转自：湖州日报

记者李华

七夕节即将到来，多家品牌金店推出活动，招揽人气。“金店金价超过870元/克，加上手工费，稍微好一点的项链就要上万元，下不去手。”计划买金项链当节日礼物的董帅，望着金价叹气。

今年以来，黄金市场经历了冰火两重天。

“火”的是，金价稳中有涨。世界黄金协会发布数据显示，2025年上半年金价涨幅近26%，创下26次历史新高。

“冰”的是，金饰消费遇冷。中国黄金协会发布的最新数据显示，2025年上半年，黄金首饰消费同比下降26%。在湖州，黄金首饰销量下滑导致品牌金店纷纷闭店。

买还是不买？买首饰还是买金条？选投资还是消费？……近日，记者探访本地黄金市场，了解金价波动带来的消费和投资影响。

卖不动的金首饰

在湖州，一家大型综合商场的一楼中心区域，处于“C位”的金店有点冷清。

潘芹（化名）是某品牌金店的销售人员，她告诉记者，情人节、七夕节等以往都是传统黄金销售旺季，但今年的销售额只有往年的一个零头。“以往搞活动时，老客户都很活跃，今年发活动信息基本石沉大海。”她说，自从金价突破700元/克后，生意越来越冷清。

记者走访该商场的多家品牌金店发现，近段时间，金价在870元/克左右浮动。金饰手工费受工艺复杂度等影响，一般在30元/克至100元/克区间，但古法金、3D硬金等复杂工艺饰品手工费往往超过100元/克。

从国内几大品牌金店来看，8月21日，周生生黄金价格1007元/克，老庙黄金价格1002元/克，老凤祥黄金价格1005元/克……

金价上涨，金店却开心不起来，黄金首饰消费明显下降。

“现在的金价买入首饰，不划算不实惠。”市民陈女士说，每年结婚纪念日礼物直接换成了红包，“金价每克近900元，加上手工费，金饰1克要1000元左右，犯不着。”

来自中国黄金协会的数据显示，2025年上半年，我国黄金消费量505.205吨，同比下降3.54%。其中，黄金首饰199.826吨，同比下降26.00%。

消费市场迎洗牌

金饰消费下降，但婚庆三金五金、礼品送人的消费依然是刚需。

这段时间，备婚的小徐带着男朋友跑了多家金店后，最终选定了一套时尚简约的金首饰作为“三金”，总克重不超过30克。“这次选的单品都是小克重，日常也好搭配。”她说，“‘三金’传统要遵循，金价又降不下来，小克重是个不错选择。”

面对市场变化，品牌金店的营销策略也随之改变。记者走访发现，传统凤冠、龙凤手镯的婚庆金饰展示位缩水，取而代之的是设计时尚、寓意吉祥的小克重产品。尤其是一些轻量化手镯，颇受“准新人”欢迎。

金店越来越注重年轻市场，通过技术升级、IP联名、创意设计等加强年轻化战略。如，多家金店联名动漫IP，推出了悟空、凯蒂猫等一系列金饰产品。

金价波动引领新的消费浪潮，打金重回“准新人”的视野。

对比多家金店的金价后，刘涵之在银行购买了一根金条，精心挑选了一家打金店。她算了笔账，银行金条价格比金店便宜，打金店的工费比金店手工费便宜，两项比较下来，差价在三四千元。“打金店花纹多、复杂的款式打不了，要求高的慎选。”她提醒。

记者走访发现，大多数消费者对于金价处于观望状态，不急于消费。

年轻人跑步进场投资

趁着周末，市民黄佳丽到金店选购金条。“孩子周岁生日，今天来买根金条当周岁礼，也算从小储蓄了。”她说，相比以往买金手镯、金锁等首饰，金条克价一样但没有手工费，更适合投资理财。

和黄佳丽一样，不少人认为，买金首饰是消费，买金条是投资。在这一理念的驱动下，金条畅销。中国黄金协会发布数据显示，2025年上半年，金条及金币消费264.242吨，同比增长23.69%。

在“00后”李钰看来，投资金条更避险保值。“工作后，每年我会定个小目标，买50克的黄金。”她说，对股票、期货等不在行，不敢轻易涉足。

经济的不确定性使得黄金保值功能凸显，黄金投资愈发火热，年轻人跑步进场。不同的是，年轻人投资方式更多样，瞄准了操作更便捷的银行积存金。

从2016年起，“90”后张张开始定期购买国有银行的积存金，最初购入价不到300元/克。随着金价整体上涨，他的投资已逐渐盈利。“跟金条等黄金实物比，积存金的买入和卖出差价更小，而且抗风险能力比储蓄强。”他说，前两年积存金售价超过450元/克时卖出过一小部分。

但是，积存金金价快速上涨，张张的黄金投资脚步放缓，“暂时也没有出售计划，准备长期持有。”

面对黄金投资潮，业内人士提醒，黄金价格波动受多重因素影响，投资者务必结合自身风险承受能力，谨慎决策，切勿盲目跟风。