最快乐的亲子时刻

“安徒生的童话世界，迪士尼的儿童乐园”带给了孩子们无尽的欢乐！有没想过，我们做农场的，如何让农场也能成为孩子们快乐的天地？！

农场能带给了孩子们无尽的欢乐？！

如果针对亲子家庭，将童话和农场相结合，会擦出怎样的火花？打造出怎样的农场业态呢？在英国，带孩子去农场游玩是一项非常受城市家庭欢迎的亲子活动。农场对于那些出生在城市，生长在城市的儿童来说是非常新奇的地方。因此，很多农场打起了亲子牌，同时，为了提供亲子家庭更丰富美好的体验，许多农场也一直在农业体验的基础上推陈出新。

农场快乐时光

农场快乐时光

位于英国牛津郡的童话农场（Fairytale Farm），正是这样一家将经典童话故事、动物和冒险游戏融为一体的“童话农场”。接下来，就让乡村集结号小编带着大家一同走进它吧！

一、农场故事（为什么要建“童话农场”？）

在英国，有一对名叫尼克Nick 和尼古拉 Nicola Laister的夫妇，他们有多个孩子，但是他们的大女儿 奥利维亚Olivia 患有脑瘫，他们一直想参观一个同样适合残疾儿童和非残疾儿童参观和玩耍的景点。但在当时，想找到这样的地方并不容易，虽然，当地有许多残疾儿童中心，但这些中心往往有点机构化，他们不仅需要提前预订，并且仅对残疾儿童开放，没有为非残疾儿童提供的服务。他们大多数只能观望，不能参与进去。还有就是，大多数主流旅游景点如主题公园、动物园、农场公园等，虽然已经尽最大努力从一定程度上考虑了残疾儿童玩耍的需求，但这种考虑位于次要地位，残障儿童通常无法完全进入。

然而，像尼克Nick 和尼古拉 Nicola Laister夫妇这样，在家庭成员中有有缺陷的孩子，还是普遍的。而尼克Nick 和尼古拉 Nicola Laister夫妇也意识到了，在亲子场所中，无需预定、无论是否有残疾、全家人可以一起享受的景点，这是一个巨大的市场空白领域。同时，他们也注意到为残疾儿童及其家庭提供的设施很少，而且大部分农村地区实际上也已经超出了范围。因此他们决定建造一个以农场为基础的包容性景点，去创建一个真正让所有孩子和她们的家庭成员，不论是否有能力缺陷，都可以一起平等地享受乐趣的地方。

二、农场规划与设计

童话农场规划设计图

1.选场地

尼克Nick作为英国众多旅游景点的规划和开发顾问，拥有着足够的专业经验。他了解孩子们最需要什么样的乐园——它最好在农村地区、涉及动物和其他农村活动。就这样，经过不断的寻找，一个叫索斯康姆农场Southcombe，走进了尼克Nick 和尼古拉 Nicola Laister夫妇的视野。多年来，索斯康姆农场Southcombe一直被用作农场商店和其他业务（包括工程企业和录音室）。农场还附带一系列附属建筑，包括几个车间、农场商店、马厩和一座建于19世纪的农舍，有良好的可以提供亲子和家庭游乐业态开展的基础。

索斯康姆农场Southcombe

农场还附带一系列附属建筑

马厩和一座建于19世纪的农舍

2.农场规划设计

农场的规划许可于2009 年获得批准，在农场的设计和布局中，有缺陷的儿童是第一位的。在这里无论孩子是否有缺陷，都不会被留在场地外围，拥有真正的包容性体验。终于经多年的建设，“童话农场”诞生了，于 2013 年 5 月 25 日向公众开放。作为英国第一个全部无障碍的、向所有人开放的农场乐园，童话农场收到了非常高的瞩目。在 2013 年 6 月 21 日正式举行的开幕仪式上，还邀请到了首相戴维·卡梅伦剪彩。自此以后，这个农场的吸引力越来越强，每年都有新增的游乐项目和景点，真的做到了所有人都可以访问。在这里的每个人都受到了欢迎，成为了英国境内以童话为特色的、最受亲子和家庭欢迎的农场之一。

童话农场开业剪彩 邀请到了首相戴维·卡梅伦剪彩

农场之所以叫童话农场，是因为它引入了大量的童话元素和场景。大多来自经典的欧洲童话故事格林童话和安徒生童话，比如杰克和神奇豆茎、白雪公主、小红帽、小美人鱼，也有英国的民间童话鹅妈妈童谣和新童话金发姑娘、三只熊等。这些童话的场景被惟妙惟肖地还原在农场的各个主题区域并且具有一定的互动体验性。

白雪公主和七个小爱人

小美人鱼

唐老鸭开演唱会

美人鱼花园

童话城堡

为满足来农场的家庭可以拥有丰富的体验感，农场规划了一条主路，以路径的串联方式，规划了6个主题区域。杰克的院子（Jack's Yard）、魔法漫步（Enchanted Walk）、Huff and Puff 冒险乐园、阿尔菲和朋友们（Alfie and Friends）、郊野漫步（Wilderness Walk）、童话谷（Fairy Dell）。其中

①杰克的院子（Jack's Yard）

它是由原有的农舍和建筑经过改造后围合而成。在这里可以看到令杰克都惊叹的豆茎，给奶牛Daisy挤奶，参观白雪公主的花园、巨大的兔子洞和鹅妈妈的游园会，可以在精心打造的老鼠镇“样板房”区域，看到真实的小老鼠在镇里面生活、忙碌的场景。这里还有一个轻松的主题餐吧和长发公主的王国这个室内游乐区，方便家长享受餐点的时候，孩子们可以继续开心的玩耍。

杰克的院子参观白雪公主的花园

鹅妈妈的游园会

老鼠镇“样板房”

老鼠镇“样板房”

②魔法漫步（Enchanted Walk）

离开杰克的院子，沿着“魔法”漫步。这个神奇的旅程，邀请人们一路去看、去摸、去闻、去听，打造一场童话和感官的盛宴。

魔法漫步（Enchanted Walk）

可以在童话街，看到《小红帽》、《金发女孩和三只熊》等著名童话人物的生活场景；

在美人鱼花园，认识我们的巨型美人鱼和她的海洋生物朋友们，花园设置了互动装置，按下按钮，便可以听到各个角色的有趣对话；

美人鱼花园认识我们的巨型美人鱼和她的海洋生物朋友们

在感官花园，可以通过触觉和嗅觉去“观赏”各种植物和花卉；

感官花园去“观赏”各种植物和花卉

在疯狂乐队中，乐队的组成队员都是您从未见过的动物，同样可以通过互动按钮，聆听乐队的演唱并且一起加入摇摆。

疯狂乐队中一起加入摇摆

草地上的巨大的相机，可不是摆设，游人可以用这个举行相机拍摄照片，并且照片可以发送给自己的邮箱或者社交媒体，哪怕是成年人都玩儿的不亦乐乎；

草地上的巨大的相机

还有在“尼亚加拉瀑布”嬉水区体验微缩的水车，水坝，水道和水盘的乐趣；

在“尼亚加拉瀑布”嬉水

在音乐感官装置演奏属于自己的乐曲；在白天和夜晚分别体验音乐喷泉和喷泉灯光秀的美妙等等。

③Huff and Puff 冒险乐园

Huff and Puff 冒险乐园

冒险游乐场是为那些精力旺盛的孩子们提供的一处燃烧能量的游乐场所。这是一个小型的无动力乐园，包括蓝色的木制攀爬装置和滑梯游乐器具、红色的大型木制联合收割机、橡皮鸭游泳比赛赛道装置以及乘坐轮椅的儿童也可以玩耍的秋千等。

冒险游乐场

除此之外，2020年冬季农场推出了新的室内游戏村(indoor play village)，这是一个虚构的童话小镇，有滑梯、童话屋、角色扮演和各种互动功能。

室内游戏村(indoor play village)

④阿尔菲和朋友们（Alfie and Friends）

农场动物园

这个区域实际是一个不容错过的农场动物园，主角便是一只叫阿尔菲的羊驼，它也是农场的吉祥物。然而除了羊驼主角之外，这里还有小马、山羊、小羊羔、驴子、垂耳兔、豚鼠、火鸡、鹅等各种小动物，都可以让小朋友们近距离的接触。农场提供一系列如何更好地与这些动物相处的课程，包括喂食、抚摸等各种活动。在动物园出口处，农场还贴心地设置了清洗站，为孩子们提供清洗双手的地方。

⑤郊野漫步（Wilderness Walk）

郊野漫步

这个区域是一块郊野动植物的栖息地，这里设置了野生鸟类的饲养站，也有季节性的蔬菜园。沿蜿蜒步道穿过栖息地，沿途体验季节性感官的迷你世界。小朋友们可以在这里观察野生鸟类并给它们投食，也可以体验如何采摘季节性蔬菜，用铲子挖出它们。

⑥童话谷（Fairy Dell）

童话谷是童话农场的待发展区，目前天气是这个区域的主题，包含一个可以制造雨声的感官互动装置和一个坐在秋千上的天气仙女童话雕像。

一个坐在秋千上的天气仙女童话雕像

农场里每个区域的面积并不大，这样孩子们和他们的家人可以在一天的行程内充分放松地体验到每一个环节。当然，秉持着将有缺陷儿童放在第一位的原则，从进入农场开始，无障碍就贯穿了农场内的所有体验环节。

农场针对儿童、亲子体验整体运营包括日常运营、节事活动和农场学校3大部分。其中日常运营，是除了圣诞节、新年和每年的1、2月，每天都对外营业；在节事活动中，最受欢迎的便是圣诞童话，活动在每年12月的头两周于周六和周日进行。

农场节事活动

在这个活动中值得一提的是农场还专门为那些有能力缺陷的孩子和家庭举办了一个特殊教育需求(SEN)晚会，让他们可以在一个更轻松的氛围中体验圣诞童话的美好。

除农场自身的特定活动外，农场同样为那些想要举办生日派对、家庭聚会和婚礼的访客提供专属的场地租赁和活动定制服务。农场学校，开放教育合作端口，与学校和研学团队进行合作，推出主题性的学习体验、讲座和工作坊等不同的针对性教育活动。

有意思的活动派对

三、案例总结与思考

从今天童话农场的案例中，我们不难看出，市场与定位是一个园区，甚至是每个园区决胜的关键。随着发展，农业不断追求升级转型，在这样的大环境下，如何针对市场给园区定位呢？

市场主要针对的是国民消费端，就是看大家愿意把钱都花费在了什么地方。在整个旅游市场中，有数据表明，从2018年开始，“带娃出游”已成为了旅游市场的主流消费趋势，全民都开启了花样“溜娃”。

而在“溜娃”选择上，休闲农场绝对可以算的上是个不错的选择。因为农业自身固有的自然体验性，决定了它特别适合那些在城市中出生，面临“自然缺失症”的儿童。目前亲子游，是大多数园区超过了近一半的战略地位，而亲子游戏和体验，更是普遍成为国内农庄的标配。

然而同样随着消费升级，单纯的孩子玩，父母看护的传统模式已经不足以满足现代亲子家庭的体验需求，体验业态势必要引导家庭共同参与，向综合型体验模式发展。正如牛津郡童话农场，首先他从特殊关怀出发，最大化地赢得天下父母心。其次，它找准了可以很好联系父母和孩子的纽带的童话，这个老少皆宜，无人不喜的IP。再次，农场规划多元且整体。最后农场活动也极具特色，仿佛整个农场加上参与的家庭，都正在书写属于自己的童话，而这个童话值得无数次讲述，并无限传递下去。

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