政策支持和资金保障力度，为品牌振兴提供有力支持；建立健全品牌管理和监督机制，确保品牌建设的规范性和可持续性。

结论

从“四川扶贫”公共品牌到“天府乡村”品牌的升级过程中，四川省农业领域通过品牌化策略实现了从扶贫到振兴的转变。未来，四川省将继续加强品牌建设、拓展市场渠道、提升产品质量和附加值等方面的工作，推动农业高质量发展和乡村全面振兴。

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