作者|郝文

8月25日，运动科技公司Keep发布2025年上半年财报。报告期内，Keep实现营收8.22亿元，同比减少20.8%。

对于营收规模的收缩，KeepCEO王宁在业绩电话会上解释，这一收缩很大源于公司对自有品牌运动产品做出主动的战略取舍，上半年主动进行品类结构优化及渠道精细运营等策略，收缩低毛利业务尤其是居家大器械，发展装备、服装、穿戴等高潜力品类。“这是一次有质量的深蹲，也是下一次跳跃的开始”。

此次中报中一个重要的信息是，报告期内，Keep在非国际财报准则下录得经调整净利润1035万元，实现公司创业10年以来的首次盈利。

Keep在财报中表示，2025年，公司聚焦于两大战略方向：推进AI驱动的平台架构转型和推动经营结果扭亏为盈。上半年，该双轨战略成效显著：一方面，对业务增肌减脂，实现经调整净利润，达成盈利拐点。另一方面，完成AI基础架构重构并推出基础版AI教练。

2025年Keep公司开启关键性战略转型，从内容驱动平台升级为AI赋能、数据驱动的健身智能服务体。

据2025年7月最新数据，KeepAI核心日活跃用户超过15万。其中，AI教练核心功能中的AI饮食记录作为典型高频刚需场景，以低门槛的精准交互（用户仅需拍摄餐食照片，即可自动识别卡路里与营养素），展现出显著留存优势：该功能覆盖了1/3的AI对话用户，并呈现出深度留存特性——次日留存率达50%，对AppDAU的留存率攀升至79%。

AI重构APP的效力，已经开始显现。

但不能忽视的是，在宏观环境变化下，Keep的营收收缩是全面的。

具体业务表现上，因主动精简低效品类，Keep自有品牌运动产品收入在今年上半年为4亿元，同比减少20.9%。

在付费会员维度，今年上半年，Keep线上会员及付费内容收入为3.3亿元，同比下滑22.9%。Keep表示，主要原因是线上体育赛事收入减少。

由于2024年Keepland业务逐步关停，今年上半年，Keep的广告及其他收入也有所下滑，收入为0.88亿元，减少11%。