该服务号的名称记录显示，2024年3月11日，“格力电器”认证“格力董明珠店”；2025年04月27日，“格力董明珠店”认证“董明珠健康家”；2025年8月13日，“董明珠健康家”认证“格力好物指南”。

今年2月，格力电器宣布推出全新战略品牌“董明珠健康家”，并在全国范围内陆续启动专卖店更名工作，曾引发热议。

从产品到门店，从线下到线上，格力逐步将品牌与董明珠本人的名字深度绑定。不少人好奇这背后的发展战略考量：“董明珠健康家”到底卖什么？这次更新将为格力和消费者带来什么？

“格力推出‘董明珠健康家’的目的是希望迅速突破市场壁垒，转变消费者认知。从短短一周的反应来看，格力已经初步达成了这一目标。”日前，格力电器市场总监朱磊对外界的质疑作出回应。他强调，董明珠作为超级IP，她的名字早已由格力注册并成为公司的一部分。

（羊城晚报•羊城派综合自北京商报、新华社）