一、按产业属性选择字体：贴合行业特质，强化品牌认知
东莞不同产业的品牌调性差异显著，字体选择需与行业属性深度绑定，避免“字体与业务脱节”的违和感：
制造业企业：突出“专业、精准”的工业属性
传统制造业（五金、家具、服装）：优先选择无衬线字体（如思源黑体、微软雅黑），这类字体线条简洁、笔画均匀，适配产品说明书、设备标识等场景，方便车间工人快速读取信息。例如东莞家具企业的产品标签，使用思源黑体加粗版本标注“材质：实木”“尺寸：180cm”，清晰易读；若需传递“传统工艺”属性，可搭配书法体变体（如方正字迹-行书.ttf），但仅用于品牌标语（如“匠心木作”），避免大面积使用影响阅读效率。
智能制造与科技产业（电子信息、机器人）：推荐使用几何无衬线字体（如Roboto、思源黑体Light），字体结构规整、富有科技感，适配官网界面、产品外观标识。例如东莞工业机器人企业的LOGO文字，采用Roboto字体，搭配“机械臂图形”，传递“精密、智能”的品牌调性；若需强化未来感，可选用可变字体（如思源黑体Variable），通过调整字重变化适配不同场景（官网标题用粗体，产品参数用常规体）。
服务业企业：传递“亲切、高效”的服务属性
本地民生服务（社区便利店、餐饮）：选择圆润无衬线字体（如方正少儿简体、汉仪圆叠体），字体边角柔和，适配门店招牌、会员卡片，传递“温暖、便民”的氛围。例如东莞社区便利店的招牌，使用汉仪圆叠体标注“24小时营业”，搭配暖黄色调，吸引居民关注；若涉及岭南饮食文化（如茶楼、烧腊店），可局部使用粤语手写体（如“粤体”），如菜单上的“饮茶”“烧鹅”等关键词，强化本土服务特色。
高端服务业（文旅、数字服务）：可选用衬线字体（如思源宋体、方正博雅宋）或艺术体（如汉仪墨韵体），衬线字体传递“典雅、专业”，适配文旅品牌的宣传册标题；艺术体则适合数字服务品牌的创意标语，如东莞数字文创企业的官网Slogan，使用汉仪墨韵体搭配科技感图形，平衡“文化”与“创新”属性。
文创与农业企业：凸显“文化、自然”的品牌调性
文创产业（非遗产品、潮流设计）：灵活搭配书法体与手绘字体。例如东莞莞香文创品牌，LOGO文字使用“方正启体”（兼具书法韵味与识别性），产品包装上的“莞香文化”介绍则用手绘字体（如汉仪小麦体），传递“传统与潮流融合”的特质；若主打年轻群体，可选用卡通字体（如方正少儿简体），适配文创周边（如笔记本、贴纸）。
农业与食品产业（荔枝、香蕉加工）：优先选择清晰易读的无衬线字体（如思源黑体Regular），确保产品包装上的“生产日期”“保质期”等关键信息一目了然；同时可搭配植物纹理字体（如将字体笔画融入荔枝枝叶线条），用于品牌标语（如“东莞荔枝，自然香甜”），强化自然属性。
二、结合地域文化选择字体：传递东莞特色，增强品牌辨识度
字体是地域文化的“视觉载体”，东莞企业可通过字体选择凸显本土基因，避免“千牌一面”：
岭南传统书法字体：传递本土文化底蕴
提取东莞岭南书法特色（如粤剧唱本字体、古村落碑刻字体），选择适配的商业化书法字体。例如东莞本土茶楼品牌，菜单标题使用方正黄草简体，字体笔画流畅，兼具岭南书法的灵动与易读性；红色文化相关品牌（如虎门销烟纪念馆周边），可选用魏碑体（如方正北魏楷书），字体厚重有力，传递“历史厚重感”。
注意：书法字体仅用于核心视觉（LOGO、标语），避免用于正文（如产品说明书、官网内容），防止因笔画复杂影响阅读效率。
地域特色字体改造：打造“东莞专属”字体记忆点
对通用字体进行本地化改造，融入东莞元素。例如将“莞香树轮廓”融入字体笔画（如“东”字的撇画改为莞香枝叶线条），或在字体边角加入“骑楼券拱”弧度，形成专属定制字体。东莞本土服装品牌可采用这种改造字体，用于服装吊牌的品牌名称，既独特又富含地域文化，区别于外来品牌。
成本控制：中小微企业若无法承担定制字体费用，可选择“通用字体+地域图形搭配”的方式（如思源黑体搭配骑楼图形），同样能传递本土属性。
三、按场景与用户需求选择字体：兼顾实用性与情感共鸣
东莞“新老市民共存”的人口结构与多元应用场景，要求字体选择兼顾功能性与用户体验：
按场景功能性选择：适配不同传播载体
小尺寸场景（手机图标、产品标签）：选用高辨识度无衬线字体（如思源黑体Bold、微软雅黑Bold），字重加粗确保在小尺寸下清晰可见。例如东莞电子企业的APP图标文字，使用思源黑体Bold，避免因字体过细导致移动端显示模糊；
大尺寸场景（户外广告牌、展会展板）：可选用衬线字体或艺术体（如思源宋体、汉仪粗圆体），字体视觉冲击力强，适配远距离观看。例如东莞家具企业的展会展板标题，使用汉仪粗圆体，搭配“实木纹理图形”，吸引参展商关注；
印刷场景（产品包装、宣传册）：优先选择可商用免费字体（如思源系列、站酷快乐体），避免侵权风险；若使用付费字体，需确认授权范围（如是否包含印刷、户外广告等场景），避免法律纠纷。
按用户群体选择：契合不同人群的阅读习惯
面向产业工人与中老年群体：选择笔画粗壮、间距宽松的字体（如思源黑体Bold、方正大标宋），适配车间强光环境与中老年视力特点。例如东莞工厂的设备安全标识，使用方正大标宋标注“禁止违规操作”，字体醒目，确保工人快速识别；
面向年轻群体（Z世代、新市民）：可选用潮流字体（如站酷快乐体、汉仪灵动体）或英文无衬线字体（如Roboto、OpenSans），符合年轻群体的审美偏好。例如东莞文创潮玩品牌的社交媒体头像文字，使用站酷快乐体，搭配醒狮图形，吸引年轻消费者关注；
面向海外客户（外贸企业）：英文选用国际通用无衬线字体（如Arial、Helvetica），确保海外客户阅读习惯适配；中文则选用思源黑体（支持多语言字符），避免因字体风格差异导致品牌认知偏差。
四、字体组合与规范：确保品牌视觉统一
字体组合原则：“1种主字体+1-2种辅助字体”
主字体：用于品牌LOGO、标题、核心标语，决定品牌字体基调（如制造业用思源黑体，文创用书法体）；
辅助字体：用于正文、产品参数、注释，需与主字体风格协调。例如东莞科技企业的主字体为Roboto（英文）+思源黑体（中文），辅助字体为思源黑体Light（用于产品说明书正文），避免多种字体混用导致视觉混乱。
字体规范制定：明确使用规则
制定《品牌字体规范手册》，明确不同场景的字体选择（如官网标题用思源黑体Bold，正文用思源黑体Regular）、字重（粗体/常规体/细体）、字号（如LOGO文字字号不小于16pt，正文不小于12pt）、字间距（标题字间距加宽20%，正文保持默认），确保所有传播载体的字体统一。例如东莞连锁餐饮品牌，通过字体规范确保所有门店招牌、菜单、外卖包装的字体一致，强化品牌视觉记忆。