9月28日，据知名记者马克・古尔曼最新消息，首批搭载M5芯片的Mac笔记本电脑及新一代显示器即将进入量产阶段。

苹果新一代MacBookPro(代号J714、J716）、MacBookAir(代号J813、J815)以及两款全新Mac显示器(代号J427、J527)已接近量产，这些产品计划在年底到明年第一季度之间推出。

另外，苹果明年上半年将推出的新品，包括iPhone17e、一款新低端iPad以及更新版iPadAir。

据此前媒体报道，iPhone17e是今年新推出的iPhone16e的后继者，搭载iPhone17同款的A19芯片，外观设计与iPhone16e类似，可能进一步强化性价比定位，起售价预计维持在4499元人民币。

低端iPad预计在2026年3月或4月推出。新机型外观变化不大，将配备速度更快的芯片，可能搭载A18芯片，继续提升性价比。

传闻已久的智慧家庭中枢AppleHomeHub，预计将在明年3月份宣布。

苹果近年调整其价格策略，推出了更多价格实惠的产品，也是出于扩大市场份额、应对市场竞争、满足消费者多样化需求等方面考虑。

全球智能手机高端市场增长逐渐乏力，苹果在高端市场虽占据一定份额，但面临着激烈竞争，增长空间有限。IDC数据显示，2025年第一季度中国6000元以上高端手机市场中，iPhone份额已从70%降至58%。而小米、OPPO、vivo等品牌推出的安卓高性价比机型吸引了大量消费者，抢占了可观的市场份额。

今年2月苹果iPhone16e发售，起售价为4499元。据2025年第二季度全球智能手机畅销榜，iPhone16e位列第六，该机在海外市场表现优异，尤其是在日本和欧洲市场。截至2025年6月底，iPhone16e上市五个月全球累计销量达到715万台，甚至超过了iPhone16Plus同期的销量表现。

9月10日凌晨1点，在苹果2025秋季新品发布会上，iPhone17、iPhoneAir、iPhone17Pro等产品悉数亮相。其中，iPhoneAir成为苹果推出的史上最薄手机，售价7999元起。苹果在此次发布会上，还推出了AppleWatchSeries11、WatchUltra3，以及AirPodsPro3等。

与iPhone16系列产品相比，iPhone17和iPhone17ProMax的价格与上一代持平，iPhone17Air和17Pro比上一代溢价50美元。

iPhone17系列9月12日晚8点正式开启预售，用户抢购热度较高，还有众多用户前往苹果门店。打开苹果官网显示无法进入。京东平台显示标准版预约人数超370万，用户需要等待才能进入选购，目前iPhone17系列不少机型已经“秒没”。

据京东数据显示：预售开启仅1分钟iPhone17系列成交量便超越去年全天，再度刷新销售纪录。其中，iPhone17256GB版成交量同比远超上代，成最受欢迎机型。

得益于iPhone17系列超预期的市场需求，苹果股价回升。韦德布什分析师在研报中指出，iPhone17系列的全球需求较去年iPhone16高出10%-15%，这正在推动苹果进入新一轮增长周期。