京东外卖与JDG王者荣耀战队的合作是双方基于品牌联动与粉丝经济的深度整合，以下是核心要点梳理：

一、合作官宣与背景

正式合作伙伴关系

2025年8月9日，京东外卖官宣成为JDG王者荣耀战队官方合作伙伴。合作以“品质外卖，上京东！陪你一起见证JDG战至巅峰”为口号，强调赛事与生活服务的结合。

官宣时机选择在JDG对战上海EDG.M的比赛中，JDG以3:1获胜后发布，借势赛事热度强化传播效果。

内部协同优势

JDG为京东旗下电竞俱乐部，合作体现“自家资源联动”属性。粉丝调侃称：“一家人不说两家话”，凸显品牌统一性。

二、合作内容与活动形式

选手代言与粉丝福利

明星选手推广：JDG队员无畏（杨涛）、Paraboy（朱伯丞）、Missing等担任京东外卖“星推官”，通过专属优惠券吸引粉丝消费（如搜选手ID领券）。

限时福利：

京东外卖投放“6元粉丝饭补券”“25-20大额券”等，覆盖早餐、正餐场景。

战队获胜后同步发放限时优惠券，如“365无忧购”长周期券，增强用户粘性。

赛事与外卖场景绑定

校园电竞渗透：京东校园之星电竞大赛中，JDG战队担任赛事发起人，冠军战队可获得JDG青训资格及京东外卖联动福利（如无畏为冠军学校派送外卖）。

直播联动：JDG团建、比赛等独家直播在京东APP“头号玩家”直播间进行，观众参与互动可赢取战队周边及外卖券。

主题营销活动

“京东超级外卖日”：结合“518”“618”等节点，推出“百万惊喜盲盒”“1.68元爆品秒杀”等活动，JDG选手空降直播间造势。

“早餐自由计划”：推出6.18元一口价营养早餐，主打“提前订、不排队”，绑定#JDG请大家吃早餐#话题。

三、合作目标与用户价值

品牌双向赋能

京东外卖：借势电竞流量（尤其是年轻用户）强化“品质外卖”定位，突出“后厨实拍”“食材安全”等差异化卖点。

JDG战队：通过高频曝光提升商业价值，如ChinaJoy等线下活动吸引粉丝互动。

粉丝经济转化

将“观赛”与“消费”场景结合，如“赢了发券，输了送外卖”的趣味梗引发用户共鸣。

学生群体定向优惠（如高校外卖补贴券），精准覆盖核心受众。

四、未来合作展望

深化KPL赛季绑定

京东外卖将持续为JDG战队提供“BUFF加持”，如季后赛阶段推出专属福利。

跨界破圈尝试

参考SNH48与电竞赛事联动模式（如Cosplay表演），探索娱乐化营销。

总结

京东外卖与JDG的合作是“电商+电竞”生态闭环的典型案例：

-短期：通过赛事热点+福利投放快速引流；

-长期：以校园赛事、选手代言培养年轻用户习惯，构建“看比赛→点外卖”的消费链路。

双方未来或进一步探索“皮肤返场”“直播带货”等衍生玩法，放大商业价值。