青铜神树幻化的太阳神鸟手办盲盒、川蜀小堆民俗系列摆件、脱胎于青铜凤鸟文物的毛绒款“青铜啾”……这些三星堆文创，既深植千年文脉，又裹着软萌温度，揣着吉祥寓意，早就火成了圈里的“顶流”。8月19日，在“万千气象看四川·文旅融合发展”系列主题新闻发布会德阳专场上，三星堆文旅开发有限公司常务副总经理朱智鸣分享了三星堆挖掘文物“网红基因”的秘诀。

“当文物与流行碰撞在一起，青铜着裙立人像变身健身达人、纵目面具教你把目光放长远，文创产品要达到‘一眼千年，绝对哇塞’的程度，关键在于我们如何将这份‘严肃’文化遗产，与当代人所追求的实用属性、情感共鸣、社交价值紧密结合起来，这正是三星堆文创能够持续引爆市场的核心动因。”朱智鸣介绍。

文创开发模式是资源转化的关键

三星堆探索并实践了“博物馆+文旅公司”的协同开发新模式。以博物馆为平台，文旅公司专注于市场开拓、产品设计转化和营销宣传，双方资源共享、产业共建、优势互补。目前，三星堆已经开发了2000余种文创产品，成功孵化了如“川蜀小堆”“神鸟啾啾”等辨识度极高的文创子IP。

文化IP的生命力在于流动与共享

三星堆以极其开放的姿态拥抱跨界合作，一方面，深化与各领域头部品牌的IP联动与联创，实现品牌价值的互相赋能，与现象级游戏《原神》的联名活动登上了央视《新闻联播》，全网累计曝光量15亿+。另一方面，积极探索三星堆IP与科技、金融、文艺等领域的融合创新，年授权收入超千万，有效将文化资源优势转化为产业发展优势。

线下场景对于连接文化与大众的不可替代性

博物馆6个风格各异的沉浸式文创馆，不仅是购物空间，更是文化叙事的延伸。“堆堆咖啡茶饮”将三星堆元素融入日常消费场景，三星堆主题邮局将祝福寄向四方，三星堆主题航班让文化翱翔天际，三星堆主题动车让旅程充满历史韵味。

目前，三星堆文创的创作灵感涵盖了大部分的馆藏文物，大立人、青铜面具、青铜鸟衍生的诸如“面具冰淇淋”“考古盲盒”“啾啾手办”等文创产品都是“带货王”。朱智鸣说，“下一步，我们将根据大众对文物的解读和关注，持续挖掘每一件文物不同的魅力，创作既古老又潮玩的文创精品。”