近日，兴宾区桥巩镇文化广场人头攒动，消费品以旧换新进乡镇活动热闹开展，村民覃大姐推着崭新的电动自行车，回头看了看留在展位的旧车，笑道：“这辆旧车骑了五六年，早就想换了。今年政府有补贴，专门跑一趟市区太远，又怕申请手续太麻烦。这下好了，活动直接办到家门口，真是太方便了。”

几步简单的操作指导，销售人员就帮覃大姐轻松完成补贴申请。“旧车抵500元，政府补贴再减500元，厂家优惠200元，原价2800元的车，最后只要1600元。”销售人员说，受益于以旧换新活动，他们一个上午就卖出17台车，相当于城区3天的销量。

今年4月，自治区商务厅印发《广西商务领域大力提振消费的若干举措》，桂中大地以旧换新热潮涌动。作为常住人口近百万、农业人口占比约70%的农业大区，如何让人口分散、远离城区且对智能手机操作不熟悉的农民朋友同步享受国家惠民政策，成为兴宾区提振消费的关键考题。

破题：政府搭建家门口的消费平台

“以旧换新进乡镇活动，不是简单复制城区模式，我们的出发点和落脚点是让政策‘长脚走路’。”兴宾区委常委、副区长黄大乘表示，对于心存顾虑的消费者，仅通过加大宣传力度是远远不够的。

于是，一套线上线下协同发力的促消费举措在兴宾区应运而生：线上在各官方网站、公众号等平台发布以旧换新各项政策；线下联合辖区420家企业开展进乡镇、进乡村、进社区等“六进”促销活动，与消费者“零距离”互动。

在乡镇、社区等基层一线，企业销售人员不是单纯推销商品，而是化身政策讲解员和操作辅导员，形成“线上+线下”立体化覆盖格局。村民覃大姐便是在销售人员的指导下，在智能手机上一步步点开小程序、上传凭证，最后完成核销。

面对“会不会先提价再补贴”的疑虑，兴宾区经贸局局长莫国光表示：“所有参与活动的商品规格和价格都必须向我们报备并录入系统，大部分商家都想抓住机会提升销量，因此不但不涨价，还主动提前降价。同时，我们也会联合有关部门开展督查暗访，严厉打击套补、骗补等行为。”

随着以旧换新政策受益面不断扩大，更多消费者换出了新生活，也焕发了消费新活力。上半年，兴宾区通过开展以旧换新活动，拉动消费5亿元。其中，乡镇消费占比从25%升至50%，农村消费群体的扩大，巩固了消费根基。

聚力：企业把产品搬到村屯

政府搭建的服务平台打通了“最后一公里”，而敏锐的经营主体早已乘势而上。众多商家纷纷把产品搬到村屯，将便捷与实惠直接送到家门口。

“因为市场相对饱和，过去在城区搞促销活动，3天卖不出5扇门。前几天在迁江镇，一天就卖出10扇。”参加以旧换新进乡镇活动的企业负责人覃玲道出商家的心声，“各村的广播、流动宣传车等宣传渠道，极大提高了活动知晓率。借助政府搭建的平台，品牌知名度传遍十里八乡，还省了广告费。”

覃玲的感慨背后，是政府服务模式的转变。在桥巩镇活动现场，五合优选商贸有限公司的货车直接开进村屯，不仅展示新款衣柜，还提供免费上门拆运旧家具服务。村民韦阿婆指着刚搬上车的旧木柜笑道：“旧柜子拉走抵了100元，商家帮操作申请补贴600元，新柜子直接送到家里。”

更精妙的协作发生在幕后：电动车、家具、家居厂商结成联盟，共享货车仓位拼单送货。一趟车根据订单同时装载电单车和组装家具，跑一趟迁江镇的成本从300元降至200元。“单打独斗成本高，抱团下乡更有赚头。”一名电动车经销商把账目算得明明白白。

兴宾区经贸局市场贸易股股长朱燕萍介绍，相比企业自行下乡开展促销活动，由政府组织的活动更能获得群众信任。在补贴政策的推动下，进乡镇、进社区等基层地区的促销切实提升了销量，促使企业更有动力报名参加活动。

共赢：小账本里的大民生

在兴宾区的乡间田野，政策红利被折算成农家院里的明白账，韦阿婆用旧木柜换新衣柜省下700元，只是千万笔“民生加法”中的一页。

农民的账本变厚了。良塘镇蔗农集体团购变频空调，每台空调省下500元，“料理完地里的甘蔗，回家就能吹凉风”；三五镇10户村民联合申请瓷砖以旧换新补贴，经销商协调厂商直供，每户省下2000元，“贴上新瓷砖，回到家心情好很多”……

企业的账本变活了。薄利多销打开新天地：上半年电动自行车七成新订单来自乡镇；农房改造为家具、家居装潢行业提供的增量超50%……“下半年的补贴政策下来了，现在每周都追着政府要下乡排期呢。”一名经销商笑言。

小账本里的大民生，恰是政策“长脚”走进村屯的脚印——当旧家具折价款变成衣柜里的花衣裳，当企业账本上的增量化作实体经济发展的动能，这场以旧换新活动也增强了兴宾区人民群众的幸福底色。