成都全力打造宜居宜业和美乡村特色主题 IP，推动乡村振兴新跨越
近日，成都市为展现公园城市特质与蜀风雅韵气质的天府乡村特色，提升乡村建设知名度与美誉度，推动全域宜居宜业和美乡村建设更上一层楼，特制定了详细的工作方案，聚焦乡村特色主题 IP 打造，为乡村发展注入新活力。
一、乡村 IP 的深刻内涵与重要作用
乡村 IP 作为一个独特符号，源于乡村自身丰富多样的资源要素，涵盖生态资源、特色产业、历史文化以及村落风貌等方面。它并非孤立存在，而是能深度融入乡村生活、生产、生态、生意的各个领域。在实际运营中，乡村 IP 发挥着关键作用，不仅优化和重塑乡村产业体系，助力产业兴旺，还传承和创新乡村文化血脉，让古老的乡村文化在现代社会焕发生机。通过创新性开发与演绎，乡村 IP 不断提升乡村品牌形象和市场价值，成为推动乡村全面振兴和农业农村现代化的强大“新引擎”。
二、工作方案解读
（一）资源梳理与挖掘
1. 全面普查，建立数据库：开展全市乡村资源普查，建立乡村资源数据库，这一举措如同绘制一幅乡村资源的全景图。通过详细记录生态资源、特色产业、历史文化和村落风貌等信息，为后续的 IP 提炼提供了丰富的素材宝库。例如，对山水林田湖草等自然资源、优势农产品、古村落、传统川西民居风格等进行系统梳理，让每一个乡村的独特之处都得以清晰呈现。
2. 深度挖掘，筛选潜力要素：组织专家团队和专业机构深入挖掘乡村独特价值，筛选出具有开发潜力和市场吸引力的资源要素。这一步骤犹如在众多宝石中挑选出最璀璨的那颗，为乡村特色主题 IP 的提炼奠定坚实基础。比如，对于拥有丰富民俗文化的乡村，深入研究其文化内涵和传承价值，为打造具有文化底蕴的 IP 做好准备。
（二）IP 提炼与设计
1. 结合地域文化，突出特色：充分挖掘成都的地域文化特色，如川菜文化、川剧文化、熊猫文化等，将这些元素巧妙融入乡村 IP 设计中。这不仅能让乡村 IP 更具辨识度，还能借助成都丰富的地域文化资源，提升乡村的吸引力。例如，在一些乡村打造以熊猫为主题的旅游 IP，开发熊猫主题民宿、熊猫文化体验园等项目，既展现了成都的特色文化，又为乡村旅游增添了新亮点。
2. 强调个性，避免千村一面：强调每个乡村 IP 的独特性，避免千村一面。这要求乡村根据自身实际情况，挖掘独特的故事、人物、技艺等，打造具有鲜明个性的 IP。比如，某乡村以当地一位著名的手工艺人为核心，打造手工艺传承 IP，推广当地的传统手工艺产品，展现了乡村的独特魅力。
（三）品牌建设与推广
1. 制定个性化策略：为每个乡村 IP 制定个性化的品牌推广策略，包括品牌定位、品牌口号、品牌形象设计等。这就像是为每个乡村量身定制一套专属的品牌服装，让其在市场中脱颖而出。例如，对于一个以生态农业为特色的乡村 IP，将其品牌定位为“绿色、健康、生态”，设计相应的品牌标识和宣传口号，强化其在消费者心中的印象。
2. 多渠道宣传推广：利用多种渠道进行乡村 IP 的宣传推广，提升其知名度。举办乡村文化节、农事体验活动、农产品展销会等线下活动，吸引游客和消费者参与，让人们亲身感受乡村的魅力。同时，借助互联网平台，如社交媒体、短视频平台、电商平台等，进行线上宣传推广，扩大乡村 IP 的影响力，让更多人了解和关注成都的乡村。
（四）产业融合与发展
1. “IP + 产业”模式，延伸产业链：推动乡村 IP 与特色产业深度融合，延伸产业链条，提高产业附加值。例如，在一些水果种植乡村，以水果为 IP 元素，发展水果采摘、水果加工、水果主题旅游等产业，打造“水果 + 旅游”“水果 + 文创”等融合发展模式，实现了从单一农业种植向多元化产业发展的转变。
2. 培育新业态，激发乡村活力：借助乡村 IP 培育新兴业态，如乡村电商直播、乡村研学旅行、乡村康养等。通过电商直播，销售乡村特色农产品和文创产品，拓宽销售渠道，提高农民收入。开展研学旅行，让学生和游客深入了解乡村文化和农业生产，增强乡村的教育功能。发展乡村康养，利用乡村的生态环境和悠闲生活方式，吸引城市居民前来养生度假，为乡村发展注入新的活力。
（五）人才培养与引进
1. 加强本土人才培养：组织开展针对乡村干部、农民和乡村创业者的培训，提高他们对乡村 IP 的认识和运营能力。开设乡村 IP 开发与运营课程，培养一批懂文化、懂市场、懂经营的本土人才。这将为乡村 IP 的打造提供坚实的人才支撑，让乡村发展更具可持续性。
2. 吸引外部人才流入：制定优惠政策，吸引城市人才、高校毕业生和专业团队到乡村参与乡村 IP 打造和乡村建设。提供创业扶持、住房保障、子女教育等方面的支持，吸引人才扎根乡村。外部人才的流入将带来新的理念和技术，为乡村发展注入新的动力。
三、工作方案目标
1. 总体目标
- 深度挖掘成都市乡村的独特资源，在未来[X]年内，打造一批具有鲜明公园城市特质和蜀风雅韵气质的乡村特色主题 IP，使成都的宜居宜业和美乡村成为全国乡村振兴的典范和知名品牌。
- 通过乡村 IP 的打造，推动乡村产业融合发展，提升乡村文化内涵，优化乡村生态环境，促进乡村治理有效，实现乡村居民生活富裕，全面提升成都乡村的综合竞争力和可持续发展能力。
2. 具体目标
- 每年打造[X]个市级乡村特色主题 IP 示范村，每个区（市）县至少打造1个县级乡村特色主题 IP 示范村，形成市、县两级联动的乡村 IP 培育体系。
- 围绕乡村特色主题 IP，培育和发展一批相关产业项目，使乡村特色产业产值年均增长10%以上，带动农民人均增收1000元以上。
- 提升乡村品牌形象，使成都宜居宜业和美乡村的知名度和美誉度在全国范围内显著提高，吸引更多的游客、投资和人才流向成都乡村。
四、未来展望与积极影响
通过打造宜居宜业和美乡村特色主题 IP，成都市有望实现乡村产业的转型升级，促进农民增收致富，提升乡村的文化软实力和市场竞争力。同时，这也将为市民和游客提供更多丰富多彩的乡村体验，促进城乡融合发展，让成都的乡村成为人们向往的宜居宜业之地。在未来，随着乡村 IP 的不断发展和完善，成都的乡村将焕发出更加独特的魅力，为全国乡村振兴事业提供有益的借鉴和示范。
成都市在宜居宜业和美乡村建设中，以乡村特色主题 IP 打造为抓手，全面布局，积极推进，为乡村发展描绘了一幅美好的蓝图，我们期待着成都乡村在这一创新举措下实现华丽转身，成为乡村振兴的璀璨明珠。
