9月13日，奶茶品牌香飘飘一则“暂停绕地球”的公告引发广泛关注，话题迅速冲上微博热搜第二。香飘飘以“一年卖出X亿杯，可绕地球Y圈”的广告语深入人心，成为一代人的集体记忆。此次宣布“暂停绕地球”，实则是品牌官宣超级治愈力的奶龙代言，从“绕地球”回到了“绕地球人身边”，让奶茶成为随时随地的温暖陪伴。

从“绕地球”到“回到身边”，香飘飘实现品牌导向转变

香飘飘以其“一年卖出X亿杯，可绕地球Y圈”的广告语深入人心，成为一代人的集体记忆。而此次宣布“暂停绕地球”，实则是品牌转向注重消费者体验，从“遥不可及”的宇宙概念回归到“触手可及”的温暖陪伴。

品牌方表示：“香飘飘要暂停绕地球，回到地上，回到消费者身边！我们要跟奶龙一起，回到逛街的朋友们身边，回到在办公室努力的朋友们身边，回到在追剧的朋友们身边，回到所有来自奶茶星人的朋友们身边。”

携手治愈系IP奶龙，与消费者建立情感连接

奶龙作为备受喜爱的治愈系动漫形象，以其憨萌可爱的外表和温暖治愈的内核收获了大量粉丝。此次香飘飘邀请奶龙担任“香飘飘绕地球治愈合伙人”，可谓是跨界联名的巧妙之选。

两个同样具有“治愈”属性的角色联手，将共同传递温暖、陪伴的品牌理念，为消费者带来双倍的快乐与慰藉。在压力倍增的现代社会，这种情感价值显得尤为珍贵。

许多网友在了解真相后纷纷表示：“这个联名太可爱了！”“被香飘飘的创意暖到了”“奶龙和奶茶，都是我的快乐源泉！”

有业内营销专家指出，香飘飘此次营销策略，将过往的品牌记忆成功唤醒，变成了新一代情感链接，实现了从产品功能诉求向情感价值诉求的转变，符合当下消费升级的趋势，为传统品牌的创新转型提供了新思路。香飘飘与奶龙的联名合作即将推出系列产品和活动，预计将为消费者带来更多惊喜体验，进一步巩固香飘飘在奶茶市场的领先地位。