大河报·豫视频记者赵志雯

2025年9月2日，宜家中国在上海召开2026财年启动会，正式发布全新品牌定位“家给生活更多”（Homeismorethanyouthink）。这一定位旨在与中国消费者一同发掘日常居家中微小却意义非凡的时刻，让“家”为生活赋予更多价值。

围绕全新品牌定位，宜家中国在上海油罐艺术中心举办了沉浸式线下展览。展览聚焦“玩趣相伴时刻”“会心成长时刻”“自在重启时刻”“烟火滋味时刻”“独享松弛时刻”“未来选择时刻”六大日常时刻，通过精心的空间打造和家居产品装点，带领参观者探索隐藏在家里的幸福瞬间。

多年来，宜家一直践行“为大众创造更美好的日常生活”的愿景，持续关注消费市场变革。当前，消费行为向碎片化、即时化转变，消费者既期待便捷的信息获取与购物体验，也渴望与品牌建立情感与价值观共鸣，更从追求“更多”转向珍视居家生活中的美好瞬间。正如宜家《居家生活报告》所示，享受居家生活的人更易拥有生活满意度与未来乐观感，“家”已成为现代人抵御压力、重拾温度的避风港。

宜家中国市场部高级总监朱岑莺

为了更贴近当下消费者的情感与价值需求，诠释宜家精神，宜家中国在新财年启用全新品牌定位“家给生活更多”，聚焦家居灵感、长久陪伴与可负担三大价值。宜家中国市场部高级总监朱岑莺表示，通过优化产品设计、定价与顾客体验，宜家将深化与消费者的情感联结，期待以长情的陪伴，从家中每一个意义非凡的瞬间出发，为大众创造更美好的日常生活。

宜家中国高级销售总监刘雯

据了解，2026新财年，宜家中国将通过聚焦完整睡眠以及饮食生活来进一步诠释新的品牌定位。宜家中国高级销售总监刘雯介绍，为贴近中国消费者的生活需求及期待，宜家将推出超过1600件家具及家居新品、23个新品系列以及50余种新品美食。同时，宜家将持续推进“生长+”战略，投入1.6亿人民币，推出超150款更低价格产品，其中70%的价格资源集中于消费者喜爱的热门品类。宜家餐厅也将持续带来更多平价可持续健康美食，除热狗、可溯源三文鱼外，还针对中国饮食习惯推出香辣串串等中式食品，更好地满足中国消费者的味蕾期待。

2026财年宜家中国将继续聚焦完整睡眠，为消费者带来更舒适、整洁、个性化的卧室

在睡眠方面，2026财年宜家中国将继续聚焦完整睡眠，围绕舒适、整洁和个性化布置，打造更多优质睡眠解决方案。宜家提供专业的床品和睡眠解决方案，从舒适的床垫、贴合睡眠姿势的枕头到合适的床上用品，为消费者提供更舒适的睡眠空间。同时，通过提供收纳和展示解决方案，助力打造更整洁的卧室，并提供300多款卧室纺织品，为卧室注入个性，让房间“常住常新”。

左图：VARDAGEN瓦达恩带盖中式炒菜锅右图：STABIL斯塔比尔蒸屉

在饮食生活方面，宜家发现对中国人而言，食物是爱的语言，平凡的居家美食时刻藏着巨大力量。2026财年，宜家中国将目光投向厨房生活，从可负担、可持续的高品质材料到贴合不同烹饪习惯的产品系列，为消费者提供更丰富的餐具及厨具产品组合。例如，特别为亚洲市场量身定制了VARDAGEN瓦达恩带盖中式炒菜锅、STABIL斯塔比尔蒸屉等，同时还有经典的GLADELIG格拉德里砂质釉面系列等，满足个性化需求，让每一次准备和用餐都充满幸福感。

活动现场“未来选择时刻”空间

此外，新财年宜家将以“点滴行动美好地球”为核心理念，全面升级店内现有“绿色动线”，打造线上线下一体化绿色消费体验。同时，宜家也致力于为消费者提供全方位的优质购物体验，部分厨房系列享有25年品质保证，日常使用频率较高的厨房刀具、炊具可享15年的品质保证，并持续拓展全渠道生态系统布局，符合更多中国消费者购物习惯和期望。