很多人都没注意到，中国制造发生了一个显著变化，外媒却已经察觉到了！ 8月19日，法媒感叹，中国曾是外国品牌的出口地，因为外国品牌在中国市场是潮流、时尚的代名词，如今情况变了，中国品牌正变得更时尚，不仅走出了国门，还在海外大肆收购外国品牌。 这事儿要是日韩媒体说，咱顶多一笑而过，可从法国人口里说出来，那含金量可不一样，毕竟人家祖上可是靠香水、包包、时装统治全球时尚圈的主儿，现在居然承认中国品牌 “出圈” 了，这简直比国足打进世界杯还让人意外！ 先说安踏这哥们儿，当年花 4.6 亿从百丽手里接过意大利品牌 FILA 在大中华区的 “经营权”，那时候 FILA 在中国只有 50 家店，一年亏 3218 万，妥妥的 “烫手山芋”。 结果安踏转手就把这烫手山芋变成了 “摇钱树”，不仅把门店收回直营，还玩起了 “运动 + 时尚” 的混搭风。到 2023 年上半年，FILA 营收直接飙到 122 亿，毛利 84.6 亿，成了安踏的 “现金奶牛”。 更绝的是，安踏后来又把芬兰亚玛芬体育收入囊中，把始祖鸟、萨洛蒙这些高端户外品牌都收归麾下，现在安踏的年营收都干到 623 亿了，把耐克、阿迪在中国的生意都抢了一大半。 再看复星集团，简直是 “时尚圈的野蛮人”。他们先是把法国老牌 Lanvin 收入囊中，要知道这可是连法国总统夫人都爱穿的牌子，结果复星一接手就给 Lanvin 来了个 “中国改造”，不仅保留了法式优雅，还加了点东方元素，现在 Lanvin 在亚洲市场的销量蹭蹭往上涨。 后来复星又盯上了意大利鞋履品牌 Sergio Rossi 和奥地利内衣品牌 Wolford，把这些欧洲贵族品牌的 “户口本” 都改成了 “中国籍”。最绝的是复星还跨界玩电竞，收购了英超狼队，顺便把狼队电竞也收入麾下，现在狼队电竞不仅在国内拿冠军，还跑去沙特参加电竞世界杯，把中国电竞的旗子插到了中东土豪的地盘上。 吉利收购沃尔沃这事儿，更是把 “蛇吞象” 玩出了新高度。2010 年吉利花 18 亿美元把沃尔沃买下来的时候，全世界都等着看笑话，觉得中国车企根本玩不转豪华品牌。结果吉利来了个 “放养式管理”，让沃尔沃自己搞研发、自己做设计，反而激发了沃尔沃的潜力。 到 2021 年沃尔沃上市的时候，市值直接翻了好几倍，还推出了纯电车型，在欧洲市场和 BBA 打得有来有回。更绝的是，吉利借着沃尔沃的技术，自己搞出了领克和极星两个高端品牌，现在领克在欧洲大街上跑得比出租车还多，极星更是成了环保人士的 “心头好”。这操作，就像当年跟着师傅学手艺的学徒，不仅把师傅的本事全学会了，还开了分店把师傅的生意抢了。 最让法国人破防的，是中国品牌不仅收购他们的品牌，还在设计上做了变化。李宁把故宫的飞檐斗拱、敦煌的飞天壁画都搬到了衣服上，搞出了 “中国李宁” 的国潮系列，在纽约时装周上一亮相，老外们直接看傻了眼。 波司登更狠，直接把登珠峰的羽绒服改成了时尚单品，在巴黎时装周上走秀，一件羽绒服能卖到上万块，比加拿大鹅还贵。现在走在巴黎香榭丽舍大街上，你能看到中国游客提着 LV，也能看到法国年轻人穿着李宁的 “悟道” 鞋，这画面，就像当年八国联军进北京，现在反过来中国文化 “入侵” 欧洲了。 当然，中国品牌的 “时尚逆袭” 也不是天上掉馅饼。一方面，中国有全球最大的消费市场，一年能吃掉全球三分之一的奢侈品，这让外国品牌不得不低头；另一方面，中国的供应链太强大了，从设计到生产能在一个月内搞定，比欧洲品牌半年才出一季新款的效率高多了。 最关键的是，中国品牌学会了 “拿来主义”，收购外国品牌后既保留他们的设计基因，又加上中国的市场经验，就像把法国红酒装进景德镇的瓷瓶里，味道没变，包装却更上档次了。 现在的中国品牌，早不是当年那个只会做贴牌加工的 “厂妹” 了，而是变成了满世界收购品牌、开时装周、玩跨界联名的 “时尚玩家”。