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范现国（今麦郎集团董事长）提出“高端矿泉水不应超过2元”的观点，并宣布推出定价2元的天然矿泉水“今矿”，引发了广泛讨论。结合行业背景和各方解读，核心信息整理如下：

一、范现国的核心逻辑：高质低价的可行性

技术降本与规模化效应

生产线效率提升：通过超级工厂规模化生产（单条生产线产能从20年前的2.4万瓶/时提升至9万瓶/时），压缩单位成本。

无菌产线重投入：单条无菌生产线投入超1亿元，短期成本高，但长期保障品质稳定性，降低损耗。

物流优化：现代化物流体系减少运输成本，让利消费者。

反对行业暴利

范现国强调：“暴利不是商业文明”，企业应以技术进步推动普惠消费，而非依赖营销溢价或资源稀缺性抬高价格。

二、天然矿泉水的定义与市场乱象

国家标准硬性门槛

采矿权许可：天然矿泉水属于矿产资源，需国家颁发采矿许可证（非普通水源可比）。

成分标准：偏硅酸含量≥25mg/L（国标GB8537强制要求），矿物质含量达普通天然水的30倍。

标签标识：须明确标注“天然矿泉水”及执行标准“GB8537”，配料表仅含天然成分。

市场常见误导行为

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|矿物质水|纯净水+人工添加矿物质（如硫酸镁）|标注“矿物质饮品”，执行非GB8537标准|

|天然水/山泉水|地表水（水库、湖泊）简单过滤|虚构“高山雪水”概念，无采矿权|

|高价功能性水|包装溢价或虚假健康宣称|炒作“弱碱性水”“富氢水”等伪科学概念|

三、2元定价的争议与行业影响

支持方观点：

打破价格虚高：当前3-5元矿泉水占比高，部分品牌依赖“水源稀缺性”或进口标签溢价，实际成本可控。

推动认知升级：促使消费者关注成分表而非包装，倒逼行业透明化。

质疑方担忧：

成本可行性：高端矿泉水需深层水源开采、长途运输及严苛质检，2元定价可能压缩利润空间。

品质背书：消费者对“2元=高端”的信任需实际水质指标支撑（如偏硅酸含量、弱碱性等）。

四、消费者选购指南

辨别真矿泉水

查成分：偏硅酸≥25mg/L、锶≥0.2mg/L等（单位需为mg/L，非μg/L）。

辨水源：标注具体保护区（如昆仑山、长白山）并公示采矿权信息。

健康饮水建议

无需盲目追高：普通纯净水/凉白开可满足日常补水需求，矿物质主要靠饮食补充。

交替饮用更合理：健康人群可搭配矿泉水与纯净水，避免长期依赖单一水源。

五、今麦郎的“今矿”策略意义

民生定位：将高端矿泉水从“小众轻奢”转向“大众日常”，降低健康饮水门槛。

行业重构：以效率竞争替代资源溢价，推动市场从“价格战”转向“价值战。

总结：范现国的倡议直击瓶装水行业两大痛点——价格虚高与认知模糊。消费者需以成分表为金标准，企业则需平衡品质与普惠，这场“2元革命”能否成功，取决于今矿能否经得起偏硅酸含量与长期口碑的双重检验。