9月1日，彩妆品牌花知晓宣布完成B轮融资，由杭产国货美妆龙头珀莱雅独家投资。此次融资将用于品牌全球化扩张、供应链整合与内容创新等方向。

此次投资落地后，珀莱雅将以38.45%的持股比例成为花知晓第二大股东，仅次于持股42.08%的花知晓联合创始人兼CEO杨子枫。

深圳花知晓电子商务有限公司成立于2020年，在杭州钱塘区有全资子公司，此前已完成两轮融资。

图源花知晓微博

针对此次投资的核心动因、双方团队协同模式，都市快报·橙柿互动记者采访了珀莱雅相关负责人。

珀莱雅相关负责人表示，花知晓的核心竞争力与珀莱雅坚守的长期主义理念高度契合，其在年轻消费市场与全球赛道的表现更具吸引力。

据了解，花知晓是国内较早布局海外的彩妆品牌，2019年出海日本，2024年入驻速卖通，在日本亚马逊、eBay及海外线下彩妆集合店、美国零售商UrbanOutfitters等渠道均有布局。迄今，花知晓业务已覆盖数十个国家，2024年海外营收突破1亿元，其中美国市场首次超过日本成为最大单一海外市场。

“花知晓不仅在国内市场逆势增长，更在海外市场有着亮眼表现，已覆盖数十个国家且保持业务高速增长。我们看好花知晓在年轻人群中的影响力、扎实的产品力以及海外市场的潜力，通过投资打造珀莱雅业务生态体系。”上述负责人说。

珀莱雅提到，在接下来双方团队的协同上，会一如既往地尊重花知晓的业务场景和核心优势。

珀莱雅旗下彩妆品牌有彩棠、INSBAHA(原色波塔)等，三者定位形成差异化补充。以彩棠为例，今年上半年，彩棠营收达7.05亿元，占珀莱雅总营收的13.17%。

而花知晓预计2025年全年营收将突破10亿元，在用户群体与市场赛道上与现有品牌形成有效补充，进一步完善珀莱雅多品牌战略。

此外，就在前几天，珀莱雅官宣了公司的新CMO果小。果小曾是阿芙精油市场负责人、泡泡玛特及蕉下前首席营销官。