规范旅游广告经营护航旅游市场发展

大同市市场监管局发布旅游广告从业者告知书

随着大同市旅游市场持续升温，吃、住、行、游、购、娱等相关产业广告发布量大幅增长。为引导旅游广告从业者坚守诚信底线、规范经营行为，大同市市场监管局8月21日向全市旅游广告从业者发布告知书，从多方面明确要求，为旅游市场健康发展保驾护航。

在广告内容方面

告知书强调必须真实准确，景区介绍、设施状况、服务细节、行程安排、食宿交通等信息需与实际完全相符，严禁虚构资源、夸大服务，价格构成、优惠条件等关键信息也要准确清晰，避免使用“特价”“优惠”等模糊词汇而不说明适用条件，切实保障消费者知情权。广告内容需导向健康严谨，以弘扬社会主义核心价值观、传承优秀传统文化、展现大同历史文化名城形象为主旋律，坚决杜绝不良内容，严禁歧视表述，不得违规使用国家象征元素及国家机关、国家机关工作人员名义或形象，禁止借纪念活动名义搞不正当营销。

用语规范上

告知书明确严格遵守相关要求，禁用“国家级”“最高级”“最佳”等绝对化用语，避免无行业标准的误导性用语，防止引发消费者误解。针对互联网旅游广告，要求具有显著可辨识性，网红探店、达人种草等附购买链接的推广形式，须在显著位置标注“广告”字样，弹出广告需设置明显关闭标志，保障消费者一键关闭权益。

在广告代言与审查管理方面

告知书指出广告代言人需依据事实推荐商品或服务，不得为未使用过的商品、未接受过的服务作推荐证明，明知或应知广告虚假仍推荐的，将与广告主承担连带责任；广告经营者、发布者要建立健全承接登记、审核、档案管理制度，配备专兼职审核人员，查验证明文件、核对广告内容，对内容不符或证明文件不全的广告，不得提供设计、制作、代理服务及发布。宣传赠品或服务时，须完整明示品种、规格、数量等信息，价格优惠活动也要清晰标注条件、时间和范围，确保消费者清晰理解、便捷核实。

大同市市场监管局相关负责人表示，将加大广告监测监管力度，对违法违规行为绝不姑息，同时欢迎广大消费者参与社会共治，发现违法违规旅游广告可拨打12345热线投诉举报，共同营造健康有序的旅游广告市场环境，助力大同旅游市场持续向好发展。

记者：高雅敏

审核：邓琳监制：杨刚