近期，“网红圈”有点不太平静：继网红户晨风在抖音、微博等多个平台账号被封禁之后，知名高考志愿导师张雪峰的微博、抖音、快手、B站及小红书平台的社交账号出现异常，千万粉丝网红蓝战非抖音、小红书、B站账号主页也显示“该用户被禁止关注”。
三名网红，都是什么人？
户晨风，提出“苹果精英论”。他将手机品牌、学历等与社会地位挂钩，贬低安卓用户和国产货，通过贴“苹果思维”和“安卓思维”的标签，无差别攻击普通人。
张雪峰，多次在直播中使用争议性言论，如曾公开表示新闻专业就业面窄、收入较低，“闭着眼睛报一个专业都比新闻好”“孩子非要报新闻学，我一定会把他打晕”。
蓝战非，在直播中透露收入潜力及资产状况，自称若全力投入商业化运作，年收入可达九位数，宣扬“不结婚便不破产”“无家庭负担可随意花钱”等观点。
这几名网红的个人账号连续出现问题，虽然原因不明，处罚力度也不同，但结合最近网信部门重点整治“破坏网络生态”的动向来看，这大概率是一次针对网红的集中整治。
某种程度上，这正是如今网络生态的一角。有的利用消费符号制造社会割裂，将商品异化为身份标签，长期煽动对立与歧视；有的把一些复杂的教育选择简化为“就业成败”的二元判断，制造情绪焦虑；有的将“炫富”当作成功的唯一标识，宣扬“拜金主义”，鼓吹“奢靡之风”。事实上，有太多网红深谙互联网传播之道——利用极端叙事，将本就存在分歧的观点推向对立的两极，刺激用户参与争论、转发扩散，进而实现流量的指数级增长。
也有人不理解，比如有声音认为张雪峰是“普通家庭的嘴替”，是“穷人孩子的报考救星”。不可否认，张雪峰的一些言论，代表了一类群体的看法，某些话题也有延展思考的空间。但具体在实践层面上，却表现为非黑即白的“暴论”。比如所谓的“劝人学医，天打雷劈”“金融圈要颜值能喝酒”“文科都是服务业”等，可谓“语不惊人死不休”“一言不合就抬杠”“一竿子打死一船人”。这样的表达方式，只会带来过度反应，而绝无温和讨论的可能。
网络发展极大地改变了媒介格局，每一个人都可以传递原生态的社会情绪、诉求和意见。一个健康良好的网络舆论生态，容纳得下多元多样的声音，但绝不该成为负面情绪的“垃圾堆”、极端言论的“角力场”。最近，中央网信办部署开展“清朗·整治恶意挑动负面情绪问题”专项行动，着力整治挑动群体极端对立情绪、宣扬恐慌焦虑情绪、挑起网络暴力戾气、过度渲染消极悲观情绪，就体现出明确的针对性。
在此背景下，对一些账号的多平台处理，无疑是对拥有巨大社会影响力的知名网红的一次严肃惩戒，也为很多网红和公众人物敲响了警钟：在追求表达个性与传播效果的同时，必须严守法律法规与平台规则，共同构筑良好的网络生态环境。
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