大家发现了吗？年轻人身上开始出现三个反常变化！ 第一，年轻人不爱喝白酒了。我们来看两组数据，一是，外卖数据，过去两年，啤酒、果酒、预调酒的即时零售订单增长 8 倍，而 500 元以上高端白酒在相同渠道销量下滑 27%。二是，白酒产量从2016年1358万千升降至2024年414.5万千升，一半以上的产量没了。 年轻人为什么不爱喝白酒？原因很简单，因为年轻人也更加注重养生了，喝酒没必要把自己弄得很醉，反而更喜欢小酌微醺的感觉。所以最近几年，很多酒企及时转型，拉动了大量消费。酒并不是越陈旧越好，也需要及时变革。 第二，年轻人注重养生，运动消费爆了。前段时间，日媒就敏锐观察到了一个奇怪现象，它们感叹，每周五晚上开始，中国大城市尤其是一二线城市的年轻人，不少人就开始朝周边的山川、河流、峡谷出发，以此拥抱大自然和享受周末。 这的确是一个趋势，我们发现，这两年户外消费特别火爆，诞生了大量百亿级企业，千亿级产业。消费数据也很直观，以国内平台唯品会的数据为例，6月以来平台上的溯溪鞋销量比去年同期增长了50%，迈乐、匹克、KEEN、探路者等出现两位数以上增长。 第三，年轻人对保时捷、BBA们祛魅了。以前对于年轻人来说，保时捷、奔驰等豪车是梦寐以求的梦中情车。很多有钱的年轻人，都会首选这些进口豪华品牌。但现在风向也变了，大家对这些进口豪车祛魅了，开始主动拥抱国产汽车。 数据显示，今年上半年，奔驰在中国市场的销量下滑了14%、奥迪下滑10%、宝马下滑15%。就连更加高高在上的保时捷，也下滑了28%。而另一边，国产高端汽车包括问界M9、理想L9、蔚来ES9都在持续增长，大家对豪车的定义明显变了。 这三个现象看似没什么关联，但其实都折射出了当下年轻人消费观念和心态的转变。越来越多的年轻人开始看清消费的本质，变得更加务实理性且自信！
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